카톡 실시간 문의를 주시면
세부사항&견적 파일을 무료로 전달드리고 있습니다:)
인터넷을 하다 보면 내가 과거 어떤 사이트에서 봤던 옷이 계속 따라다니며 광고 지면에 노출된 모습을 한 번쯤 봤을 겁니다. 사이트에 방문한 사람 대상으로 다시 사이트로 유입시키기 위한 리타겟팅광고 집행하고 있을 확률이 높습니다.
리타겟광고는 매체별로 다양하게 존재합니다
- 구글애드
- 네이버 GFA 성과형
- 카카오모먼트
- 메타(페이스북&인스타)
구글애드 리타겟팅
리타겟팅 광고 원리
- 웹사이트 방문자(사이트 내 픽셀을 적용하여 데이터 수집)
- 유튜브 시청자(채널 내 영상을 시청한 사람들의 데이터수집)
리타겟팅 픽셀 설치 방법
※설치방법은 크게 3가지로 나눠지는데 (GA4 연동, 구글태그매니저 설치, 구글애드 리마케팅태그) 구글태그매니저를 적극 추천합니다.
아래 설치 방법은 구글태그매니저 기준인 점 참고 바랍니다
1. 구글태그매니저에 접속하여 새 계정을 만듭니다
tagmanager.google.com
태그매니저 계정 생성
2. 계정 생성이 완료되면, 코드를 받게 됩니다 해당 코드를 웹사이트에 적용합니다
*픽셀 적용에 개발 지식이 어느 정도 필요할 수 있기에 외부 도움을 받아야 할 수 있습니다
구글태그매니저 추적코드
3. 구글애드에서 목표 > 요약 > 전환 액션 만들기에 접속합니다
구글애드 전환 액션 만들기
4. goolge태그 사용 클릭 > 계속
구글애드 전환 추적 설정
5. 페이지 조회 항목 클릭
구글애드 페이지 조회
6. 수동 이벤트 만들기 > 이벤트 사용
구글애드 사이트 방문 이벤트설정
7. 구글 태그관리자 사용 > 전환 ID, 전환라벨 확인
구글애드 전환ID 및 전환라벨
8. 구글태그매니저로 이동 > 태그 새로만들기 > 구글애드 > 구글애드 리마케팅 클릭
구글태그매니저 리마케팅 설정
9. 구글애드에서 받은 전환 ID, 전환라벨을 입력합니다
태그매니저 리타겟 설정
10. 트리거는 All Pages로 설정하여 저장 완료
구글 리타겟팅 태그 및 트리거 설정
해당 과정이 정상적으로 완료되었다면 적용시점부터 방문자 모수가 쌓이게 되면 구글애드 잠재타겟 항목에 사이트 방문자를 추가하여 리타겟팅 광고를 진행할 수 있습니다
광고노출 영역
- 유튜브
- 뉴스기사
- 어플리케이션
- 구글 네트워크 웹사이트
구글애드 리타겟팅광고 노출예시
네이버 리타겟팅
리타겟팅 광고 방법
- 네이버 픽셀 기반 방문자 리타겟팅
- 고객 파일(휴대폰 번호, 이메일 주소)
리타겟팅 픽셀 설치 방법
1. 네이버 GFA 성과형 디스플레이광고 접속하여 전환 추적 신청을 합니다
네이버 GFA 배너광고 전환 추적 관리
2. 3~6일 정도에 메일로 픽셀 코드가 도착합니다. 픽셀 코드를 사이트에 적용합니다
*픽셀 적용에 개발 지식이 어느 정도 필요할 수 있으며, 적용이 어려울 경우 네이버 쪽에서 대행도 해주기 때문에 대행 서비스를 이용해 보는 것도 추천드립니다(대행 비용은 없지만, 사이트 FTP 정보를 공유해야 합니다)
네이버 추적코드 메일
3. 픽셀이 적용 완료된 상태에서 잠재고객 관리 항목으로 이동하여 타겟을 등록합니다
잠재고객(사이트방문자) 관리 항목
4. 광고 타겟 항목에 사이트 방문자 모수 등록하여 광고세팅
네이버 GFA 배너광고 잠재고객 항목
광고노출 영역
- 네이버 통합검색
- 네이버 제휴매체 노출(뉴스, 블록, 카페, 밴드 등)
- 그 외 네트워크 영역 노출
네이버 리타겟팅 광고 예시
네이버 배너광고 노출예시
카카오 리타겟팅
리타겟팅 광고 방법
- 카카오 픽셀 SDK 기반 데이터 활용
- 카카오채널 친구 리스트 활용한 알림 톡 광고
리타겟팅 픽셀 설치방법
1. 광고자산관리 > 픽셀&SDK 연동 관리 > 픽셀&SDK 만들기 클릭
카카오 픽셀 만들기
2. 발급받은 픽셀 사이트에 적용하기
*픽셀 적용에 개발 지식이 어느 정도 필요할 수 있으며, 외부 개발자 도움이 필요할 수 있습니다
카카오 픽셀 추적코드
카카오 픽셀 가이드 링크
3. 픽셀이 정상적으로 적용되면, 아래와 같이 방문 항목에 '수집 중'이라는 문구가 확인됩니다
카카오 픽셀 수집 이벤트
4. 카카오 배너광고 세팅 시 맞춤타겟(사이트방문자) 을 추가하여 설정합니다
카카오 모먼트 광고그룹 수정
광고노출 영역
- 다음, 카카오 서비스 영역
- 카카오톡 채팅창 지면
카카오 오픈채팅 영역 광고노출
카카오 채팅 상단 광고노출
카카오 메세지 광고 노출예시
리타겟팅 광고 운영 팁
1. 매체별 추적 코드(픽셀)를 적용한 시점부터 방문자 데이터가 수집되기 때문에 사이트 제작 시 각 매체별 추적 코드를 적용합니다
*구글애드 경우 방문자 누적 데이터가 최소 5천 이상 되어야 광고노출이 가능합니다
*네이버 경우 방문자 누적 데이터가 최소 1천 이상 되어야 광고노출이 가능합니다
2. 사이트 방문자에게 광고 노출을 반복적으로 하다 보면 광고를 보는 입장에서는 피로도가 쌓이기 때문에 노출 빈도수 조절을 하거나, 광고노출 이미지(소재)를 다양하게 구성하여 등록합니다
ex. 장바구니에서 이탈한 고객에서는 특정 기간 사용 가능한 쿠폰 이미지를 노출하여 재방문 유도
ex. 구매 이력이 있는 고객에게는 신제품 +재구매 할인쿠폰 이미지 노출하여 재구매 유도
3. 리타겟팅 광고 진행시 여러 매체를 한 번에 진행하여, 시너지 효과를 극대화합니다
ex. 구글, 네이버, 카카오, 메타 등 동시에 리타겟팅 광고를 집행하여 브랜딩 및 재방문 극대화
4. 각 매체별 적용한 추적 코드(픽셀)은 정기적으로 작동 체크를 해야 합니다, 픽셀이 정상적으로 작동이 안 되는 경우 방문자 데이터가 누적되기 않기 때문에 각별히 신경 써야 합니다.
5. 리마케팅 광고를 집행하면서 광고 성과 분석도 필수입니다. 광고 구매 전환율을 체크하여 지속적인 개선이 필요합니다
ex. 구매여정 단계에서 이탈이 많은 페이지 수정
ex. 광고 소재 클릭률
ex. 사이트 체류시간
리타겟팅 광고 주의사항
리타겟을 하기 위해서는 사이트 방문자의 개인정보 수집 동의가 필요합니다. 개인 맞춤광고 동의 설정 플랫폼(CMP)를 적용을 권장하고 있습니다. 유럽권에서는 의무사항으로 적용을 하고 있지만 대한민국에서는 아직 법적으로 의무사항은 아니지만 점점 적용을 하고 있는 추세입니다 운영에 참고를 하시길 바랍니다.
개인 맞춤광고 동의설정
온라인마케팅 실행사 커넥트리
- 커넥트리 온라인광고 실행사(대행사) 1인 운영 2019~ 현재
- 유튜브 운영(광고운영 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 공식 파트너 2021 ~ 현재
- 네이버/카카오공식 대대행사 2019~현재
- 네이버 지식인 활동(구글분야활동 영웅등급)
- 네이버 공식 블로그 운영(광고 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 스킬샵 인증서 보유(검색, 디스플레이, 영상, 쇼핑, 앱)
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구글애드 리타겟팅
리타겟팅 광고 원리
리타겟팅 픽셀 설치 방법
※설치방법은 크게 3가지로 나눠지는데 (GA4 연동, 구글태그매니저 설치, 구글애드 리마케팅태그) 구글태그매니저를 적극 추천합니다.
아래 설치 방법은 구글태그매니저 기준인 점 참고 바랍니다
1. 구글태그매니저에 접속하여 새 계정을 만듭니다
tagmanager.google.com
태그매니저 계정 생성
2. 계정 생성이 완료되면, 코드를 받게 됩니다 해당 코드를 웹사이트에 적용합니다
*픽셀 적용에 개발 지식이 어느 정도 필요할 수 있기에 외부 도움을 받아야 할 수 있습니다
구글태그매니저 추적코드
3. 구글애드에서 목표 > 요약 > 전환 액션 만들기에 접속합니다
구글애드 전환 액션 만들기
4. goolge태그 사용 클릭 > 계속
구글애드 전환 추적 설정
5. 페이지 조회 항목 클릭
구글애드 페이지 조회
6. 수동 이벤트 만들기 > 이벤트 사용
구글애드 사이트 방문 이벤트설정
7. 구글 태그관리자 사용 > 전환 ID, 전환라벨 확인
구글애드 전환ID 및 전환라벨
8. 구글태그매니저로 이동 > 태그 새로만들기 > 구글애드 > 구글애드 리마케팅 클릭
구글태그매니저 리마케팅 설정
9. 구글애드에서 받은 전환 ID, 전환라벨을 입력합니다
태그매니저 리타겟 설정
10. 트리거는 All Pages로 설정하여 저장 완료
구글 리타겟팅 태그 및 트리거 설정
해당 과정이 정상적으로 완료되었다면 적용시점부터 방문자 모수가 쌓이게 되면 구글애드 잠재타겟 항목에 사이트 방문자를 추가하여 리타겟팅 광고를 진행할 수 있습니다
광고노출 영역
구글애드 리타겟팅광고 노출예시
네이버 리타겟팅
리타겟팅 광고 방법
리타겟팅 픽셀 설치 방법
1. 네이버 GFA 성과형 디스플레이광고 접속하여 전환 추적 신청을 합니다
네이버 GFA 배너광고 전환 추적 관리
2. 3~6일 정도에 메일로 픽셀 코드가 도착합니다. 픽셀 코드를 사이트에 적용합니다
*픽셀 적용에 개발 지식이 어느 정도 필요할 수 있으며, 적용이 어려울 경우 네이버 쪽에서 대행도 해주기 때문에 대행 서비스를 이용해 보는 것도 추천드립니다(대행 비용은 없지만, 사이트 FTP 정보를 공유해야 합니다)
네이버 추적코드 메일
3. 픽셀이 적용 완료된 상태에서 잠재고객 관리 항목으로 이동하여 타겟을 등록합니다
잠재고객(사이트방문자) 관리 항목
4. 광고 타겟 항목에 사이트 방문자 모수 등록하여 광고세팅
네이버 GFA 배너광고 잠재고객 항목
광고노출 영역
네이버 리타겟팅 광고 예시
네이버 배너광고 노출예시
카카오 리타겟팅
리타겟팅 광고 방법
리타겟팅 픽셀 설치방법
1. 광고자산관리 > 픽셀&SDK 연동 관리 > 픽셀&SDK 만들기 클릭
카카오 픽셀 만들기
2. 발급받은 픽셀 사이트에 적용하기
*픽셀 적용에 개발 지식이 어느 정도 필요할 수 있으며, 외부 개발자 도움이 필요할 수 있습니다
카카오 픽셀 추적코드
카카오 픽셀 가이드 링크
3. 픽셀이 정상적으로 적용되면, 아래와 같이 방문 항목에 '수집 중'이라는 문구가 확인됩니다
카카오 픽셀 수집 이벤트
4. 카카오 배너광고 세팅 시 맞춤타겟(사이트방문자) 을 추가하여 설정합니다
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카카오 오픈채팅 영역 광고노출
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리타겟팅 광고 운영 팁
1. 매체별 추적 코드(픽셀)를 적용한 시점부터 방문자 데이터가 수집되기 때문에 사이트 제작 시 각 매체별 추적 코드를 적용합니다
*구글애드 경우 방문자 누적 데이터가 최소 5천 이상 되어야 광고노출이 가능합니다
*네이버 경우 방문자 누적 데이터가 최소 1천 이상 되어야 광고노출이 가능합니다
2. 사이트 방문자에게 광고 노출을 반복적으로 하다 보면 광고를 보는 입장에서는 피로도가 쌓이기 때문에 노출 빈도수 조절을 하거나, 광고노출 이미지(소재)를 다양하게 구성하여 등록합니다
ex. 장바구니에서 이탈한 고객에서는 특정 기간 사용 가능한 쿠폰 이미지를 노출하여 재방문 유도
ex. 구매 이력이 있는 고객에게는 신제품 +재구매 할인쿠폰 이미지 노출하여 재구매 유도
3. 리타겟팅 광고 진행시 여러 매체를 한 번에 진행하여, 시너지 효과를 극대화합니다
ex. 구글, 네이버, 카카오, 메타 등 동시에 리타겟팅 광고를 집행하여 브랜딩 및 재방문 극대화
4. 각 매체별 적용한 추적 코드(픽셀)은 정기적으로 작동 체크를 해야 합니다, 픽셀이 정상적으로 작동이 안 되는 경우 방문자 데이터가 누적되기 않기 때문에 각별히 신경 써야 합니다.
5. 리마케팅 광고를 집행하면서 광고 성과 분석도 필수입니다. 광고 구매 전환율을 체크하여 지속적인 개선이 필요합니다
ex. 구매여정 단계에서 이탈이 많은 페이지 수정
ex. 광고 소재 클릭률
ex. 사이트 체류시간
리타겟팅 광고 주의사항
리타겟을 하기 위해서는 사이트 방문자의 개인정보 수집 동의가 필요합니다. 개인 맞춤광고 동의 설정 플랫폼(CMP)를 적용을 권장하고 있습니다. 유럽권에서는 의무사항으로 적용을 하고 있지만 대한민국에서는 아직 법적으로 의무사항은 아니지만 점점 적용을 하고 있는 추세입니다 운영에 참고를 하시길 바랍니다.
개인 맞춤광고 동의설정
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