구글(유튜브) 스폰서 광고 국내 이용자가 지속해서 증가하고 있습니다. 광고 세팅 진입장벽이 다소 높기 때문에 처음 구글 스폰서 광고를 이용한다면, 세팅 과정에 어려움을 겪을 수 있습니다. 때문에 구글에서는 스마트캠페인과 같은 세팅 과정을 간소화하여 스폰서 광고를 쉽게 진행하는 가이드를 제안하고 있으나, 광고 자동화 시스템이 의해 내가 원하지 않는 곳에도 광고노출이 진행되기 때문에 권장하지는 않습니다.
구글(유튜브) 스폰서 광고 노출 영역
구글&유튜브 스폰서 광고는 이미지광고와 영상광고로 나눌 수 있습니다. 각 유형별 노출영 역을 이미지로 확인해 보세요.
이미지 배너광고
유튜브, 뉴스기사, 어플리케이션 등 다양한 구글 또는 네트워크 지면에 노출이 가능하며 특정 게재 위치에만 노출될 수 있게 세팅 가능합니다. 예를들어 애견 간식을 판매하는 쇼핑몰을 홍보한다면, 유튜브 채널에서도 애견 관련 채널 또는 영상을 시청하는 사용자들에게만 배너광고를 노출한다면 광고 클릭률이나 상품 구매 확률이 넓은 타겟에 노출하는 것보다는 훨씬 성과가 높을 것입니다.
영상광고
건너뛸 수 있는 인스트림광고, 건너뛸 수 없는 인스트림광고, 범퍼광고, 인피드 광고 등이 존재합니다. 광고 목표에 따라 다양한 유형을 선택하여 진행할 수 있으며, 해당 포스팅에서는 각유형별 디테일은 생략하고 노출 모습을 참고하여 파악해 볼 수 있습니다. 노출 영역은 주로 유튜브에 진행이 되지만 세팅 환경에 따라 네트워크 영역(웹사이트 및 어플리케이션)에도 노출이 가능합니다.
구글(유튜브) 스폰서 광고, 높은 세팅 난이도
스마트 캠페인으로 광고를 세팅 시 간편하게 광고를 세팅하는 장점은 있지만, 그만큼 타겟설정이 세밀하게 되지 않는다는 치명적인 단점이 있습니다. 광고 노출 위치가 광범위하게 노출되면, 광고비용은 자연스럽게 증가하게 됩니다. 물론 광고효율은 기대하기 어렵습니다. 단순히 광고노출 그리고 클릭이 많이 이루진다고 해서 광고가 잘 되고 있는 것이 아닌, 내 광고가 정확한 타겟층(사람)에게 노출이 되고 있는지 면밀한 분석이 필요한 시점입니다.
세부적인 타겟설정을 하려면 무엇보다 구글(유튜브) 광고에 대한 이해도가 있어야 합니다, 때문에 처음 시작하는 광고주분들에게는 전문 대행사를 이용하는 것을 적극 권장해 드리고 있습니다.
참고: 아래 이미지와 같이 광고 최적화 점수%를 올려준다는 목적하에, 적용을 누르게 되면 나도 모르게 광고 타 깃 범위가 무분별하게 넓어지며, 광고비 용이 과다 지출될 가능성이 매우 높습니다, 추천 항목은 세부내용을 정독하여, 신중하게 선택하여 적용합니다.
광고 비용은 얼마일까?
스폰서 배너광고
스폰서 배너광고 경우 이미지(배너)가 노출되고 나서 이미지(배너)를 클릭했을 때만 광고비 용이 부과됩니다. 평균적으로 클릭당 200원~400원 정도의 금액을 보이고 있습니다. 예를 들어 클릭당 300원 기준을 잡고 이미지(배너)를 100번 클릭했을 경우에는 3만 원의 비용이 발생됩니다.
참고: 광고타겟이 좁아질수록 광고 클릭당 비용은 올라가는 현상이 있습니다.
스폰서 영상광고
영상광고는 CPV(영상 조회당 비용)으로 광고비용이 지출되며, 건너뛸수 있는 인스트림광고 기준으로 조회당 80원입니다. 영상이 노출되고 나서 30초 이하 시청하고 스킵버튼 누르거나 광고에서 이탈하면 광고비용은 부과되지 않는 장점이 있습니다. 30초 이상 시청하거나 더보기 버튼을 클릭 시 광고비용 부과됩니다(광고 영상 전체 길이가 30초 이하일 경우 모든 영상 시청 시 광고비용 부과)
참고: 입찰 경쟁도, 영상 길이, 타겟 범위에 따라 금액은 변동될 가능성이 있습니다.
한달 기준 적정 광고예산
커넥트리에서는 보통 공공기관, 기업, 소상공인 등 다양한 광고주들을 대신하여 광고를 대행하고 있습니다. 광고주가 희망하는 예산에 맞춰 진행을 하고 있으며, 평균적으로 한 달 기준 100~800만 원 사이 정도의 예산을 잡아 진행 후, 쌓인 광고 데이터 기반으로 다음 달 광고예산을 줄이거나, 늘리고 있습니다. 광고의 노출량 및 클릭수는 광고예산에 비례하여 증가하게 되기 때문에 처음 시작 시 너무 많은 예산을 투입시키는 것보다는 보수적으로 예산을 잡고, 그에 따른 성과를 체크하여 점점 증가하는 방식의 운영을 권장합니다.
마치며
개인적인 경험으로는 배너 영상 스폰서 광고를 진행한다면 리마케팅 타겟설정은 필수적으로 적용 권장하고 있습니다. 리마케팅은 과거 사이트 방문 이력이 있는 사용자에게 다시 한번 광고를 노출하여 재방문 재구매를 유도하는 강력한 마케팅 기술입니다. 리마케팅이 아닌 그외 타겟방식으로 진행을 할 경우 광고가 노출되는 지면을 최대한 제한하여 특정 위치에만 노출하는 것을 권장하며 특히 구글 지면(언론사, 웹사이트, 네트워크 영역)보다는 유튜브 영역에 집중적으로 노출하는 것이 광고 효율 극대화에 도움이 될 것입니다.
온라인마케팅 실행사 커넥트리
- 커넥트리 온라인광고 실행사(대행사) 1인 운영 2019~ 현재
- 유튜브 운영(광고운영 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 공식 파트너 2021 ~ 현재
- 네이버/카카오공식 대대행사 2019~현재
- 네이버 지식인 활동(구글분야활동 영웅등급)
- 네이버 공식 블로그 운영(광고 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
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구글(유튜브) 스폰서 광고 국내 이용자가 지속해서 증가하고 있습니다. 광고 세팅 진입장벽이 다소 높기 때문에 처음 구글 스폰서 광고를 이용한다면, 세팅 과정에 어려움을 겪을 수 있습니다. 때문에 구글에서는 스마트캠페인과 같은 세팅 과정을 간소화하여 스폰서 광고를 쉽게 진행하는 가이드를 제안하고 있으나, 광고 자동화 시스템이 의해 내가 원하지 않는 곳에도 광고노출이 진행되기 때문에 권장하지는 않습니다.
구글(유튜브) 스폰서 광고 노출 영역
구글&유튜브 스폰서 광고는 이미지광고와 영상광고로 나눌 수 있습니다. 각 유형별 노출영 역을 이미지로 확인해 보세요.
이미지 배너광고
유튜브, 뉴스기사, 어플리케이션 등 다양한 구글 또는 네트워크 지면에 노출이 가능하며 특정 게재 위치에만 노출될 수 있게 세팅 가능합니다. 예를들어 애견 간식을 판매하는 쇼핑몰을 홍보한다면, 유튜브 채널에서도 애견 관련 채널 또는 영상을 시청하는 사용자들에게만 배너광고를 노출한다면 광고 클릭률이나 상품 구매 확률이 넓은 타겟에 노출하는 것보다는 훨씬 성과가 높을 것입니다.
영상광고
건너뛸 수 있는 인스트림광고, 건너뛸 수 없는 인스트림광고, 범퍼광고, 인피드 광고 등이 존재합니다. 광고 목표에 따라 다양한 유형을 선택하여 진행할 수 있으며, 해당 포스팅에서는 각유형별 디테일은 생략하고 노출 모습을 참고하여 파악해 볼 수 있습니다. 노출 영역은 주로 유튜브에 진행이 되지만 세팅 환경에 따라 네트워크 영역(웹사이트 및 어플리케이션)에도 노출이 가능합니다.
구글(유튜브) 스폰서 광고, 높은 세팅 난이도
스마트 캠페인으로 광고를 세팅 시 간편하게 광고를 세팅하는 장점은 있지만, 그만큼 타겟설정이 세밀하게 되지 않는다는 치명적인 단점이 있습니다. 광고 노출 위치가 광범위하게 노출되면, 광고비용은 자연스럽게 증가하게 됩니다. 물론 광고효율은 기대하기 어렵습니다. 단순히 광고노출 그리고 클릭이 많이 이루진다고 해서 광고가 잘 되고 있는 것이 아닌, 내 광고가 정확한 타겟층(사람)에게 노출이 되고 있는지 면밀한 분석이 필요한 시점입니다.
세부적인 타겟설정을 하려면 무엇보다 구글(유튜브) 광고에 대한 이해도가 있어야 합니다, 때문에 처음 시작하는 광고주분들에게는 전문 대행사를 이용하는 것을 적극 권장해 드리고 있습니다.
참고: 아래 이미지와 같이 광고 최적화 점수%를 올려준다는 목적하에, 적용을 누르게 되면 나도 모르게 광고 타 깃 범위가 무분별하게 넓어지며, 광고비 용이 과다 지출될 가능성이 매우 높습니다, 추천 항목은 세부내용을 정독하여, 신중하게 선택하여 적용합니다.
광고 비용은 얼마일까?
스폰서 배너광고
스폰서 배너광고 경우 이미지(배너)가 노출되고 나서 이미지(배너)를 클릭했을 때만 광고비 용이 부과됩니다. 평균적으로 클릭당 200원~400원 정도의 금액을 보이고 있습니다. 예를 들어 클릭당 300원 기준을 잡고 이미지(배너)를 100번 클릭했을 경우에는 3만 원의 비용이 발생됩니다.
참고: 광고타겟이 좁아질수록 광고 클릭당 비용은 올라가는 현상이 있습니다.
스폰서 영상광고
영상광고는 CPV(영상 조회당 비용)으로 광고비용이 지출되며, 건너뛸수 있는 인스트림광고 기준으로 조회당 80원입니다. 영상이 노출되고 나서 30초 이하 시청하고 스킵버튼 누르거나 광고에서 이탈하면 광고비용은 부과되지 않는 장점이 있습니다. 30초 이상 시청하거나 더보기 버튼을 클릭 시 광고비용 부과됩니다(광고 영상 전체 길이가 30초 이하일 경우 모든 영상 시청 시 광고비용 부과)
참고: 입찰 경쟁도, 영상 길이, 타겟 범위에 따라 금액은 변동될 가능성이 있습니다.
한달 기준 적정 광고예산
커넥트리에서는 보통 공공기관, 기업, 소상공인 등 다양한 광고주들을 대신하여 광고를 대행하고 있습니다. 광고주가 희망하는 예산에 맞춰 진행을 하고 있으며, 평균적으로 한 달 기준 100~800만 원 사이 정도의 예산을 잡아 진행 후, 쌓인 광고 데이터 기반으로 다음 달 광고예산을 줄이거나, 늘리고 있습니다. 광고의 노출량 및 클릭수는 광고예산에 비례하여 증가하게 되기 때문에 처음 시작 시 너무 많은 예산을 투입시키는 것보다는 보수적으로 예산을 잡고, 그에 따른 성과를 체크하여 점점 증가하는 방식의 운영을 권장합니다.
마치며
개인적인 경험으로는 배너 영상 스폰서 광고를 진행한다면 리마케팅 타겟설정은 필수적으로 적용 권장하고 있습니다. 리마케팅은 과거 사이트 방문 이력이 있는 사용자에게 다시 한번 광고를 노출하여 재방문 재구매를 유도하는 강력한 마케팅 기술입니다. 리마케팅이 아닌 그외 타겟방식으로 진행을 할 경우 광고가 노출되는 지면을 최대한 제한하여 특정 위치에만 노출하는 것을 권장하며 특히 구글 지면(언론사, 웹사이트, 네트워크 영역)보다는 유튜브 영역에 집중적으로 노출하는 것이 광고 효율 극대화에 도움이 될 것입니다.
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