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기존의 네이버 파워링크 확장검색은 잊어주세요
기존에 제공하던 확장검색 기능에서는 치명적인 단점이 있었습니다. 등록한 키워드 중 '확장검색' 라벨이 붙어있는 키워드를 노출하기 위해서는 '확장검색'기능을 반드시 활성화해야 한다는 것입니다. 하지만 그때 당시 확장검색을 활성화하면 의미 없는 키워드에 내 광고가 노출되고 비용 지출이 이루어졌으며, 별도 키워드 제외 기능이 제공되지 않았기에 많은 사람들의 불편 의견이 속출했었습니다
내가 힘들게 발굴한 연관 키워드를 왜 노출을 못 하게 하는 거야....
24년 10월부터 적용된, ADVoost! 기존에는 ADVoost는 없이 '확장검색' 으로만 표기되었지만 이제는 AI를 탑재해 기능이 강력해진 ADVoost! 로고도 뭔가 멋있어 보이고 일 잘할 거 같은 느낌이 듭니다.
광고그룹 > 설정 > 확장검색 에서 변경 가능합니다
확장검색 기능 OFF 할 수 있습니다
특정 키워드로만 광고를 노출하길 희망하는 경우 '일치검색' 을 통해 내가 등록한 키워드에서만 노출도 가능합니다.
네이버 파워링크를 더 쉽고 효율적으로 AdVoost
AdVoost은 AI를 활용하여 키워드와 광고 클릭 시 이동되는 웹페이지를 분석하여 광고주에게 적합한 키워드를 자동으로 확장 노출시켜줍니다.
예를 들어 '인테리어 업체' 키워드를 등록하고, 광고 클릭 시 이동되는 랜딩 페이지(웹페이지)를 인테리어 관련 페이지를 연결하면, 아래와 같은 키워드에도 광고가 노출되는 것입니다
ex. 40평 아파트 인테리어, 노원 인테리어 업체, 리모델링 업체, 인테리어 업체 견적 등
이제는 힘들게 5만 개씩 키워드 발굴하는 막노동은 하지 않아도 되는 것인가....
키워드 검색 결과 파워링크 노출
확장 검색 예산 상항 비율 조정이 가능합니다. 예를 들어 광고그룹 하루 예산이 10만 원인 경우 확장검색에 사용할 비율을 50% 하면 확장검색은 최대 5만 원까지만 사용됩니다. 입찰가 %를 조정하는 것이 아닌 예산 조정 기능인 점을 정확히 인지해야 합니다. 더불어 상한 비율 조정이 불가능한 경우에는 그룹별 이 예산 설정을 제한 없음에서 일정 금액을 입력하면 활성화됩니다.
네이버 파워링크 확장검색 기능경로
직접 사용해 본 결과, 효과는 좋다!
그래 네가 얼마나 똑똑한지 테스트해 보자...
기존 확장 검색 기능은 철저하게 OFF 하여 파워링크 검색광고를 운영했었습니다. 새로운 확장검색 애드부스트가 나온 이후에는 무조건 사용을 하고 있습니다, 기존 키워드 발굴 작업을 꼼꼼하게 해서 그런지 확장검색으로 노출/클릭되는 유입은 그렇게 크진 않았지만 전환 효율이 말도 안 되게 높습니다.
내가 미처 알지 못했던 유의미한 키워드 발굴도 알아서 척척!
아직은 서비스 초반이라 그런지 클릭당 단가가 너무 저렴해서 놀랍! 키워드와 랜딩 페이지 관련성이 높게 측정된 결과 때문일 수도!
파워링크 키워드 등록 시 연관 키워드를 놓치는 상황이 발생되어도 애드부스트 확장검색 기능을 통해서 보완이 가능해질 것으로 예상됩니다. 기존에 애드부스트를 사용하지 않고 있다면 반드시 사용해 보세요.
파워링크 확장검색 데이터 일부분
파워링크 확장검색 데이터 일부분
하지만, 별도 키워드 관리는 필수입니다
아무리 AI라고 하여도 실수는 할 수 있는 법.. 일정 기간 동안 확장검색으로 노출되었던 데이터를 확인하면 내 서비스와 관련성이 없는 키워드가 발견될 겁니다. 추가를 클릭하여 제외 처리는 주기적으로 해야 합니다.
현재 애드 부스트 적용 매체는 네이버 통합검색(PC/모바일) 한 해 적용되어 운영되고 있으며 추후 확대될 가능성이 있습니다.
제외 검색어 리스트
이미 노출이 되지 않았던 키워드여도, 직접 타이핑하여 선제적 제외 조치를 할 수 있습니다. 기존에는 제공되지 않았던 제외 기능 애드부스터에서는 제공된다는 게 정말 좋습니다.. 사실 이렇게 되어야 하는 게 정상이죠, 구글은 이미 오래전부터 해당 기능들을 적용해왔지만 네이버는 다소 느린 감은 있지만 지금이라도 변화된 것에 감사하게 생각합니다.
기간동안 노출되었던 확장검색
온라인마케팅 실행사 커넥트리
- 커넥트리 온라인광고 실행사(대행사) 1인 운영 2019~ 현재
- 유튜브 운영(광고운영 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 공식 파트너 2021 ~ 현재
- 네이버/카카오공식 대대행사 2019~현재
- 네이버 지식인 활동(구글분야활동 영웅등급)
- 네이버 공식 블로그 운영(광고 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 스킬샵 인증서 보유(검색, 디스플레이, 영상, 쇼핑, 앱)
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예를 들어 '인테리어 업체' 키워드를 등록하고, 광고 클릭 시 이동되는 랜딩 페이지(웹페이지)를 인테리어 관련 페이지를 연결하면, 아래와 같은 키워드에도 광고가 노출되는 것입니다
ex. 40평 아파트 인테리어, 노원 인테리어 업체, 리모델링 업체, 인테리어 업체 견적 등
이제는 힘들게 5만 개씩 키워드 발굴하는 막노동은 하지 않아도 되는 것인가....
키워드 검색 결과 파워링크 노출
확장 검색 예산 상항 비율 조정이 가능합니다. 예를 들어 광고그룹 하루 예산이 10만 원인 경우 확장검색에 사용할 비율을 50% 하면 확장검색은 최대 5만 원까지만 사용됩니다. 입찰가 %를 조정하는 것이 아닌 예산 조정 기능인 점을 정확히 인지해야 합니다. 더불어 상한 비율 조정이 불가능한 경우에는 그룹별 이 예산 설정을 제한 없음에서 일정 금액을 입력하면 활성화됩니다.
네이버 파워링크 확장검색 기능경로
직접 사용해 본 결과, 효과는 좋다!
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기존 확장 검색 기능은 철저하게 OFF 하여 파워링크 검색광고를 운영했었습니다. 새로운 확장검색 애드부스트가 나온 이후에는 무조건 사용을 하고 있습니다, 기존 키워드 발굴 작업을 꼼꼼하게 해서 그런지 확장검색으로 노출/클릭되는 유입은 그렇게 크진 않았지만 전환 효율이 말도 안 되게 높습니다.
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파워링크 확장검색 데이터 일부분
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