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유튜브에 광고하려면 구글애즈를 통해서
유튜브에 업로드한 영상으로 유튜브 광고를 하려면, 구글애즈에서 진행해야 합니다. 유튜브 채널 자체에서 프로모션 기능으로 몇 번의 클릭만으로 광고를 노출하는 방법도 있으나, 타겟 세부 설정이 불가능하여 광고 효율이 만족스럽지 못합니다.
한정적인 광고예산을 최대한 의미 있게 사용되려면 반드시 구글애즈를 통하여 광고를 진행하는 것을 적극 권장합니다.
구글애즈를 통한 유튜브 광고 집행
유튜브 스튜디오 내 프로모션 기능
구글애즈 유튜브 광고 유형 알아보기
모든 유튜브 영상광고에서 사용되는 영상은 유튜브 채널에 공개 또는 일부 공개 상태로 업로드되어있어야 합니다(비공개 업로드 경우 광고 소재로 사용 불가능합니다)
건너뛸 수 있는 인스트림 광고
광고가 노출되고 5초 이후부터 건너뛰기(스킵)이 가능한 광고 유형입니다. 가장 많이 사용하는 영상 유형이며 영상 30초 지점 이상 시청하거나, 광고 더 보기 액션을 취했을 경우 광고비 용이 부과(CPV) 됩니다. 그 외 목표에 맞는 입찰 유형을 다양하게 존재합니다(CPM, CPA)
건너뛸 수 없는 인스트림 광고
영상 재생 15초 또는 15초 이하 시간 동안 건너뛰기(스킵) 이 불가능한 유형입니다. 1,000회 노출당 비용책정(CPM)으로 운영됩니다. 판매/구매완료 목적보다는 구매 고려도 인지도 향상에 초점을 맞춰 운영해야 합니다
인피드 광고(구 디스커버리광고)
유튜브 메인 화면 또는 검색광고 피드영역에 영상 썸네일과 하단 두 줄의 텍스트가 함께 노출되는 형태이며, PC 환경에서는 마우스 커서를 썸네일 위로 가져가면 음소거 상태로 영상이 재생됩니다(자동으로 재생되지만 실제 비용 청구는 썸네일을 클릭하여 재생했을 때만 청구)
100% 사용자 의지로 광고를 클릭했을 때 비용 부과가 되기 때문에 내 서비스나 제품이 관심 있는 사람일 확률이 인스트림광고보다는 훨씬 높은 장점이 있지만, 노출량 및 조회수는 다소 아쉬울 수 있습니다
쇼츠 영상 광고
나의 영상이 쇼츠탭에서 노출이 되길 희망한다면, 가로 영상 사이즈(9:16) 로 제작을 해야 합니다. 조회수 반영에 되는 기준으로 영상 자동 재생 이후 10초 이상 시청하거나 광고 더 보기 클릭 시, 1,000회 노출당 비용(CPM) 형태로 운영됩니다.
범퍼 광고
6초 이하의 짧은 영상광고이며, 시청자는 광고를 건너뛸 수 없습니다. 짧은 시간 동안 인상에 남을 강렬한 메시지를 전달해야 합니다. 보통 신제품이 출시되었거나 기업의 인지도를 높이기 위해 자주 사용되는 광고 방식이며, 다른 유형의 광고보다는 비용(CPV)이 매우 저렴합니다. 하지만 영상 실제 조회수에는 반영이 안되기 때문에 유튜브 채널 내 영상 조회수를 올리는 것이 목표인 광고주라면 적합하지 않는 유형입니다.
마스크헤드 광고
보통 시간별비용(CPH)으로 책정되며, 일정을 미리 예약하여 광고노출을 하는 형태입니다, 해당 광고영역은 구글애즈에서는 불가능하며 별도 구글 매니저에게 문의를 통해 가능합니다. 유튜브에 접속하면 점유율 100%로 노출되는 엄청난 장점이 있지만 그만큼 광고비용은 높습니다.
마스크헤드 PC노출 예시
마스크헤드 모바일 노출예시
유튜브 광고 진행시 구글애즈 연동은 필수!
운영하는 유튜브 채널을 구글애즈에 연동하면 아래와 같은 이점이 있습니다
- 연결된 채널에서 발생한 시청자의 데이터 잠재고객 생성이 가능합니다
- 생성된 잠재 고객을 활용하여 리타겟 광고를 할 수 있습니다
연결하는 방법은 아래와 같습니다
구글애즈 접속 > 도구 > 데이터관리자 > 제품연결
운영중인 유튜브 채널 검색하여 적용 완료
연결이 완료된 시점부터 잠재고객 데이터는 쌓이게 됩니다
구글애드 유튜브채널 연동
효과를 좌우하는 건 결국 콘텐츠 퀄리티
타겟 오디언스 파악 : 내가 타깃 하려는 특정 연령 성별 또는 관심사가 명확하다면 공감을 얻을 수 있는 콘텐츠를 제작해야 합니다.
경쟁사 분석 : 콘텐츠 제작에 앞서 나의 경쟁사에서는 어떤 영상으로 광고를 집행하고 있는지 반드시 체크해야 합니다. 만약 그 경쟁사가 나보다 광고를 적극적으로 하고 있거나 매출 규모도 크다면 도움이 될 만한 정보들이 반드시 나올 수 있습니다
광고 노출이후 5초 : 사람들은 광고가 노출되고 나서 5초 이내 흥미 유무가 결정됩니다, 인스트림 스킵 가능한 광고 진행시 5초 이내 궁금증 또는 강렬한 인상을 남겨주지 못할 경우 자연스럽게 스킵 버튼을 누르게 될 겁니다. 어떻게든 5초 이상 시청자를 잡아둘 수 있는 무언가가 필요합니다. 그렇다고 해서 낚시성 강할 경우 오히려 악영향을 끼칠 수 있으니 조심해야 합니다
시선을 사로잡는 영상 콘텐츠
모바일 최적화: 대부분 모바일로 유튜브를 시청하고 있습니다, 콘텐츠 제작 시 모바일에 최적화된 사이즈를 제작하고 별도로 PC 최적화에 맞는 콘텐츠를 각각 생성하는 것이 바람직합니다, 구글애즈 내 반응형 소재 최적화 가능을 활용하여 16:9 가로 사이즈 영상을 세로(9:16) 형태로 자동으로 만들어주기도 하지만 자동 시스템에 의해 편집되기 때문에 일부 화면 및 텍스트가 잘리는 오류 현상이 나타날 수 있습니다.
모바일 최적화 영상
온라인마케팅 실행사 커넥트리
- 커넥트리 온라인광고 실행사(대행사) 1인 운영 2019~ 현재
- 유튜브 운영(광고운영 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 공식 파트너 2021 ~ 현재
- 네이버/카카오공식 대대행사 2019~현재
- 네이버 지식인 활동(구글분야활동 영웅등급)
- 네이버 공식 블로그 운영(광고 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 스킬샵 인증서 보유(검색, 디스플레이, 영상, 쇼핑, 앱)
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모든 유튜브 영상광고에서 사용되는 영상은 유튜브 채널에 공개 또는 일부 공개 상태로 업로드되어있어야 합니다(비공개 업로드 경우 광고 소재로 사용 불가능합니다)
건너뛸 수 있는 인스트림 광고
광고가 노출되고 5초 이후부터 건너뛰기(스킵)이 가능한 광고 유형입니다. 가장 많이 사용하는 영상 유형이며 영상 30초 지점 이상 시청하거나, 광고 더 보기 액션을 취했을 경우 광고비 용이 부과(CPV) 됩니다. 그 외 목표에 맞는 입찰 유형을 다양하게 존재합니다(CPM, CPA)
건너뛸 수 없는 인스트림 광고
영상 재생 15초 또는 15초 이하 시간 동안 건너뛰기(스킵) 이 불가능한 유형입니다. 1,000회 노출당 비용책정(CPM)으로 운영됩니다. 판매/구매완료 목적보다는 구매 고려도 인지도 향상에 초점을 맞춰 운영해야 합니다
인피드 광고(구 디스커버리광고)
유튜브 메인 화면 또는 검색광고 피드영역에 영상 썸네일과 하단 두 줄의 텍스트가 함께 노출되는 형태이며, PC 환경에서는 마우스 커서를 썸네일 위로 가져가면 음소거 상태로 영상이 재생됩니다(자동으로 재생되지만 실제 비용 청구는 썸네일을 클릭하여 재생했을 때만 청구)
100% 사용자 의지로 광고를 클릭했을 때 비용 부과가 되기 때문에 내 서비스나 제품이 관심 있는 사람일 확률이 인스트림광고보다는 훨씬 높은 장점이 있지만, 노출량 및 조회수는 다소 아쉬울 수 있습니다
쇼츠 영상 광고
나의 영상이 쇼츠탭에서 노출이 되길 희망한다면, 가로 영상 사이즈(9:16) 로 제작을 해야 합니다. 조회수 반영에 되는 기준으로 영상 자동 재생 이후 10초 이상 시청하거나 광고 더 보기 클릭 시, 1,000회 노출당 비용(CPM) 형태로 운영됩니다.
범퍼 광고
6초 이하의 짧은 영상광고이며, 시청자는 광고를 건너뛸 수 없습니다. 짧은 시간 동안 인상에 남을 강렬한 메시지를 전달해야 합니다. 보통 신제품이 출시되었거나 기업의 인지도를 높이기 위해 자주 사용되는 광고 방식이며, 다른 유형의 광고보다는 비용(CPV)이 매우 저렴합니다. 하지만 영상 실제 조회수에는 반영이 안되기 때문에 유튜브 채널 내 영상 조회수를 올리는 것이 목표인 광고주라면 적합하지 않는 유형입니다.
마스크헤드 광고
보통 시간별비용(CPH)으로 책정되며, 일정을 미리 예약하여 광고노출을 하는 형태입니다, 해당 광고영역은 구글애즈에서는 불가능하며 별도 구글 매니저에게 문의를 통해 가능합니다. 유튜브에 접속하면 점유율 100%로 노출되는 엄청난 장점이 있지만 그만큼 광고비용은 높습니다.
유튜브 광고 진행시 구글애즈 연동은 필수!
운영하는 유튜브 채널을 구글애즈에 연동하면 아래와 같은 이점이 있습니다
연결하는 방법은 아래와 같습니다
구글애즈 접속 > 도구 > 데이터관리자 > 제품연결
운영중인 유튜브 채널 검색하여 적용 완료
연결이 완료된 시점부터 잠재고객 데이터는 쌓이게 됩니다
구글애드 유튜브채널 연동
효과를 좌우하는 건 결국 콘텐츠 퀄리티
타겟 오디언스 파악 : 내가 타깃 하려는 특정 연령 성별 또는 관심사가 명확하다면 공감을 얻을 수 있는 콘텐츠를 제작해야 합니다.
경쟁사 분석 : 콘텐츠 제작에 앞서 나의 경쟁사에서는 어떤 영상으로 광고를 집행하고 있는지 반드시 체크해야 합니다. 만약 그 경쟁사가 나보다 광고를 적극적으로 하고 있거나 매출 규모도 크다면 도움이 될 만한 정보들이 반드시 나올 수 있습니다
광고 노출이후 5초 : 사람들은 광고가 노출되고 나서 5초 이내 흥미 유무가 결정됩니다, 인스트림 스킵 가능한 광고 진행시 5초 이내 궁금증 또는 강렬한 인상을 남겨주지 못할 경우 자연스럽게 스킵 버튼을 누르게 될 겁니다. 어떻게든 5초 이상 시청자를 잡아둘 수 있는 무언가가 필요합니다. 그렇다고 해서 낚시성 강할 경우 오히려 악영향을 끼칠 수 있으니 조심해야 합니다
시선을 사로잡는 영상 콘텐츠
모바일 최적화: 대부분 모바일로 유튜브를 시청하고 있습니다, 콘텐츠 제작 시 모바일에 최적화된 사이즈를 제작하고 별도로 PC 최적화에 맞는 콘텐츠를 각각 생성하는 것이 바람직합니다, 구글애즈 내 반응형 소재 최적화 가능을 활용하여 16:9 가로 사이즈 영상을 세로(9:16) 형태로 자동으로 만들어주기도 하지만 자동 시스템에 의해 편집되기 때문에 일부 화면 및 텍스트가 잘리는 오류 현상이 나타날 수 있습니다.
모바일 최적화 영상
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