구글 리타게팅 광고란?
웹사이트를 방문했던 사용자에게 다시 광고를 노출하여 재방문을 유도하거나 브랜드 인지도를 높이는 광고 전략 중 하나입니다. 리타겟팅 광고는 구글 애널리틱스 사용자 데이터 기반을 활용하여 구글 애즈에서 광고를 세팅하게 되는데 그러기 위해서는 기본적으로 구글 애즈와 구글 애널리틱스 연동이 필수적입니다. 이번 포스팅에서는 구글 리타겟팅 광고를 실제 구현하기위해 사전에 작업해야하는 모든 과정을 밀도 높게 다뤄보았습니다.
리타겟팅 설정에 필요한 사전 준비사항
작업 진행에 앞서 사이트에 구글 애널리틱스(GA4) 그리고 구글 태그 매니저(GTM) 픽셀이 정상적으로 설치 되어 있는 상태여야 합니다. 기본 픽셀이 아직 적용이 안된 상태라면, 아래 가이드를 통해 태그 매니저 픽셀을 설치 후 이어서 GA4를 적용 진행해 주시길 바랍니다.
참고: 스마트 스토어, 네이버 카페, 블로그 경우 코드 적용이 불가능하기 때문에 리타겟 광고 진행이 제한됩니다.
구글태그매니저 적용 방법
계정 생성 및 사이트에 코드 적용하기
- 구글 태그 매니저에 접속 후 계정 만들기를 클릭합니다.
- 계정 이름 사이트명을 차례대로 입력 후 만들기를 클릭합니다.
- 구글 태그 관리자 서비스 이용약관 동의를 체크하여 예 누릅니다.
- 생성된 태그 관리자 코드를 사이트에 적용합니다.
- 제출을 눌러 최종적으로 적용을 완료합니다.
참고: 태그 관리자 코드 적용 경로는 사이트 플랫폼별로 상이할 수 있습니다. 보통은 사이트 관리자 페이지 내 페이지 관리 또는 SEO 최적화 영역에 코드를 입력하는 곳이 위치해있으며, 독립몰 경우 FTP 접속을 통해 작업해야 하는 경우도 있습니다. 사이트 제작 관리자(개발자)의 도움을 받아 적용이 필요할 수 있습니다.
GA4 생성 및 구글애즈 연동하기
구글태그매니저로 GA4 연결
- 구글 태그 매니저 태그 항목에서 새로 만들기를 클릭합니다.
- 태그 구성을 클릭하여 추천 항목에서 Google 애널리틱스에서 Google 태그를 클릭합니다.
- GA4로 이동하여 데이터 스트림 항목에서 고유 측정 ID를 복사하여 구글 태그 매니저 태그 ID에 입력합니다.
- 트리거는 Initialization - All Pages 항목을 선택하여 적용합니다.
- 저장 및 제출을 클릭합니다.
구글애즈 연동방법
- 구글 애즈에 접속하여 도구 항목에서 데이터 관리자로 이동합니다.
- + 버튼을 클릭하여 구글애널리틱스 항목을 선택합니다.
- 데이터 공유 항목에는 2가지가 존재하며 둘다 설정 활성화로 체크하고 링크를 누릅니다.
구글 애즈 리타겟팅 광고 설정
GA4 와 구글 애즈 연동이 완료된 시점부터 사이트에 방문한 사람들의 데이터수집이 누적됩니다. 누적된 데이터는 연동된 구글 애즈 상에서도 잠재 고객 관리자 항목에서 확인 가능합니다. 누적데이터가 충분히 쌓이지 않는경우 크기 항목에 데이터 표기가 되지 않습니다. 연동 이후 2~3일 이후에 확인하여 누적데이터가 쌓이고 있는지 확인이 필요합니다.
사이트 방문자 데이터를 활용한 리마케팅 캠페인 세팅
리마켓팅 활용 광고 유형은 보통 구글 디스플레이 광고를 가장 많이 활용합니다. 새로 추가하거나 기존에 운영되고 있던 디스플레이 캠페인에서 광고그룹으로 이동하여 잠재 고객 항목으로 이동합니다. 잠재 고객 세그먼트 수정을 클릭합니다. 찾아보기 섹션에서 내 맞춤 잠재 고객 세그먼트 항목을 클릭하여 사이트 방문자 세그먼트를 클릭하여 적용합니다. 마지막으로 저장까지 눌러주면 리타겟팅 설정이 완료됩니다. 경험상 최소 누적 데이터가 최소 4천 이상은 되어야 노출 시작이 되고 하루하루 지남에 따라 자연스럽게 노출량은 올라갑니다.
마치며..
이번 포스팅에서는 단순히 사이트 방문자 대상의 잠재 고객 수집을 예를 들었지만, 좀 더 디테일하고 다양한 기준을 설정하여 세그먼트 세분화가 가능합니다. 예를 들어 장바구니 페이지에 도달했던 사람들만 별도로 수집을 할 수도 있고, 구매완료 사용자 데이터를 수집하여 그 사람들에게는 재방문 또는 재구매 할인 배너를 별도로 노출하여 충성고객 유지에 효과를 얻을 수도 있습니다. 리마켓팅의 구조원리와 전체적인 진행 방법이 완벽하게 숙달이 된다면 내 서비스에 맞춤형 데이터 세그먼트를 생성하여 다양하게 활용해 보시길 바랍니다. 커넥트리는 구글 광고대행사로 구글 애즈 모든 광고 기능을 100% 활용하여 광고효율 중점의 운영 관리를 해드리고 있습니다. 적은 예산으로도 충분히 효과적인 광고 집행이 가능하오니 부담 없이 견적문의를 요청해 주세요. 견적서 전달은 무료입니다.
온라인마케팅 실행사 커넥트리
- 커넥트리 온라인광고 실행사(대행사) 1인 운영 2019~ 현재
- 유튜브 운영(광고운영 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 공식 파트너 2021 ~ 현재
- 네이버/카카오공식 대대행사 2019~현재
- 네이버 지식인 활동(구글분야활동 영웅등급)
- 네이버 공식 블로그 운영(광고 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 스킬샵 인증서 보유(검색, 디스플레이, 영상, 쇼핑, 앱)
커넥트리에서는 아래 카톡 실시간 문의를 클릭하여 희망하는 매체 말씀해주시면
무료 견적파일(PDF)을 전달드리고 있습니다
이 블로그의 콘텐츠는 커넥트리에게 저작권이 있으며, 무단 복제 및 2차가공 시 민사상 손해배상이나 형사상 처벌이 진행될 수 있습니다.
구글 리타게팅 광고란?
웹사이트를 방문했던 사용자에게 다시 광고를 노출하여 재방문을 유도하거나 브랜드 인지도를 높이는 광고 전략 중 하나입니다. 리타겟팅 광고는 구글 애널리틱스 사용자 데이터 기반을 활용하여 구글 애즈에서 광고를 세팅하게 되는데 그러기 위해서는 기본적으로 구글 애즈와 구글 애널리틱스 연동이 필수적입니다. 이번 포스팅에서는 구글 리타겟팅 광고를 실제 구현하기위해 사전에 작업해야하는 모든 과정을 밀도 높게 다뤄보았습니다.
리타겟팅 설정에 필요한 사전 준비사항
작업 진행에 앞서 사이트에 구글 애널리틱스(GA4) 그리고 구글 태그 매니저(GTM) 픽셀이 정상적으로 설치 되어 있는 상태여야 합니다. 기본 픽셀이 아직 적용이 안된 상태라면, 아래 가이드를 통해 태그 매니저 픽셀을 설치 후 이어서 GA4를 적용 진행해 주시길 바랍니다.
참고: 스마트 스토어, 네이버 카페, 블로그 경우 코드 적용이 불가능하기 때문에 리타겟 광고 진행이 제한됩니다.
구글태그매니저 적용 방법
계정 생성 및 사이트에 코드 적용하기
참고: 태그 관리자 코드 적용 경로는 사이트 플랫폼별로 상이할 수 있습니다. 보통은 사이트 관리자 페이지 내 페이지 관리 또는 SEO 최적화 영역에 코드를 입력하는 곳이 위치해있으며, 독립몰 경우 FTP 접속을 통해 작업해야 하는 경우도 있습니다. 사이트 제작 관리자(개발자)의 도움을 받아 적용이 필요할 수 있습니다.
GA4 생성 및 구글애즈 연동하기
구글태그매니저로 GA4 연결
구글애즈 연동방법
구글 애즈 리타겟팅 광고 설정
GA4 와 구글 애즈 연동이 완료된 시점부터 사이트에 방문한 사람들의 데이터수집이 누적됩니다. 누적된 데이터는 연동된 구글 애즈 상에서도 잠재 고객 관리자 항목에서 확인 가능합니다. 누적데이터가 충분히 쌓이지 않는경우 크기 항목에 데이터 표기가 되지 않습니다. 연동 이후 2~3일 이후에 확인하여 누적데이터가 쌓이고 있는지 확인이 필요합니다.
사이트 방문자 데이터를 활용한 리마케팅 캠페인 세팅
리마켓팅 활용 광고 유형은 보통 구글 디스플레이 광고를 가장 많이 활용합니다. 새로 추가하거나 기존에 운영되고 있던 디스플레이 캠페인에서 광고그룹으로 이동하여 잠재 고객 항목으로 이동합니다. 잠재 고객 세그먼트 수정을 클릭합니다. 찾아보기 섹션에서 내 맞춤 잠재 고객 세그먼트 항목을 클릭하여 사이트 방문자 세그먼트를 클릭하여 적용합니다. 마지막으로 저장까지 눌러주면 리타겟팅 설정이 완료됩니다. 경험상 최소 누적 데이터가 최소 4천 이상은 되어야 노출 시작이 되고 하루하루 지남에 따라 자연스럽게 노출량은 올라갑니다.
마치며..
이번 포스팅에서는 단순히 사이트 방문자 대상의 잠재 고객 수집을 예를 들었지만, 좀 더 디테일하고 다양한 기준을 설정하여 세그먼트 세분화가 가능합니다. 예를 들어 장바구니 페이지에 도달했던 사람들만 별도로 수집을 할 수도 있고, 구매완료 사용자 데이터를 수집하여 그 사람들에게는 재방문 또는 재구매 할인 배너를 별도로 노출하여 충성고객 유지에 효과를 얻을 수도 있습니다. 리마켓팅의 구조원리와 전체적인 진행 방법이 완벽하게 숙달이 된다면 내 서비스에 맞춤형 데이터 세그먼트를 생성하여 다양하게 활용해 보시길 바랍니다. 커넥트리는 구글 광고대행사로 구글 애즈 모든 광고 기능을 100% 활용하여 광고효율 중점의 운영 관리를 해드리고 있습니다. 적은 예산으로도 충분히 효과적인 광고 집행이 가능하오니 부담 없이 견적문의를 요청해 주세요. 견적서 전달은 무료입니다.
커넥트리에서는 아래 카톡 실시간 문의를 클릭하여 희망하는 매체 말씀해주시면
무료 견적파일(PDF)을 전달드리고 있습니다
이 블로그의 콘텐츠는 커넥트리에게 저작권이 있으며, 무단 복제 및 2차가공 시 민사상 손해배상이나 형사상 처벌이 진행될 수 있습니다.