GDN 반응형 디스플레이 광고는 무엇일까?
이미지+텍스트 조합으로 GDN(구글 디스플레이 네트워크) 구글&유튜브 외 구글과 파트너십 맺은 다양한 영역에 반응형(자동)으로 사이즈가 조정되어 노출됩니다. 로고를 포함하여 총 3개의 사이즈만 제작하여 등록하면 되기 때문에 제작 시간도 단축되며 AB 테스트를 진행하기에도 용이합니다.
구글 반응형 광고의 장점
최대 장점은 역시 몇 장의 이미지와 텍스트(제목, 설명)만 입력하여도 자동으로 리사이징되어 광고가 여러 방면으로 노출된다는 점입니다. 더불어 자동으로 생성된 여러 사이즈의 반응형 이미지는 구글애드 로봇이 스스로 학습을 통해 효율이 좋은 이미지는 노출 비중을 더 늘려주는 아주 편리하고 똑똑하게 운영됩니다. 반응형 광고의 효율을 더욱 극대화하기 위해서는 여러 이미지+텍스트 콘셉트를 작성하여 구글애드가 다양한 측면으로 학습할 수 있는 환경을 만들어 주는 것입니다.
GDN 반응형 광고에 사용되는 이미지 크기
3장의 이미지, 2장의 로고 총 5장이 필요합니다.
- 1200x628(필수 제작)
- 1200x1200(필수 제작)
- 900x1600(선택사항)
- 1200x1200(필수 제작-로고)
- 1200x300(선택사항-로고)
참고: 900x1600, 1200x300(로고) 사이즈는 필수 등록 사이즈는 아니며, 생략 가능합니다.
아래 이미지는 구글 GDN 반응형 광고를 등록하는 화면이며, 이미지 2장과 로고 1개의 구성으로 등록하였습니다. 이미지는 최대 15장 등록 가능하지만, 만약 다른 디자인의 이미지를 등록하고 싶다면 여러 이미지를 하나의 소재에 등록하는 것보다는 소재를 따로 하나더 만들어서 각 소재별(디자인별)클릭율을 비교해 성과측정을 할 수 있습니다.
이미지 외 몇가지 텍스트 항목을 입력해야 비로소 반응형 광고가 완성됩니다. 등록한 이미지 안에 이미 들어간 문구를 동일하게 입력하는 것보다는 다른 부분을 어필할 수 있는 내용을 입력하는 게 좋습니다.
- 제목 1개 필수등록 - 최대 5개 입력 가능
- 긴 광고 제목 1개 - 필수 등록
- 설명 1개 필수등록 - 최대 5개 입력 가능
- 비즈니스명(업체명) 1개 - 필수등록
참고: 경험상 제목, 설명 5개씩 꽉 채울 필요는 없다고 생각합니다. 사용자들에게 보이게 하고 싶은 1~2개 정도 자연스러운 문장이 되도록 입력해 주시면 됩니다.
구글 반응형 광고 사용 시 주의점
1. 이미지를 등록할 때는 고품질(고해상도)의 이미지를 등록해야 하며, 아래와 같은 이미지는 등록을 피해주세요
- 흐린 이미지
- 사진의 50% 영역 이상이 모자이크 처리된 사진
- 이미지 테두리에 액자 효과 및 선 효과
- 클릭 유도 및 페이크 영상 플레이 버튼 생성
2. 광고 노출 영역 컨트롤이 필요합니다
반응형 디스플레이 광고는 자동으로 여러 사이즈로 변환이 되기 때문에 그만큼 노출 영역도 넓어지게 됩니다. 하지만 내가 원치 않는 노출 영역에도 광고가 노출될 수 있으면 최악의 상황은 광고 효율이 굉장히 떨어지는 영역에도 반복적으로 노출된다는 것입니다. 무분별한 노출을 막고 내가 원하는 곳에만 노출을 하기 위해서는 구글 애드 광고관리자 내에서 게재 위치 부분을 직접 컨트롤해 주셔야 합니다.
아래 캡쳐 이미지는 뉴스 언론사 중점으로만 노출하기 위해 게재 위치 부분에 특정 언론사 주소를 입력하여 타깃 한 모습입니다. 이렇게 하면 타깃 한 위치에만 노출되고 그 외에는 노출이 안되기 때문에 100% 광고 노출 영역을 컨트롤할 수 있게 됩니다.
참고: 최근 구글 광고는 자동화 시스템을 사용자들에게 적극 추천하고 있습니다. 대표적으로 디멘드젠과 실적 최대화 캠페인이 있으나 해당 캠페인들은 게재 위치 컨트롤이 불가능하다는 치명적인 단점이 존재합니다. 만약 광고를 100% 컨트롤하고 싶다면 광고 캠페인 생성 시 배너 형식을 선택하여 진행하는 것을 권장합니다.
반응형 광고가 아닌 일반 디스플레이(고정형) 광고는 이렇습니다.
10가지가 넘는 다양한 사이즈에 맞게 이미지를 제작하여 등록합니다. 이는 고정형 배너라고 지칭합니다. 일반 디스플레이 광고에서는 텍스트를 입력할 필요 없으며 오로지 이미지 하나로만 등록이 진행됩니다. 반응형 디스플레이 광고와는 달리 자동 리사이징이 적용되지 않기 때문에, 사이즈마다 디자인 작업을 해야 한다는 단점이 있습니다. 하지만 광고주가 원하는 디자인 퀄리티 및 메시지를 명확하게 전달하기에는 고정형 디스플레이 광고를 권장하고 있습니다.
참고: 경험상 광고 노출 빈도수를 비교하면 반응형 광고 노출량이 월등하게 높은 거 같습니다. 구글에서도 일반 고정형 디스플레이 광고보다는 반응형 디스플레이 광고에 대한 노출 혜택을 더 주는듯합니다. 동일한 예산으로 노출량을 높이고 싶다면 고정형 배너보다는 반응형 배너를 등록해 보세요.
마치며..
구글 GDN 광고는 다양한 타겟 방식을 통하여 강력한 타겟을 구현할 수 있으며, 이는 매출 증대 및 고품질을 DB 수집에 큰 효과를 가져올 수 있습니다. 배너광고의 성공적인 효과를 위해서는 무엇보다 사용자들에게 처음 보여지는 이미지(배너)가 가장 중요한 요소이며, 매력적인 디자인 및 텍스트(문구)를 통하여 높은 클릭율을 이끌어내야 합니다. 그렇다고 해서 과대광고 또는 후킹성 메세지를 넣는 것은 오히려 광고효율에 악영향을 미칠 수 있기 때문에 이미지에 담긴 내용이 이동된 웹사이트 및 랜딩페이지에서도 확인이 될 수 있어야 광고 품질 점수 향상에도 도움이 됩니다. 다양한 시행착오를 거치며 나만의 배너광고 성공전략을 이뤄보시길 바랍니다.
온라인마케팅 실행사 커넥트리
- 커넥트리 온라인광고 실행사(대행사) 1인 운영 2019~ 현재
- 유튜브 운영(광고운영 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 공식 파트너 2021 ~ 현재
- 네이버/카카오공식 대대행사 2019~현재
- 네이버 지식인 활동(구글분야활동 영웅등급)
- 네이버 공식 블로그 운영(광고 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 스킬샵 인증서 보유(검색, 디스플레이, 영상, 쇼핑, 앱)
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GDN 반응형 디스플레이 광고는 무엇일까?
이미지+텍스트 조합으로 GDN(구글 디스플레이 네트워크) 구글&유튜브 외 구글과 파트너십 맺은 다양한 영역에 반응형(자동)으로 사이즈가 조정되어 노출됩니다. 로고를 포함하여 총 3개의 사이즈만 제작하여 등록하면 되기 때문에 제작 시간도 단축되며 AB 테스트를 진행하기에도 용이합니다.
구글 반응형 광고의 장점
최대 장점은 역시 몇 장의 이미지와 텍스트(제목, 설명)만 입력하여도 자동으로 리사이징되어 광고가 여러 방면으로 노출된다는 점입니다. 더불어 자동으로 생성된 여러 사이즈의 반응형 이미지는 구글애드 로봇이 스스로 학습을 통해 효율이 좋은 이미지는 노출 비중을 더 늘려주는 아주 편리하고 똑똑하게 운영됩니다. 반응형 광고의 효율을 더욱 극대화하기 위해서는 여러 이미지+텍스트 콘셉트를 작성하여 구글애드가 다양한 측면으로 학습할 수 있는 환경을 만들어 주는 것입니다.
GDN 반응형 광고에 사용되는 이미지 크기
3장의 이미지, 2장의 로고 총 5장이 필요합니다.
참고: 900x1600, 1200x300(로고) 사이즈는 필수 등록 사이즈는 아니며, 생략 가능합니다.
아래 이미지는 구글 GDN 반응형 광고를 등록하는 화면이며, 이미지 2장과 로고 1개의 구성으로 등록하였습니다. 이미지는 최대 15장 등록 가능하지만, 만약 다른 디자인의 이미지를 등록하고 싶다면 여러 이미지를 하나의 소재에 등록하는 것보다는 소재를 따로 하나더 만들어서 각 소재별(디자인별)클릭율을 비교해 성과측정을 할 수 있습니다.
이미지 외 몇가지 텍스트 항목을 입력해야 비로소 반응형 광고가 완성됩니다. 등록한 이미지 안에 이미 들어간 문구를 동일하게 입력하는 것보다는 다른 부분을 어필할 수 있는 내용을 입력하는 게 좋습니다.
참고: 경험상 제목, 설명 5개씩 꽉 채울 필요는 없다고 생각합니다. 사용자들에게 보이게 하고 싶은 1~2개 정도 자연스러운 문장이 되도록 입력해 주시면 됩니다.
구글 반응형 광고 사용 시 주의점
1. 이미지를 등록할 때는 고품질(고해상도)의 이미지를 등록해야 하며, 아래와 같은 이미지는 등록을 피해주세요
2. 광고 노출 영역 컨트롤이 필요합니다
반응형 디스플레이 광고는 자동으로 여러 사이즈로 변환이 되기 때문에 그만큼 노출 영역도 넓어지게 됩니다. 하지만 내가 원치 않는 노출 영역에도 광고가 노출될 수 있으면 최악의 상황은 광고 효율이 굉장히 떨어지는 영역에도 반복적으로 노출된다는 것입니다. 무분별한 노출을 막고 내가 원하는 곳에만 노출을 하기 위해서는 구글 애드 광고관리자 내에서 게재 위치 부분을 직접 컨트롤해 주셔야 합니다.
아래 캡쳐 이미지는 뉴스 언론사 중점으로만 노출하기 위해 게재 위치 부분에 특정 언론사 주소를 입력하여 타깃 한 모습입니다. 이렇게 하면 타깃 한 위치에만 노출되고 그 외에는 노출이 안되기 때문에 100% 광고 노출 영역을 컨트롤할 수 있게 됩니다.
참고: 최근 구글 광고는 자동화 시스템을 사용자들에게 적극 추천하고 있습니다. 대표적으로 디멘드젠과 실적 최대화 캠페인이 있으나 해당 캠페인들은 게재 위치 컨트롤이 불가능하다는 치명적인 단점이 존재합니다. 만약 광고를 100% 컨트롤하고 싶다면 광고 캠페인 생성 시 배너 형식을 선택하여 진행하는 것을 권장합니다.
반응형 광고가 아닌 일반 디스플레이(고정형) 광고는 이렇습니다.
10가지가 넘는 다양한 사이즈에 맞게 이미지를 제작하여 등록합니다. 이는 고정형 배너라고 지칭합니다. 일반 디스플레이 광고에서는 텍스트를 입력할 필요 없으며 오로지 이미지 하나로만 등록이 진행됩니다. 반응형 디스플레이 광고와는 달리 자동 리사이징이 적용되지 않기 때문에, 사이즈마다 디자인 작업을 해야 한다는 단점이 있습니다. 하지만 광고주가 원하는 디자인 퀄리티 및 메시지를 명확하게 전달하기에는 고정형 디스플레이 광고를 권장하고 있습니다.
참고: 경험상 광고 노출 빈도수를 비교하면 반응형 광고 노출량이 월등하게 높은 거 같습니다. 구글에서도 일반 고정형 디스플레이 광고보다는 반응형 디스플레이 광고에 대한 노출 혜택을 더 주는듯합니다. 동일한 예산으로 노출량을 높이고 싶다면 고정형 배너보다는 반응형 배너를 등록해 보세요.
마치며..
구글 GDN 광고는 다양한 타겟 방식을 통하여 강력한 타겟을 구현할 수 있으며, 이는 매출 증대 및 고품질을 DB 수집에 큰 효과를 가져올 수 있습니다. 배너광고의 성공적인 효과를 위해서는 무엇보다 사용자들에게 처음 보여지는 이미지(배너)가 가장 중요한 요소이며, 매력적인 디자인 및 텍스트(문구)를 통하여 높은 클릭율을 이끌어내야 합니다. 그렇다고 해서 과대광고 또는 후킹성 메세지를 넣는 것은 오히려 광고효율에 악영향을 미칠 수 있기 때문에 이미지에 담긴 내용이 이동된 웹사이트 및 랜딩페이지에서도 확인이 될 수 있어야 광고 품질 점수 향상에도 도움이 됩니다. 다양한 시행착오를 거치며 나만의 배너광고 성공전략을 이뤄보시길 바랍니다.
커넥트리에서는 아래 카톡 실시간 문의를 클릭하여 희망하는 매체 말씀해주시면
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