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구글 디스플레이 네트워크(GDN) 세팅하는 과정과 이후 관리 방법에 대한 내용이 담긴 포스팅입니다.
GDN 광고 세팅을 하기 위해서는 우선 구글애드 광고 계정이 있어야 합니다
구글 광고 계정이 없다면 아래 가이드를 참고하여 계정을 쉽게 생성해 보세요
[구글애즈] 구글 광고계정 만들기(2025년 최신ver.)
구글 GDN 광고 노출 위치
GDN 광고 노출 영역은 매우 다양합니다. 뉴스 기사, 웹사이트, 유튜브, 지메일, 어플리케이션 등 다양한 지면에 노출이 되기 때문에 특정 위치 설정을 하지 않으면, 노출량이 너무 높아지는 현상으로 광고비 용이 단시간에 소진돼버리는 현상까지 발생됩니다. 이러한 불상사를 막기 위해서는 내가 노출하고자 하는 위치를 명확하게 잡아두고 초기 세팅을 시작하는 것이 좋습니다. 게재위치 설정하는 방법은 다음 단계에서 상세하게 다뤄보도록 하게 우선 아래 노출 예시 이미지를 참고하여 노출되는 모습을 대략적으로 파악해 보시길 바랍니다.
뉴스 기사 중간에 노출되는 GDN 배너광고
모바일 뉴스기사 노출모습
유튜브에 노출되는 모습
유튜브 모바일 인피드 영역 노출 모습
지메일 쇼셜 상단에 노출되는 모습
세팅방법
아래 단계에 따라 GDN 광고세팅을 완료해보세요
1. 캠페인 설정
초기 목표 단계에서는 안내 없이 캠페인을 만들기를 클릭합니다, 사실 세팅 과정에 있어서 목표 설정 단계는 크게 중요치 않은 부분이라 생각되며 정말 중요한 건 목표 설정 이후 세팅을 어떻게 하느냐에 따라 광고 노출 방식은 달라집니다
캠페인 목표설정 단계
캠페인 유형은 당연히 디스플레이(GDN)을 선택합니다. 가끔 디맨드젠 이나 실적최대화 캠페인은 좋은지 물어보는 분들이 있지만 저는 권장하지 않습니다, 이는 자동화시스템 간섭이 높게 적용되기 때문에 나의 입맛대로 세팅이 가능한 디스플레이 항목을 선택하여 진행하는 것을 권장합니다.
캠페인 유형 선택
광고 클릭 시 이동하게 할 웹사이트를 입력합니다, 그리고 캠페인 이름을 자유롭게 입력합니다. 저는 보통 어떤 광고 유형(배너광고) / 생성 날짜 정도로 간략히 입력을 합니다. 캠페인 이름은 나중에 여러 캠페인을 운영하다 보면 알아보기 쉽게 하기 위한 네임텍 작업이라고 보시면 됩니다.
광고 캠페인 생성
아직 캠페인 설정은 끝나지 않았습니다, 광고를 노출하고자 하는 국가 설정(구글 GDN은 대한민국 외 해외 타깃도 가능) 및 언어 그리고 다양한 항목들이 존재합니다, 광고 일정 또는 기기 타겟 정도 추가로 설정해 보시길 바랍니다.
광고 캠페인 설정 단계
하루 예산은 각각 생각해둔 금액을 입력합니다. 예를 들어 100만 원 올 예산으로 잡았다면, 하루 3만 원 정도를 예산으로 사용하기 때문에 30,000원을 입력합니다. 여기서 중요한 건 입찰 유형 선택입니다. 크게 수동 CPC/전환수 최대화/전환 가치 극대화를 나눠집니다(그 외 클릭수 최대화도 존재하지만 저는 잘 사용하지 않아서 제외하였습니다)
수동 CPC는 광고를 클릭할 때마다 발생되는 상한선을 정해두는 것입니다. 예를 들어 100원으로 수동 CPC 입찰가를 설정하면, 광고 클릭 시 비용이 100원 이상 지출되지 않는 장점이 있는 반면 금액이 너무 낮을 경우 입찰경쟁에 밀려 노출 자체가 안될 수 있습니다. 해당 설정은 초반 가격을 낮게 잡아 노출 현황을 지켜보면서 조금씩 금액을 높여보는 방식으로 시간을 여유롭게 가지고 진행을 해봐야 합니다. 아무런 학습 단계가 없는 광고 초반이나 예산이 비교적 적을 경우 저는 수동 CPC를 적극 권장하고 있습니다
입찰유형 수동 CPC
전환수 최대화는 기본적으로 전환 시스템이 적용되어 있어야 합니다. 전환 시스템 적용 경우 구글 애드 태그, 또는 GA4, 구글 태그 매니저 등 적용 방법이 다양하며, 약간의 개발 지식이 필요한 작업일수 있기 때문에 전문가의 도움을 받는 것을 권장합니다.
전환수 시스템이 적용되었다는 가정하여, 입찰 유형을 전환수 최대화로 하면, 광고 시스템은 전환이 최대한 많이 발생할 것 같은 사용자에게 광고를 노출하려는 학습을 하게 됩니다. 광고 초반 (1~2주) 정도는 학습 초반 단계로 불특정 다수에게 많은 광고노출을 시작하게 되는데 설정해둔 이 예산보다 초과 지출되는 현상이 나타날 수 있습니다. (ex. 하루 이 예산 2만 원 설정 시 최대 2배 4만 원까지 지출 가능성 있음)
광고비용이 갑자기 많이 지출되면 대부분 당황을 하면서 설정값들을 급하게 재수정하게 되는데 그냥 그대로 둬야 합니다.. 학습 단계이기 때문에 설정을 수정하면 학습이 초기화되어 다시 학습을 시작해야 합니다. 예산이 어느 정도 넉넉하고 있는 경우에 권장하는 방법이며, 장기적으로 보았을 때 적극 권장하는 입찰 방식입니다.
입찰 유형 전환수 최대화
전환수 최대화 입찰 방식과 비슷하지만 전환 시스템 항목이 어려 개일 경우 각각의 항목마다 가치 편차를 두어 높은 가치 설정된 전환를 보다 적극적으로 높이는 입찰 방식입니다. 전환수 최대 화보다는 고도화된 유형이라고 생각하면 됩니다. 이 또한 일정 기간 학습 기간이 필요하며 클릭당 비용을 자동으로 측정하게 됩니다. 초기 CPC 수동 입찰 유형으로 진행을 하여도 나중에서는 반드시 전환 가치 극대화 설정으로 변경하여 진행을 하고 있습니다(참고로 광고 초반 학습이 안된 상태에서는 CPC 수동으로 최대한 낮은 금액으로 광고를 하면서 학습과정을 거쳐 최적화가 완료된 이후, 전환수 최대화 또는 전환 가치 극대화로 입찰 유형을 변경하여 운영하는 방식도 존재합니다)
일일예산 설정 및 입찰유형 설정
2. 광고그룹 설정
광고 그룹은 보다 세부적인 타겟설정이 가능한 영역의입니다. 타게팅 추가를 누릅니다
광고그룹 설정 단계
저는 온라인 마케팅 회사를 운영하기 때문에, 광고에 관심 있는 잠재고객 항목(광고 및 마케팅 서비스)를 체크하여 타겟을 설정하였습니다.
잠재고객 타겟 설정
인구통계 타겟을 활용하여, 특정 나이대(25세~54세)를 설정하였습니다
연령대 타겟 설정
마지막으로 게재위치 항목을 추가하여 '마케팅'이라는 키워드를 검색하여 관련 웹사이트 또는 유튜브 채널을 적용하였습니다. 게재위치는 실제 내 광고가 노출되는 위치를 지정하는 타깃 유형입니다.
게재위치 타겟 설정
게재위치 타겟으로 내가 원하는 유튜브 채널에만 광고를 노출시키는 것도 가능합니다
유튜브 채널 리스트
3. 광고 소재 설정
캠페인 > 광고그룹 > 마지막 소재 설정(광고노출 이미지)까지 왔습니다. 최종 URL은 광고 클릭 시 이동하게 할 주소를 입력합니다. 그 외 이미지와 제목, 설명 텍스트를 입력을 하면 완료됩니다
광고 소재는 반응형 이미지를 등록하는 것을 권장합니다. 등록한 이미지 텍스트들이 광고 지면 사이즈에 자동으로 조합되어 노출이 진행됩니다. 때문에 이미지를 여러 사이즈로 만들 필요 없이 2~3개 사이즈만 생성하여 등록하면 끝나게 됩니다.
※ 배너 사이즈 상세 내용은 아래 포스팅에서 확인 가능합니다
GDN 반응형 디스플레이 광고, 이미지 사이즈 가이드(진행 시 주의점 포함)
GDN 배너광고 소재 작성
GDN 광고 세팅 완료 후 관리
모든 세팅 과정이 완료되면 마지막으로 내가 설정한 항목들을 한 번 더 체크하고, '캠페인 게시'를 눌러 GDN 광고 세팅을 마무리합니다
캠페인 생성 설정항목 요약
세팅이 완료된 GDN 캠페인이 새롭게 생성되고 모든 심사과정이 완료 후 광고노출이 시작됩니다(심사 기간은 보통 1~2일 정소 소요), 데이터 분석을 통해서 광고를 지속적으로 개선해나가야 합니다.
광고노출 이후 누적된 데이터
예를 들면 광고 이미지를 여러 디자인을 등록하여, 각각의 클릭률을 체크하여 클릭률이 낮은 이미지는 노출을 중단하고, 신규 이미지를 등록하여 비교 테스를 지속적으로 해줍니다. (디자인 색상, 또는 문구를 조금씩만 변경한다면 디자인 작업은 크게 어려운 건 없습니다)
소재별 광고 데이터
내 서비스에 만족도가 떨어지는 연령대를 체크하여, 단순하게는 제외 설정을 하거나 아니면 광고 노출 이미지에 특정 연령대를 후킹 할 수 있는 요소를 넣어 진행을 해봅니다.
나이대별 광고 데이터
마치며..
광고 세팅이 완료되어도 끝난 것이 아니라 지속적인 관리가 필요합니다, 구글 GDN는 특히나 다른 광고매체에 비해서 세팅 방식도 다양하고 관리해야 할 항목들도 까다로운 편이기 때문에, 처음 GDN 광고를 시작하였거나 이미 시작했는데 생각처럼 광고효과가 나오지 않는 분들이 포스팅을 보시지 않을까 생각됩니다. 포스팅을 채워지지 않은 궁금증들은 아래 커넥트리 웹사이트 문의하기를 통해 편하게 질문 바랍니다. 제가 아는 선에서는 최대한의 답변을 전달드리도록 하겠습니다. 긴 포스팅 읽어주셔서 감사합니다.
온라인마케팅 실행사 커넥트리
- 커넥트리 온라인광고 실행사(대행사) 1인 운영 2019~ 현재
- 유튜브 운영(광고운영 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 공식 파트너 2021 ~ 현재
- 네이버/카카오공식 대대행사 2019~현재
- 네이버 지식인 활동(구글분야활동 영웅등급)
- 네이버 공식 블로그 운영(광고 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 스킬샵 인증서 보유(검색, 디스플레이, 영상, 쇼핑, 앱)
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뉴스 기사 중간에 노출되는 GDN 배너광고
모바일 뉴스기사 노출모습
유튜브에 노출되는 모습
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지메일 쇼셜 상단에 노출되는 모습
세팅방법
아래 단계에 따라 GDN 광고세팅을 완료해보세요
1. 캠페인 설정
초기 목표 단계에서는 안내 없이 캠페인을 만들기를 클릭합니다, 사실 세팅 과정에 있어서 목표 설정 단계는 크게 중요치 않은 부분이라 생각되며 정말 중요한 건 목표 설정 이후 세팅을 어떻게 하느냐에 따라 광고 노출 방식은 달라집니다
캠페인 목표설정 단계
캠페인 유형은 당연히 디스플레이(GDN)을 선택합니다. 가끔 디맨드젠 이나 실적최대화 캠페인은 좋은지 물어보는 분들이 있지만 저는 권장하지 않습니다, 이는 자동화시스템 간섭이 높게 적용되기 때문에 나의 입맛대로 세팅이 가능한 디스플레이 항목을 선택하여 진행하는 것을 권장합니다.
캠페인 유형 선택
광고 클릭 시 이동하게 할 웹사이트를 입력합니다, 그리고 캠페인 이름을 자유롭게 입력합니다. 저는 보통 어떤 광고 유형(배너광고) / 생성 날짜 정도로 간략히 입력을 합니다. 캠페인 이름은 나중에 여러 캠페인을 운영하다 보면 알아보기 쉽게 하기 위한 네임텍 작업이라고 보시면 됩니다.
광고 캠페인 생성
아직 캠페인 설정은 끝나지 않았습니다, 광고를 노출하고자 하는 국가 설정(구글 GDN은 대한민국 외 해외 타깃도 가능) 및 언어 그리고 다양한 항목들이 존재합니다, 광고 일정 또는 기기 타겟 정도 추가로 설정해 보시길 바랍니다.
광고 캠페인 설정 단계
하루 예산은 각각 생각해둔 금액을 입력합니다. 예를 들어 100만 원 올 예산으로 잡았다면, 하루 3만 원 정도를 예산으로 사용하기 때문에 30,000원을 입력합니다. 여기서 중요한 건 입찰 유형 선택입니다. 크게 수동 CPC/전환수 최대화/전환 가치 극대화를 나눠집니다(그 외 클릭수 최대화도 존재하지만 저는 잘 사용하지 않아서 제외하였습니다)
수동 CPC는 광고를 클릭할 때마다 발생되는 상한선을 정해두는 것입니다. 예를 들어 100원으로 수동 CPC 입찰가를 설정하면, 광고 클릭 시 비용이 100원 이상 지출되지 않는 장점이 있는 반면 금액이 너무 낮을 경우 입찰경쟁에 밀려 노출 자체가 안될 수 있습니다. 해당 설정은 초반 가격을 낮게 잡아 노출 현황을 지켜보면서 조금씩 금액을 높여보는 방식으로 시간을 여유롭게 가지고 진행을 해봐야 합니다. 아무런 학습 단계가 없는 광고 초반이나 예산이 비교적 적을 경우 저는 수동 CPC를 적극 권장하고 있습니다
입찰유형 수동 CPC
전환수 최대화는 기본적으로 전환 시스템이 적용되어 있어야 합니다. 전환 시스템 적용 경우 구글 애드 태그, 또는 GA4, 구글 태그 매니저 등 적용 방법이 다양하며, 약간의 개발 지식이 필요한 작업일수 있기 때문에 전문가의 도움을 받는 것을 권장합니다.
전환수 시스템이 적용되었다는 가정하여, 입찰 유형을 전환수 최대화로 하면, 광고 시스템은 전환이 최대한 많이 발생할 것 같은 사용자에게 광고를 노출하려는 학습을 하게 됩니다. 광고 초반 (1~2주) 정도는 학습 초반 단계로 불특정 다수에게 많은 광고노출을 시작하게 되는데 설정해둔 이 예산보다 초과 지출되는 현상이 나타날 수 있습니다. (ex. 하루 이 예산 2만 원 설정 시 최대 2배 4만 원까지 지출 가능성 있음)
광고비용이 갑자기 많이 지출되면 대부분 당황을 하면서 설정값들을 급하게 재수정하게 되는데 그냥 그대로 둬야 합니다.. 학습 단계이기 때문에 설정을 수정하면 학습이 초기화되어 다시 학습을 시작해야 합니다. 예산이 어느 정도 넉넉하고 있는 경우에 권장하는 방법이며, 장기적으로 보았을 때 적극 권장하는 입찰 방식입니다.
입찰 유형 전환수 최대화
전환수 최대화 입찰 방식과 비슷하지만 전환 시스템 항목이 어려 개일 경우 각각의 항목마다 가치 편차를 두어 높은 가치 설정된 전환를 보다 적극적으로 높이는 입찰 방식입니다. 전환수 최대 화보다는 고도화된 유형이라고 생각하면 됩니다. 이 또한 일정 기간 학습 기간이 필요하며 클릭당 비용을 자동으로 측정하게 됩니다. 초기 CPC 수동 입찰 유형으로 진행을 하여도 나중에서는 반드시 전환 가치 극대화 설정으로 변경하여 진행을 하고 있습니다(참고로 광고 초반 학습이 안된 상태에서는 CPC 수동으로 최대한 낮은 금액으로 광고를 하면서 학습과정을 거쳐 최적화가 완료된 이후, 전환수 최대화 또는 전환 가치 극대화로 입찰 유형을 변경하여 운영하는 방식도 존재합니다)
일일예산 설정 및 입찰유형 설정
2. 광고그룹 설정
광고 그룹은 보다 세부적인 타겟설정이 가능한 영역의입니다. 타게팅 추가를 누릅니다
광고그룹 설정 단계
저는 온라인 마케팅 회사를 운영하기 때문에, 광고에 관심 있는 잠재고객 항목(광고 및 마케팅 서비스)를 체크하여 타겟을 설정하였습니다.
잠재고객 타겟 설정
인구통계 타겟을 활용하여, 특정 나이대(25세~54세)를 설정하였습니다
연령대 타겟 설정
마지막으로 게재위치 항목을 추가하여 '마케팅'이라는 키워드를 검색하여 관련 웹사이트 또는 유튜브 채널을 적용하였습니다. 게재위치는 실제 내 광고가 노출되는 위치를 지정하는 타깃 유형입니다.
게재위치 타겟 설정
게재위치 타겟으로 내가 원하는 유튜브 채널에만 광고를 노출시키는 것도 가능합니다
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3. 광고 소재 설정
캠페인 > 광고그룹 > 마지막 소재 설정(광고노출 이미지)까지 왔습니다. 최종 URL은 광고 클릭 시 이동하게 할 주소를 입력합니다. 그 외 이미지와 제목, 설명 텍스트를 입력을 하면 완료됩니다
광고 소재는 반응형 이미지를 등록하는 것을 권장합니다. 등록한 이미지 텍스트들이 광고 지면 사이즈에 자동으로 조합되어 노출이 진행됩니다. 때문에 이미지를 여러 사이즈로 만들 필요 없이 2~3개 사이즈만 생성하여 등록하면 끝나게 됩니다.
※ 배너 사이즈 상세 내용은 아래 포스팅에서 확인 가능합니다
GDN 반응형 디스플레이 광고, 이미지 사이즈 가이드(진행 시 주의점 포함)
GDN 배너광고 소재 작성
GDN 광고 세팅 완료 후 관리
모든 세팅 과정이 완료되면 마지막으로 내가 설정한 항목들을 한 번 더 체크하고, '캠페인 게시'를 눌러 GDN 광고 세팅을 마무리합니다
세팅이 완료된 GDN 캠페인이 새롭게 생성되고 모든 심사과정이 완료 후 광고노출이 시작됩니다(심사 기간은 보통 1~2일 정소 소요), 데이터 분석을 통해서 광고를 지속적으로 개선해나가야 합니다.
예를 들면 광고 이미지를 여러 디자인을 등록하여, 각각의 클릭률을 체크하여 클릭률이 낮은 이미지는 노출을 중단하고, 신규 이미지를 등록하여 비교 테스를 지속적으로 해줍니다. (디자인 색상, 또는 문구를 조금씩만 변경한다면 디자인 작업은 크게 어려운 건 없습니다)
소재별 광고 데이터
내 서비스에 만족도가 떨어지는 연령대를 체크하여, 단순하게는 제외 설정을 하거나 아니면 광고 노출 이미지에 특정 연령대를 후킹 할 수 있는 요소를 넣어 진행을 해봅니다.
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마치며..
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