인터넷을 하다 보면 내가 과거 어떤 사이트에서 봤던 옷이 계속 따라다니며 광고 지면에 노출된 모습을 한 번쯤 봤을 겁니다. 사이트에 방문한 사람 대상으로 다시 사이트로 유입시키기 위한 리타겟팅광고 집행하고 있을 확률이 높습니다.
리타겟광고는 매체별로 다양하게 존재합니다
- 구글애드
- 네이버 GFA 성과형
- 카카오모먼트
- 메타(페이스북&인스타)
구글애드 리타겟팅
리타겟팅 광고 원리
- 웹사이트 방문자(사이트 내 픽셀을 적용하여 데이터 수집)
- 유튜브 시청자(채널 내 영상을 시청한 사람들의 데이터수집)
리타겟팅 픽셀 설치 방법
참고: 설치방법은 크게 3가지로 나눠지는데 (GA4 연동, 구글태그매니저 설치, 구글애드 리마케팅태그) 구글태그매니저를 적극 추천합니다.
아래 설치 방법은 GA4 연동(구글애널리틱스4) 기준인 점 참고 바랍니다.
1. 구글GA4 (구글애널리틱스) 접속하여 새 계정을 만듭니다
구글애널리틱스 계정 생성 이동
2. GA4에서 부여받은 고유 추적 스크립트를 웹사이트에 적용합니다.
참고: 스크립트 적용시 각 사이트 플랫폼에 맞는 적용방법을 숙지해야 하며 기본적인 개발지식이 필요할 수 있습니다.
참고: GA4 최초 적용시 실제 측정까지는 최소24시~최대48시간 소요될 수 있습니다.
3. 사이트에 GA4 적용이 완료된 상태에서 구글애드로 이동합니다.
도구 > 데이터관리도구 > 검토 및 연결
4. 생성한 GA4를 선택하여 연결을 클릭합니다.
5. 사이트 방문자(All User) 세그먼트를 활용하여 리마케팅 광고 진행이 가능합니다.
참고: 누적 방문자수 최소 5천 이상은 확보되어야 광고 진행시 노출이 원활하게 진행될 것입니다.
광고노출 영역
- 유튜브
- 뉴스기사
- 어플리케이션
- 구글 네트워크 웹사이트
구글 리타겟팅 광고에대한 좀더 세부적인 내용을 보고싶다면 아래 포스팅을 추가적으로 참고바랍니다
구글애즈 리타겟팅 광고 설정 및 태그매니저(GTM) 활용한 GA 연동 방법
네이버 리타겟팅
리타겟팅 광고 방법
- 네이버 픽셀 기반 방문자 리타겟팅
- 고객 파일(휴대폰 번호, 이메일 주소)
리타겟팅 픽셀 설치 방법
1. 네이버 GFA 성과형 디스플레이광고 접속하여 전환 추적 신청을 합니다.
참고: 해당 포스팅에서는 네이버 픽셀 기반 방문자 리타겟팅 방법만 제공됩니다.
2. 3~6일 정도에 메일로 픽셀 코드가 도착합니다. 픽셀 코드를 사이트에 적용합니다
참고: 픽셀 적용에 개발 지식이 어느 정도 필요할 수 있으며, 적용이 어려울 경우 네이버 쪽에서 대행도 해주기 때문에 대행 서비스를 이용해 보는 것도 추천드립니다(대행 비용은 없지만, 사이트 FTP 정보를 공유해야 합니다)
3. 픽셀이 적용 완료된 상태에서 잠재고객 관리 항목으로 이동하여 타겟을 등록합니다
4. 광고 타겟 항목에 사이트 방문자 모수 등록하여 광고세팅
광고노출 영역
- 네이버 통합검색(메인영역 포함)
- 네이버 제휴매체 노출(뉴스, 블록, 카페, 밴드 등)
- 그 외 네트워크 영역 노출
참고: 다양한 업종에서 네이버 리타겟광고를 많이 진행하고 있습니다, 사이트 방문자 재유입을 희망한다면 네이버 리타겟광고는 반드시 필수적으로 해야합니다.
카카오 리타겟팅
리타겟팅 광고 방법
- 카카오 픽셀 SDK 기반 데이터 활용
- 카카오채널 친구 리스트 활용한 알림 톡 광고
리타겟팅 픽셀 설치방법
1. 광고자산관리 > 픽셀&SDK 연동 관리 > 픽셀&SDK 만들기 클릭
2. 발급받은 픽셀 사이트에 적용하기
참고: 픽셀 적용에 개발 지식이 어느 정도 필요할 수 있으며, 외부 개발자 도움이 필요할 수 있습니다
카카오 픽셀 가이드 링크
3. 픽셀이 정상적으로 적용되면, 아래와 같이 방문 항목에 '수집 중'이라는 문구가 확인됩니다
4. 카카오 배너광고 세팅 시 맞춤타겟(사이트방문자) 을 추가하여 설정합니다
광고노출 영역
- 다음, 카카오 서비스 영역
- 카카오톡 채팅창 지면
리타겟팅 광고 운영 팁
1. 매체별 추적 코드(픽셀)를 적용한 시점부터 방문자 데이터가 수집되기 때문에 사이트 제작 시 각 매체별 추적 코드를 적용합니다.
참고: 구글애드 경우 방문자 누적 데이터가 최소 5천 이상 되어야 광고노출이 가능합니다.
참고: 네이버 경우 방문자 누적 데이터가 최소 1천 이상 되어야 광고노출이 가능합니다.
2. 사이트 방문자에게 광고 노출을 반복적으로 하다 보면 광고를 보는 입장에서는 피로도가 쌓이기 때문에 노출 빈도수 조절을 하거나, 광고노출 이미지(소재)를 다양하게 구성하여 등록합니다.
ex. 장바구니에서 이탈한 고객에서는 특정 기간 사용 가능한 쿠폰 이미지를 노출하여 재방문 유도
ex. 구매 이력이 있는 고객에게는 신제품 +재구매 할인쿠폰 이미지 노출하여 재구매 유도
3. 리타겟팅 광고 진행시 여러 매체를 한 번에 진행하여, 시너지 효과를 극대화합니다.
ex. 구글, 네이버, 카카오, 메타 등 동시에 리타겟팅 광고를 집행하여 브랜딩 및 재방문 극대화
4. 각 매체별 적용한 추적 코드(픽셀)은 정기적으로 작동 체크를 해야 합니다, 픽셀이 정상적으로 작동이 안 되는 경우 방문자 데이터가 누적되기 않기 때문에 각별히 신경 써야 합니다.
5. 리마케팅 광고를 집행하면서 광고 성과 분석도 필수입니다. 광고 구매 전환율을 체크하여 지속적인 개선이 필요합니다.
ex. 구매여정 단계에서 이탈이 많은 페이지 수정
ex. 광고 소재 클릭률
ex. 사이트 체류시간
리타겟팅 광고 주의사항
리타겟을 하기 위해서는 사이트 방문자의 개인정보 수집 동의가 필요합니다. 개인 맞춤광고 동의 설정 플랫폼(CMP)를 적용을 권장하고 있습니다. 유럽권에서는 의무사항으로 적용을 하고 있지만 대한민국에서는 아직 법적으로 의무사항은 아니지만 점점 적용을 하고 있는 추세입니다 운영에 참고를 하시길 바랍니다.
마치며..
결국 마케팅의 핵심은 고객의 기억 속에서 잊히지 않는 것입니다. 단순히 한 번의 방문으로 끝내지 마세요. 리마케팅은 최소 1~2만 원으로도 충분히 가능한 가성비 좋은 광고입니다. 리마케팅을 통해 고객의 망설임을 확신으로 바꾸고, 놓쳤던 전환의 기회를 다시 잡아보시길 바랍니다. 각 매체별 픽셀 적용 및 세팅 과정으로 어려움을 겪고있거나 시작조차 엄두가 나지 않는다면 커넥트리에 문의주세요. 적절한 광고 매체 선정부터 광고세팅 대행 운영 관리까지 제공해드리고 있습니다.
온라인마케팅 실행사 커넥트리
- 現 커넥트리 온라인광고 실행사 1인 운영 (2019 ~ )
- 現 유튜브 운영 구글광고 관련 콘텐츠 (2019 ~ )
- 現 구글애즈 공식 파트너 (2021 ~ )
- 現 네이버 지식인 활동(구글광고 분야 영웅등급)
- 現 네이버 공식 블로그 운영 온라인광고 관련 콘텐츠 (2019 ~ )
- 現 구글애즈 스킬샵 인증서 보유 (검색, 디스플레이, 영상, 쇼핑, 앱)
- 前 마케팅 온라인 콘텐츠 제공업 - 마케팅팀 대리 (2015 ~ 2018)
- 前 사내 및 공공기관 온라인 마케팅 강사활동 (2017 ~ 2018)
커넥트리에서는 아래 카톡 실시간 문의를 클릭하여 희망하는 매체 말씀해주시면
무료 견적파일(PDF)을 전달드리고 있습니다
이 블로그의 콘텐츠는 커넥트리에게 저작권이 있으며, 무단 복제 및 2차가공 시 민사상 손해배상이나 형사상 처벌이 진행될 수 있습니다.
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구글애드 리타겟팅
리타겟팅 광고 원리
리타겟팅 픽셀 설치 방법
참고: 설치방법은 크게 3가지로 나눠지는데 (GA4 연동, 구글태그매니저 설치, 구글애드 리마케팅태그) 구글태그매니저를 적극 추천합니다.
아래 설치 방법은 GA4 연동(구글애널리틱스4) 기준인 점 참고 바랍니다.
1. 구글GA4 (구글애널리틱스) 접속하여 새 계정을 만듭니다
구글애널리틱스 계정 생성 이동
2. GA4에서 부여받은 고유 추적 스크립트를 웹사이트에 적용합니다.
참고: 스크립트 적용시 각 사이트 플랫폼에 맞는 적용방법을 숙지해야 하며 기본적인 개발지식이 필요할 수 있습니다.
참고: GA4 최초 적용시 실제 측정까지는 최소24시~최대48시간 소요될 수 있습니다.
3. 사이트에 GA4 적용이 완료된 상태에서 구글애드로 이동합니다.
도구 > 데이터관리도구 > 검토 및 연결
4. 생성한 GA4를 선택하여 연결을 클릭합니다.
5. 사이트 방문자(All User) 세그먼트를 활용하여 리마케팅 광고 진행이 가능합니다.
참고: 누적 방문자수 최소 5천 이상은 확보되어야 광고 진행시 노출이 원활하게 진행될 것입니다.
광고노출 영역
구글 리타겟팅 광고에대한 좀더 세부적인 내용을 보고싶다면 아래 포스팅을 추가적으로 참고바랍니다
구글애즈 리타겟팅 광고 설정 및 태그매니저(GTM) 활용한 GA 연동 방법
네이버 리타겟팅
리타겟팅 광고 방법
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1. 네이버 GFA 성과형 디스플레이광고 접속하여 전환 추적 신청을 합니다.
참고: 해당 포스팅에서는 네이버 픽셀 기반 방문자 리타겟팅 방법만 제공됩니다.
2. 3~6일 정도에 메일로 픽셀 코드가 도착합니다. 픽셀 코드를 사이트에 적용합니다
참고: 픽셀 적용에 개발 지식이 어느 정도 필요할 수 있으며, 적용이 어려울 경우 네이버 쪽에서 대행도 해주기 때문에 대행 서비스를 이용해 보는 것도 추천드립니다(대행 비용은 없지만, 사이트 FTP 정보를 공유해야 합니다)
3. 픽셀이 적용 완료된 상태에서 잠재고객 관리 항목으로 이동하여 타겟을 등록합니다
4. 광고 타겟 항목에 사이트 방문자 모수 등록하여 광고세팅
광고노출 영역
참고: 다양한 업종에서 네이버 리타겟광고를 많이 진행하고 있습니다, 사이트 방문자 재유입을 희망한다면 네이버 리타겟광고는 반드시 필수적으로 해야합니다.
카카오 리타겟팅
리타겟팅 광고 방법
리타겟팅 픽셀 설치방법
1. 광고자산관리 > 픽셀&SDK 연동 관리 > 픽셀&SDK 만들기 클릭
2. 발급받은 픽셀 사이트에 적용하기
참고: 픽셀 적용에 개발 지식이 어느 정도 필요할 수 있으며, 외부 개발자 도움이 필요할 수 있습니다
카카오 픽셀 가이드 링크
3. 픽셀이 정상적으로 적용되면, 아래와 같이 방문 항목에 '수집 중'이라는 문구가 확인됩니다
4. 카카오 배너광고 세팅 시 맞춤타겟(사이트방문자) 을 추가하여 설정합니다
광고노출 영역
리타겟팅 광고 운영 팁
1. 매체별 추적 코드(픽셀)를 적용한 시점부터 방문자 데이터가 수집되기 때문에 사이트 제작 시 각 매체별 추적 코드를 적용합니다.
참고: 구글애드 경우 방문자 누적 데이터가 최소 5천 이상 되어야 광고노출이 가능합니다.
참고: 네이버 경우 방문자 누적 데이터가 최소 1천 이상 되어야 광고노출이 가능합니다.
2. 사이트 방문자에게 광고 노출을 반복적으로 하다 보면 광고를 보는 입장에서는 피로도가 쌓이기 때문에 노출 빈도수 조절을 하거나, 광고노출 이미지(소재)를 다양하게 구성하여 등록합니다.
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ex. 구매 이력이 있는 고객에게는 신제품 +재구매 할인쿠폰 이미지 노출하여 재구매 유도
3. 리타겟팅 광고 진행시 여러 매체를 한 번에 진행하여, 시너지 효과를 극대화합니다.
ex. 구글, 네이버, 카카오, 메타 등 동시에 리타겟팅 광고를 집행하여 브랜딩 및 재방문 극대화
4. 각 매체별 적용한 추적 코드(픽셀)은 정기적으로 작동 체크를 해야 합니다, 픽셀이 정상적으로 작동이 안 되는 경우 방문자 데이터가 누적되기 않기 때문에 각별히 신경 써야 합니다.
5. 리마케팅 광고를 집행하면서 광고 성과 분석도 필수입니다. 광고 구매 전환율을 체크하여 지속적인 개선이 필요합니다.
ex. 구매여정 단계에서 이탈이 많은 페이지 수정
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리타겟팅 광고 주의사항
리타겟을 하기 위해서는 사이트 방문자의 개인정보 수집 동의가 필요합니다. 개인 맞춤광고 동의 설정 플랫폼(CMP)를 적용을 권장하고 있습니다. 유럽권에서는 의무사항으로 적용을 하고 있지만 대한민국에서는 아직 법적으로 의무사항은 아니지만 점점 적용을 하고 있는 추세입니다 운영에 참고를 하시길 바랍니다.
마치며..
결국 마케팅의 핵심은 고객의 기억 속에서 잊히지 않는 것입니다. 단순히 한 번의 방문으로 끝내지 마세요. 리마케팅은 최소 1~2만 원으로도 충분히 가능한 가성비 좋은 광고입니다. 리마케팅을 통해 고객의 망설임을 확신으로 바꾸고, 놓쳤던 전환의 기회를 다시 잡아보시길 바랍니다. 각 매체별 픽셀 적용 및 세팅 과정으로 어려움을 겪고있거나 시작조차 엄두가 나지 않는다면 커넥트리에 문의주세요. 적절한 광고 매체 선정부터 광고세팅 대행 운영 관리까지 제공해드리고 있습니다.
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