유튜브 광고 처음 시작해도 목표 선택만 잘하면 효과 좋습니다

커넥트리
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유튜브 광고는 다양한 상품이 존재합니다. 상품별 광고 노출 예시를 확인하여, 내 업종에 맞는 광고 상품은 무엇인지 확인해 보는 포스팅입니다.

*해당 포스팅에 소개되는 유튜브 광고는 유튜브(구글)에서 정식으로 제공하는 광고 상품입니다 






유튜브 광고 상품 종류




  • 검색광고
  • 배너광고(디스플레이광고 또는 GDN 광고)
  • 동영상 광고
  • 앱 광고




유튜브 광고 노출 예시



1. 유튜브 검색광고


유튜브 검색창에 키워드를 검색 노출되는 형태이며, 키워드에 따라 키워드 광고 영역이 존재할 수도 있고 없을 수도 있으며 때로는 배너 또는 영상광고가 우선적으론 되기도 하기 때문에 광고 세팅한 키워드를 직접 검색하여 검색광고가 노출되는지 필수적으로 체크해야 합니다. 


이미지 확장 소재를 추가한 경우에는 아래 노출 예시처럼 이미지+텍스트가 함께 노출되는 형태로 보입니다. 이미지가 보이는 것 때문에 배너광고로 오해하는 분들이 많으며, 검색광고에 사용되는 이미지 경우 이미지 안에 텍스트 입력이 불가능하며 실사(실제 사진) 이미지만 등록 가능합니다.


키워드 타겟 기반으로 광고 가 노출되기 때문에 핵심 고객 수집을 희망한다면 검색광고는 필수적으로 진행하는 것을 권장 드립니다. 단점이라면, 유튜브 검색광고 진행시 필수적으로 구글 검색 결과 부분에도 함께 노출이 되어야 합니다. 광고관리자 시스템상 구글 영역 노출을 제외하는 기능이 없는 것이 아쉽습니다...



평균 클릭당 비용 - 키워드마다 상이


유튜브 검색광고 노출모습

유튜브 검색광고 노출 예시 데스크톱


유튜브 검색광고 노출 모바일

유튜브 검색광고 노출 예시 모바일











2. 유튜브 배너광고


특정 키워드를 검색하거나, 또는 잠재 고객(관심사&구매의도) 타깃 기반으로 광고 노출이 이루어집니다. PC 화면에서는 영상 플레이 우측 상단에 정사각형 형태의 이미지+텍스트 조합으로 노출됩니다. 배너광고 경우 검색광고보다는 많은 노출량을 일으키며 동시에 저렴한 클릭당 비용으로 웹사이트 방문 유도 증가에 적합한 광고 형태입니다.


배너광고에서 가장 중요한 것은 바로 이미지 퀄리티입니다. 클릭을 유도하는 자극적인 카피와 색감을 사용하여 눈길을 사로잡아야 합니다. 그렇다고 해서 사실이 아닌 내용을 입력하면 안 되겠죠, 이미지에 표현된 내용은 광고 클릭 후 이동되는 사이트에도 반드시 담겨있어야 합니다. 


반대로 클릭률은 상관없이 나는 내 상품 또는 서비스에 진심으로 관심 있는 사람만 광고를 클릭하길 희망한다면, 기업의 정체성을 담은 간결한 문장을 입력하는 것도 방법 중 하나입니다. 


평균 클릭당 비용 - 200~400원

*타겟팅이 좁아질수록 클릭당 비용 상승


유튜브 배너광고 노출 모습

유튜브 디스플레이 광고 노출 예시 데스크톱





유튜브 배너광고 노출모습


유튜브 디스플레이 노출 예시 모바일











3. 유튜브 영상광고


영상광고는 웹사이트 방문자 증가 목적보다는 신제품 또는 브랜딩을 홍보, 인지단계에 적합한 광고 형태라 생각합니다. 영상 길이에 따라 인스트림(15초광고, 5초스킵광고) 범퍼광고(5초광고) 가 존재합니다. 


처음 영상광고를 시작하는 광고주에게 가장 권장하는 영상광고는 인스트림 5초스킵광고 입니다. 재생되는 형상 전/중/후 반에 랜덤으로 광고가 재생되며 5초이후에는 스킵 버튼이 활성화됩니다. 과금 기준은 시청자가 영상을 30초 이상 시청하거나 더 보기를 클릭했을 경우입니다. 때문에 광고 영상을 30초 미만 시청하거나 또는 그전에 스킵 버튼을 누르면 과금이 발생되지 않는 큰 장점을 지니고 있습니다.


어떠한 서비스를 많은 사람들에게 인지 시키고 싶다면, 인스트림 스킵 광고를 적극 활용해 보시는 것을 권장 드립니다.


평균 조 회당 비용 - 20~100원

*타겟팅이 좁아질수록 조 회당 비용 상승



유튜브 영상광고 노출모습


유튜브 영상광고 노출 예시 테스크탑


유튜브 영상광고 노출모습

유튜브 영상광고 노출 예시 모바일










유튜브 광고 처음인데 가능할까?


구글에서는 처음 시작하는 사람에게도 쉽게 광고에 접근할 수 있도록 스마트 캠페인 기능을 제공합니다. 이는 몇 단계의 설정 과정만 거치면 쉽게 광고 노출을 할 수 있는 유용한 도구이지만, 세부적인 컨트롤이 불가능하다는 치명적인 단점이 존재합니다. 


예를 들면 내 광고를 유튜브에만 노출을 하고 싶지만 스마트 캠페인 모드에서는 유튜브 외 다른 네트워크(수백만 개의 웹사이트와 블로그 어플리케이션) 영역에 내 광고가 무분별하게 노출이 진행됩니다. 


세부적인 컨트롤이 가능하게 하려면 전문가 모드로 광고 세팅을 해야 하는데 세팅 난이도가 있습니다. 그렇기 때문에 처음 유튜브 광고 집행을 하는 사람들에게는 어려움이 있습니다. 

구글애드 캠페인 생성 모습




또 하나의 방법으로는 구글애드 전문 지원팀에게 문의하는 방법이 있습니다. 처음 광고를 시작하는 광고주 대상으로 전담 컨설팅 및 일정 광고비용 사용 시 프로모션 혜택도 받을 수 있습니다.


저는 여러 광고주들 구글광고 대행을 하면서 전문 지원팀 연락을 많이 받아왔습니다. 일종의 영업 전화 또는 메일이죠... 처음 몇 번은 호기심에 연락을 주고받으며 여러 제안사항을 받아들여 광고 운영에 적용해 보았지만 큰 효과는 없이 광고비용만 높아지고 효과 상승은 느끼지 못했습니다. 결국에는 구글 광고 지원팀 또한 구글에 속한 직원들이기 때문에 광고주들 광고비용만 더 쓰게 하는 건 아닌가 하는 안 좋은 생각을 자꾸 하게 됩니다..


결론은 초반에는 구글 광고를 배운다 생각하면서 지원팀을 적극 활용해 보는 것은 좋다고 생각합니다.


*아래 링크를 클릭하면 구글애드 상담 지원을 받을 수 있습니다

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