필수가 되어버린 디지털 광고
디지털 광고는 더 이상 선택이 아닌 비즈니스 성공을 위한 필수 전략으로 자리 잡았습니다. 소상공인부터 중견·대기업, 공공기관, 지역 축제나 대규모 행사까지 규모나 업종을 막론하고 온라인상에서 브랜드를 알리고 성과를 내기 위해선 디지털 광고의 활용이 반드시 필요합니다. 대표적인 온라인 광고 매체는 다음과 같이 구분할 수 있습니다.
- 네이버
- 카카오(다음)
- 구글(유튜브)
- 메타(인스타/페이스북)
- 당근마켓, 틱톡, 네이트 등등
각각의 매체 안에서도 키워드 광고를 할 것인지, 배너광고 혹은 영상광고 등으로 나눠지기 때문에 광고를 기획하는 단계에서 광고 목표에 따른 매체 선정을 해야 하는 게 우선입니다. 온라인 광고 경험이 없는 담당자일 경우, 디지털 광고대행사를 통해 도움을 받는 것을 권장 드리고 있습니다. 광고 대행사를 통하여, 목표에 따른 매체를 제안받고 광고 세팅부터 운영 관리까지 대행해 주는 것이 대행사의 주 업무입니다. 아래 이어지는 포스팅 내용에서 대행사 선택의 유의점 및 매체별 광고노출 유형을 확인해 보세요.
디지털 광고 대행사 컨택 및 선정 TIP
검색을 통해 느낌이 괜찮은(?) 디지털 광고대행사를 찾았다면 전화 혹은 톡을 보내서 문의를 하시면 됩니다. 대부분의 대행사에서는 온라인 홈페이지(사이트)를 운영하고 있기 때문에 사이트를 방문하여, 어떤 디지털 광고매체를 다루는지 광고 진행했던 포트폴리오 혹은 회사소개서를 다운로드해서 3~4개의 대행사를 추린 후 비교견적을 받아보면 됩니다. 커택 할 때, 대행사 쪽에 기본적으로 전달할 내용은 아래와 같습니다.
참고: 대행사 입장에서도 광고주가 어떤 서비스를 운영하고, 광고목표가 무엇인지 사전에 파악된다면, 디테일한 견적을 전달받을 수 있습니다
- 업체명
- 운영하는 홈페이지
- 광고예산(예산이 미확정이라면 대략적인 예산도 ok)
- 광고목표(판매, 브랜딩, 사이트 유입, 다운로드 등)
광고 대행사를 선정하는 TIP
- 광고를 진행해두는 광고 담당자의 경력 (대부분 1~2년 차 신입들이 광고를 담당할 가능성이 높기에 이 부분은 꼭 체크해야 합니다)
- 광고 세팅 세부사항 대해서 이해하기 쉽게 자료 혹은 설명이 충분한지
- 문의해서 받은 견적서에 디테일한 정보가 담겨있는지 (신뢰할 만한) 확인
참고: 정해진 광고 예산 대비 예상 노출/클릭 수에 대한 정보
참고: 보고서는 어떤 형태로 전달받는지(엑셀, 파워포인트, 구글 시트 등 소프트웨어 및 일간, 주간, 월간 이 포함되는지)
광고대행사 선택 확인사항
디지털 광고를 시작하기 전, 어떤 광고대행사와 함께 할 것인지 선택하는 과정은 성과를 좌우하는 핵심 단계입니다. 하지만 대행사마다 제안하는 광고 매체(예: 네이버, 구글, 카카오 등)와 운영 방식(성과형·기간형·일 정액형 등)이 다르기 때문에 단순히 비용만 보고 결정하면 효율이 떨어질 수밖에 없습니다. 따라서 광고대행사를 선정하기 전에는 최소 3~4군데 이상의 대행사로부터 견적서를 받아 비교 분석하는 것이 매우 중요합니다. 컨택을 통해 받은 여러 견적서 내용을 아래 내용 기준으로 분석하고 선택합니다.
- 광고 매체별 예산 배분이 명확하게 표기 되어있는지 확인합니다.
- 광고 진행시 대행 수수료 + 부가세 포함 여부를 정확하게 확인합니다.
- 광고 보고서 파일 형식 및 보고 주기 (일 월별)를 확인합니다.
- 지속적인 광고 소재 AB 테스트 가능 유무를 확인합니다.
- 광고 효율 향상 중점의 퍼포먼트 마케팅을 목표로 진행하는지 확인합니다.
온라인 광고 견적서 미리보기
아래 이미지는 커넥트리에서 실제 광고 문의 고객에게 제공하는 견적서에 대한 일부입니다. 유튜브 배너광고에 해당하는 타깃 세부내용이며 견적서 내 항목별 설명과 이미지를 참고하여 대략적인 견적서 구성요소를 파악해 봅니다.
타겟항목 상세내용
각 광고 매체별 제공되는 타겟 방식은 다양합니다. 광고 매체 운영 경험이 낮다면 디테일한 타겟 방식을 제공하지 않을 확률이 높을 것이며, 아래처럼 타겟에 대한 상세한 내용 전달을 받기 어려울 것입니다. 물론 상세 내용은 생소한 광고 용어가 섞여있어 견적서를 처음 받고 나서는 이해가 어려울 것이기에 추가적인 이해를 돕기 위해서 유선 상담 또는 궁금한 점을 톡으로 설명드리고 있습니다.
광고 노출 예시 캡쳐이미지
광고주에게 정확히 어떤 광고가 진행되는지 가장 빠르게 이해시키는 방법은 이미지를 보여드리는 것입니다. 커넥트리에서 제공되는 견적서에는 매체별 노출 예시를 통하여 명확하게 이해를 돕고 있습니다.
광고 예상 데이터
사용하는 광고비용 대비 대략적인 성과(노출수/클릭수)에 대한 지표도 제공하고 있습니다.
참고: 한 달 기준으로 100만 원의 예산을 광고비용을 투자하게 되면 노출수(사람들이 광고를 보는 횟수)는 33만 회이며, 광고를 본 사람들이 클릭하여 사이트에 유입되는 수(클릭수)는 3천3백 회로 집계됩니다.
주간보고서 샘플
광고 진행시 제공되는 주간 보고서 또한 직관적인 이해를 돕기 위해 실제 제공되는 양식을 기반으로 작성된 샘플 이미지 및 링크를 제공하고 있습니다. 광고 대행이 진행되는 동안 사용되는 광고비용 및 데이터는 100% 투명하게 광고주와 함께 공유하고 있습니다.
항목별 최종 상세 비용
PDF 견적 파일 마지막 페이지에는 커넥트리 업체 정보 및 연락처가 포함된 상세 비용이 포함된 내용을 확인할 수 있습니다.
대표적인 디지털광고 매체
1. 키워드 검색광고(네이버)
국내에서는 아직까지는 검색 비중이 네이버가 월등하게 높은 상태입니다. 네이버 검색창에 특정 키워드를 검색하였을 때, 파워링크(검색광고) 또는 쇼핑 검색광고 영역에 텍스트 + 이미지가 조합되어 사용자들에게 노출됩니다. 이때 노출순위는 입찰가 높은 순서대로 노출되기 때문에 무조건 적으로 1위에 노출하기는 비용적인 부담이 될 수 있기에 광고전략을 밀도 있게 짜야 합니다.
2. 유튜브 영상광고
유튜브 광고는 사용자가 관련 주제의 영상 콘텐츠를 검색하거나 시청하는 도중에 노출되는 대표적인 영상 중심 디지털 광고 매체입니다. 광고는 보통 영상의 시작 전(Pre-Roll), 중간(Mid-Roll), 종료 후(Post-Roll)에 삽입되며, 광고 유형에 따라 건너뛰기 가능한 광고(5초 스킵 광고)와 건너뛰기 불가능한 광고로 나뉘게 됩니다.
3. 네이버 성과형 GFA 배너광고
제품 인지도 구축+ 실질적인 판매 성과 를 동시에 노릴 수 있는 광고 매체입니다. 네이버 성과형 배너광고는 성과 중심의 AI 자동 최적화 시스템이 적용된 광고로, 단순히 배너를 노출하는 데 그치지 않고 클릭률(CTR), 전환율(CVR) 등 실질적인 결과 지표에 맞춰 자동으로 광고 운영 방향을 조정합니다.
마치며..
효율적인 광고의 가장 중요한 첫걸음은 광고대행사 선택입니다. 이번 포스팅에 소개해 드린 컨택 유의사항 및 대략적인 견적서 양식을 참고하여 실제 온라인 광고대행사를 선정할 때에는 매끄러운 커뮤니케이션을 이루기실 바랍니다. 특히 중요한 것은 내 광고를 담당해 줄 담당자와 많은 이야기를 나눠보고 판단하세요. 그것으로도 부족하다면 직접 만남을 통한 대면 미팅도 아주 효과적인 방법이 될 수 있습니다.
대부분 광고 진행을 한다고 하면 기간은 정해져 있기때문에 마음은 되게 급해지고 순간 자신도 모르게 잘못된 선택을 하기 마련입니다. 최대한 시간적 여유를 가지고 몇 군데의 대행사를 추려 객관적인 모드로 현명한 판단을 해야 합니다. 커네트리 공식 홈페이지에는 더 다양한 광고매체 소개가 만련되어있습니다. 그 외 광고 대행 문의도 언제든 받고 있으니 문의를 통해 자유롭게 궁금한 점을 물어보세요.
온라인마케팅 실행사 커넥트리
- 커넥트리 온라인광고 실행사(대행사) 1인 운영 2019~ 현재
- 유튜브 운영(광고운영 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 공식 파트너 2021 ~ 현재
- 네이버/카카오공식 대대행사 2019~현재
- 네이버 지식인 활동(구글분야활동 영웅등급)
- 네이버 공식 블로그 운영(광고 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 스킬샵 인증서 보유(검색, 디스플레이, 영상, 쇼핑, 앱)
커넥트리에서는 아래 카톡 실시간 문의를 클릭하여 희망하는 매체 말씀해주시면
무료 견적파일(PDF)을 전달드리고 있습니다
이 블로그의 콘텐츠는 커넥트리에게 저작권이 있으며, 무단 복제 및 2차가공 시 민사상 손해배상이나 형사상 처벌이 진행될 수 있습니다.
필수가 되어버린 디지털 광고
디지털 광고는 더 이상 선택이 아닌 비즈니스 성공을 위한 필수 전략으로 자리 잡았습니다. 소상공인부터 중견·대기업, 공공기관, 지역 축제나 대규모 행사까지 규모나 업종을 막론하고 온라인상에서 브랜드를 알리고 성과를 내기 위해선 디지털 광고의 활용이 반드시 필요합니다. 대표적인 온라인 광고 매체는 다음과 같이 구분할 수 있습니다.
각각의 매체 안에서도 키워드 광고를 할 것인지, 배너광고 혹은 영상광고 등으로 나눠지기 때문에 광고를 기획하는 단계에서 광고 목표에 따른 매체 선정을 해야 하는 게 우선입니다. 온라인 광고 경험이 없는 담당자일 경우, 디지털 광고대행사를 통해 도움을 받는 것을 권장 드리고 있습니다. 광고 대행사를 통하여, 목표에 따른 매체를 제안받고 광고 세팅부터 운영 관리까지 대행해 주는 것이 대행사의 주 업무입니다. 아래 이어지는 포스팅 내용에서 대행사 선택의 유의점 및 매체별 광고노출 유형을 확인해 보세요.
디지털 광고 대행사 컨택 및 선정 TIP
검색을 통해 느낌이 괜찮은(?) 디지털 광고대행사를 찾았다면 전화 혹은 톡을 보내서 문의를 하시면 됩니다. 대부분의 대행사에서는 온라인 홈페이지(사이트)를 운영하고 있기 때문에 사이트를 방문하여, 어떤 디지털 광고매체를 다루는지 광고 진행했던 포트폴리오 혹은 회사소개서를 다운로드해서 3~4개의 대행사를 추린 후 비교견적을 받아보면 됩니다. 커택 할 때, 대행사 쪽에 기본적으로 전달할 내용은 아래와 같습니다.
참고: 대행사 입장에서도 광고주가 어떤 서비스를 운영하고, 광고목표가 무엇인지 사전에 파악된다면, 디테일한 견적을 전달받을 수 있습니다
광고 대행사를 선정하는 TIP
참고: 정해진 광고 예산 대비 예상 노출/클릭 수에 대한 정보
참고: 보고서는 어떤 형태로 전달받는지(엑셀, 파워포인트, 구글 시트 등 소프트웨어 및 일간, 주간, 월간 이 포함되는지)
광고대행사 선택 확인사항
디지털 광고를 시작하기 전, 어떤 광고대행사와 함께 할 것인지 선택하는 과정은 성과를 좌우하는 핵심 단계입니다. 하지만 대행사마다 제안하는 광고 매체(예: 네이버, 구글, 카카오 등)와 운영 방식(성과형·기간형·일 정액형 등)이 다르기 때문에 단순히 비용만 보고 결정하면 효율이 떨어질 수밖에 없습니다. 따라서 광고대행사를 선정하기 전에는 최소 3~4군데 이상의 대행사로부터 견적서를 받아 비교 분석하는 것이 매우 중요합니다. 컨택을 통해 받은 여러 견적서 내용을 아래 내용 기준으로 분석하고 선택합니다.
온라인 광고 견적서 미리보기
아래 이미지는 커넥트리에서 실제 광고 문의 고객에게 제공하는 견적서에 대한 일부입니다. 유튜브 배너광고에 해당하는 타깃 세부내용이며 견적서 내 항목별 설명과 이미지를 참고하여 대략적인 견적서 구성요소를 파악해 봅니다.
타겟항목 상세내용
각 광고 매체별 제공되는 타겟 방식은 다양합니다. 광고 매체 운영 경험이 낮다면 디테일한 타겟 방식을 제공하지 않을 확률이 높을 것이며, 아래처럼 타겟에 대한 상세한 내용 전달을 받기 어려울 것입니다. 물론 상세 내용은 생소한 광고 용어가 섞여있어 견적서를 처음 받고 나서는 이해가 어려울 것이기에 추가적인 이해를 돕기 위해서 유선 상담 또는 궁금한 점을 톡으로 설명드리고 있습니다.
광고 노출 예시 캡쳐이미지
광고주에게 정확히 어떤 광고가 진행되는지 가장 빠르게 이해시키는 방법은 이미지를 보여드리는 것입니다. 커넥트리에서 제공되는 견적서에는 매체별 노출 예시를 통하여 명확하게 이해를 돕고 있습니다.
광고 예상 데이터
사용하는 광고비용 대비 대략적인 성과(노출수/클릭수)에 대한 지표도 제공하고 있습니다.
참고: 한 달 기준으로 100만 원의 예산을 광고비용을 투자하게 되면 노출수(사람들이 광고를 보는 횟수)는 33만 회이며, 광고를 본 사람들이 클릭하여 사이트에 유입되는 수(클릭수)는 3천3백 회로 집계됩니다.
주간보고서 샘플
광고 진행시 제공되는 주간 보고서 또한 직관적인 이해를 돕기 위해 실제 제공되는 양식을 기반으로 작성된 샘플 이미지 및 링크를 제공하고 있습니다. 광고 대행이 진행되는 동안 사용되는 광고비용 및 데이터는 100% 투명하게 광고주와 함께 공유하고 있습니다.
항목별 최종 상세 비용
PDF 견적 파일 마지막 페이지에는 커넥트리 업체 정보 및 연락처가 포함된 상세 비용이 포함된 내용을 확인할 수 있습니다.
대표적인 디지털광고 매체
1. 키워드 검색광고(네이버)
국내에서는 아직까지는 검색 비중이 네이버가 월등하게 높은 상태입니다. 네이버 검색창에 특정 키워드를 검색하였을 때, 파워링크(검색광고) 또는 쇼핑 검색광고 영역에 텍스트 + 이미지가 조합되어 사용자들에게 노출됩니다. 이때 노출순위는 입찰가 높은 순서대로 노출되기 때문에 무조건 적으로 1위에 노출하기는 비용적인 부담이 될 수 있기에 광고전략을 밀도 있게 짜야 합니다.
2. 유튜브 영상광고
유튜브 광고는 사용자가 관련 주제의 영상 콘텐츠를 검색하거나 시청하는 도중에 노출되는 대표적인 영상 중심 디지털 광고 매체입니다. 광고는 보통 영상의 시작 전(Pre-Roll), 중간(Mid-Roll), 종료 후(Post-Roll)에 삽입되며, 광고 유형에 따라 건너뛰기 가능한 광고(5초 스킵 광고)와 건너뛰기 불가능한 광고로 나뉘게 됩니다.
3. 네이버 성과형 GFA 배너광고
제품 인지도 구축+ 실질적인 판매 성과 를 동시에 노릴 수 있는 광고 매체입니다. 네이버 성과형 배너광고는 성과 중심의 AI 자동 최적화 시스템이 적용된 광고로, 단순히 배너를 노출하는 데 그치지 않고 클릭률(CTR), 전환율(CVR) 등 실질적인 결과 지표에 맞춰 자동으로 광고 운영 방향을 조정합니다.
마치며..
효율적인 광고의 가장 중요한 첫걸음은 광고대행사 선택입니다. 이번 포스팅에 소개해 드린 컨택 유의사항 및 대략적인 견적서 양식을 참고하여 실제 온라인 광고대행사를 선정할 때에는 매끄러운 커뮤니케이션을 이루기실 바랍니다. 특히 중요한 것은 내 광고를 담당해 줄 담당자와 많은 이야기를 나눠보고 판단하세요. 그것으로도 부족하다면 직접 만남을 통한 대면 미팅도 아주 효과적인 방법이 될 수 있습니다.
대부분 광고 진행을 한다고 하면 기간은 정해져 있기때문에 마음은 되게 급해지고 순간 자신도 모르게 잘못된 선택을 하기 마련입니다. 최대한 시간적 여유를 가지고 몇 군데의 대행사를 추려 객관적인 모드로 현명한 판단을 해야 합니다. 커네트리 공식 홈페이지에는 더 다양한 광고매체 소개가 만련되어있습니다. 그 외 광고 대행 문의도 언제든 받고 있으니 문의를 통해 자유롭게 궁금한 점을 물어보세요.
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