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네이버 광고에는 '키워드 도구'가 있다면 구글에는 '키워드 플래너'가 있습니다
키워드 플래너를 활용하여 내가 광고할 키워드 리스트를 추출할 수 있고, 핵심 키워드 외 연관 키워드도 쉽게 찾아볼 수 있습니다
키워드 플래너를 활용하여 얻게 되는 정보
- 신규 키워드 발굴
- 키워드별 월간 검색량
- 키워드별 상단 노출 및 절대 상단 노출 예상 클릭당 비용
키워드 플래너 사용 전 확인사항
키워드 플래너 기능을 사용하기 위해서는 구글애드 계정 최초 생성 시 디폴트 값인 '스마트 모드'에서 '전문가 모드'로 변환해야 사용 가능합니다.
- 구글애드 계정에 로그인 후 오른쪽 상단에 스패너 모양의 아이콘을 클릭
- '전문가 모드로 전환'을 클릭합니다
스마트 모드에서 전문가 모드로 변경 후에는 스마트 모드로 돌아갈 수는 없지만, 캠페인 세팅 설정에 따라 스마트 모드는 언제든 사용이 가능한 점 참고 바랍니다.
키워드 플래너 100% 활용 예시
보다 쉽게 이해를 돕기 위해, 저는 지금 애견 간식을 판매하는 사업자로 빙의하여, 구글 검색광고에 사용할 키워드를 추출해 보려고 합니다.
도구 및 설정 > 계획 > 키워드 플래너
구글애드 키워드 플래너 경로
내가 알고 있는 핵심 키워드 외 추가적인 키워드를 찾기 위해서 '새 키워드 찾기'를 클릭합니다
키워드로 시작 항목에서, 핵심 키워드 4~5개 정도를 입력해 줍니다. 이때 주의해야 할 점은 너무 구체적인 키워드를 입력하기보다는 대중적으로 많이 검색하는(핵심 키워드) 위주로 입력을 해주는 게 중요합니다. 구글 로봇은 내가 입력한 핵심 키워드 바탕으로 이와 연관된 키워드를 확대하여 찾아줄 겁니다.
검색 결과는 아래와 같이 키워드, 월평균 검색량, 경쟁도, 상단 입찰가(최저 범위), 상단 입찰가(최고 범위) 데이터를 확인할 수 있습니다, 몇 가지 필터링을 통해 나에게 좀 더 유용한 키워드 정보를 얻어 낼 수 있습니다.
- 월간 평균 검색량 - 월기준 검색량을 나타내며, 과거의 데이터 기반으로 예상치를 보여주기 때문에 실제 검색량 하고는 차이가 있을 수 있습니다.
- 3개월간 변동 - 시즌성 및 이슈성이 강한 키워드일수록 변동 값은 높아지게 되며, 반대로 사계절 내내 니즈가 발생되는 키워드는 변동 값이 일정하게 나타날 것입니다.
- 페이지 상단 입찰가(최저 범위) - 구글 검색창에 키워드 검색 시 1페이지 혹은 2~4페이지까지 노출될 수 있는 비용을 뜻합니다
- 페이지 상단 입찰가(최고 범위) - 구글 검색창에 키워드 검색 시 1페이지 최상단에 노출되는 비용을 뜻합니다
※검색 시 무조건 상위 노출을 희망할 경우에는 최고 범위에 해당되는 비용 기준으로 입찰가를 설정하시면 됩니다
국내가 아닌 해외 키워드 추출 경우, 지역 및 언어 필터링 기능을 추가해 볼 수 있습니다. 지역을 미국으로 변경하면, 미국 내에서 검색량으로 기준이 변경되어 보입니다. 해외에 거주하는 한국인 및 해외에 거주하는 외국인 타깃 시 유용하게 활용해 볼 수 있습니다.
구글, 구글 및 검색 파트너 항목의 검색량은 서로 다르게 나타납니다. 구글을 선택할 경우 구글 검색창에 입력하는 검색량을 나타내는 것이며, 구글 및 검색 파트너 경우 유튜브 영역까지 포함한 검색량을 나타내기 때문에 구글보다는 구글 및 검색 파트너 검색량이 더 많게 보입니다. 만약 내가 유튜브 검색광고 영역까지 노출할 계획이라면 구글 및 검색 파트너 항목으로 검색량을 확인해 주시면 됩니다.
구글 항목으로 확인했을 때 검색량
구글 및 검색 파트너 항목으로 확인했을 때 검색량
내가 입력한 키워드 아래로는 구글 로봇이 자동으로 연관검색어를 찾아주는데, 이때 키워드를 그룹별 보기 기능을 적용해 주면 도움이 될 수 있습니다
키워드 보기로 확인했을 때 키워드 항목
그룹별 보기를 선택하면, 구글 로봇이 자동으로 키워드 유형이 비슷한 것끼리 묶어 그룹화를 지정해 줍니다. 예를 들어 강아지 간식에 포함되는 키워드 그룹, 고양이 간식에 포함되는 그룹, 고구마 관련 간식 그룹, 수제간식 관련 그룹 등
키워드를 그룹화하여 실제 광고 진행 시에도 그룹별로 키워드를 분류해 주시면 광고 품질 점수에도 좋은 영향을 받을 수 있습니다.
그룹별 보기로 확인했을 때 키워드 항목
구글 애드 광고 품질 점수에 대한 정보를 자세히 보려면 아래 포스팅을 참고해 주세요
구글키워드검색광고 광고품질 점수가 중요합니다
키워드 플래너를 활용한 키워드 추출이 완료되었다면, 오른쪽 상단에 있는 키워드 아이디어 다운로드를 클릭하여 엑셀파일로 변환이 가능합니다.
구글 시트로 연동하여 키워드 리스트를 다운로드한 모습니다. 해당 키워드를 나만의 기준으로 2차 가공하여 정렬을 한 뒤 검색광고 캠페인에 키워드를 추가하면 완료입니다.
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구글 항목으로 확인했을 때 검색량
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키워드 보기로 확인했을 때 키워드 항목
그룹별 보기를 선택하면, 구글 로봇이 자동으로 키워드 유형이 비슷한 것끼리 묶어 그룹화를 지정해 줍니다. 예를 들어 강아지 간식에 포함되는 키워드 그룹, 고양이 간식에 포함되는 그룹, 고구마 관련 간식 그룹, 수제간식 관련 그룹 등
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