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구글애드 추적 템플릿 어떻게 사용할까?
구글애드를 사용하다 보면 추적 템플릿이라는 항목을 확인할 수 있습니다. 낯선 단어로 다가오기에 나에게는 필요하지 않을 거라는 생각을 하면서 자연스럽게 외면하는 항목 중 하나이죠, 오늘 포스팅을 통해 친해지고 싶지 않은 추적 템플릿 이란 친구를 이해하고 활용하는 방법을 알아보겠습니다
추적 템플릿은 검색/배너/동영상 광고를 진행하면서 사용자가 광고를 클릭했을 때의 UR을 통해 추적을 할 수 있습니다. 예를 들어 배너광고를 진행하고 있다고 가정했을 때, A~C라는 배너 이미지를 다양하게 준비하여 테스트를 하고 있습니다. 이때 사용자들은 A, B, C 배너를 랜덤하게 접하게 될 것이며, 추적 템플릿을 사용하여 사용자들이 어떤 배너를 많이 클릭했는지에 대한 통계를 얻을 수 있습니다. 이렇게 수집된 데이터는 구글 애널리틱스 또는 추적 템플릿에서 확인하여 데이터 분석으로 활용할 수 있습니다.
추적 템플릿을 사용하는 방법은 대표적으로 2가지가 존재하며 따로 또는 같이 사용이 가능합니다
구글애드 캠페인 화면에 보이는 URL옵션(추적템플릿)
1. lpurl 소스
주로 동적 데이터를 필요로 할 때 사용됩니다
아래 예시는 최종 도착 페이지 URL에 캠페인 ID, 광고그룹 ID, 키워드 등을 동적으로 추적할 수 있습니다
{lpurl}?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&keyword={keyword}
아래 링크는 구글에서 제공하는 매개변수 리스트입니다.
Set up tracking with ValueTrack parameters - Google Ads Help
lpurl 소스를 사용한 추적 설정은 사실상 예산 규모 크고 광고 소재들이 자주 변경되는 쇼핑몰(이커머스) 또는 대기업에서 주로 사용하고 있습니다.
2. utm 소스
lpurl 소스보다는 많이 사용되고 있습니다. 특히 구글 애널리틱스를 연동하여 광고 성과분석을 하는데 활발하게 사용되고 있습니다. utm 소스는 구글 애널리틱스에 맞게 맞춤 설계된 소스이기도 합니다.
https://www.example.com?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale
utm 소스를 적용한 실제 브랜드의 광고를 확인해 보겠습니다
유튜브 PC에서 내가 시청하고 있는 영상 오른쪽 상단에 배너광고가 노출되고 있습니다. 해당 배너를 클릭했을 때 특정 URL을 따라 웹페이지로 넘어가게 됩니다. 페이지에 도달한 URL은 아래 와 같습니다.
https://nalcee.com/about?utm_source=google&utm_medium=social&utm_campaign=2404_pmax_signup_writer&utm_content=all_none_writer&gclid=CjwKCAjwgdayBhBQEiwAXhMxtkpx9ESCYCiX_Ah1zvIQtL87BBRWBb9UBC2pqGiwDnzvZlp34ov-thoCUFMQAvD_BwE
링크를 하나씩 쪼개어 분석해 보면 아래와 같습니다.
https://nalcee.com/about? (페이지주소)
utm_source=google(소스-구글)
&utm_medium=social(디미움-소셜)
&utm_campaign=2404_pmax_signup_writer(캠페인- pmax라고 표기된 것으로 보니 실적최적화 캠페인으로 운영 중인 광고로 추측해 볼 수 있습니다)
&utm_content=all_none_writer(콘텐츠-도착페이지에 대한 표기명)
&gclid=CjwKCAjwgdayBhBQEiwAXhMxtkpx9ESCYCiX_Ah1zvIQtL87BBRWBb9UBC2pqGiwDnzvZlp34ov-thoCUFMQAvD_BwE(자동태그추가- gclid(Google Click Identifier) 파라미터를 적용한 상태이기에, 식별값이 표기되었습니다)
유튜브 배너광고
하나 더 확인해 보겠습니다
유튜브 PC 메인 화면에 영상광고 중인 청소기 전문제조 기업, 더 알아보기를 클릭해 보겠습니다
유튜브 PC 메인에 광고중인 기업
아래와 같이 신제품에 대한 상세페이지로 이동되며, 페이지 URL 뒷부분에는 역시나 UTM 파라미터 값을 확인할 수 있었습니다
https://www.dyson.co.kr/products/vacuum-cleaners/wet/washg1/overview?utm_source=youtube&utm_medium=vod&utm_campaign=fc_floorcare-range_always-on&utm_content=see_contextual_1x1_693_693+masthead+tvc+mf2554
https://www.dyson.co.kr/products/vacuum-cleaners/wet/washg1/overview?(페이지주소)
utm_source=youtube(소스-유튜브)
&utm_medium=vod(미디-비디오 영상을 뜻하는것같음)
&utm_campaign=fc_floorcare-range_always-on(캠페인-페이지 및 제품에대한 축약어로 예상)
&utm_content=see_contextual_1x1_693_693+masthead+tvc+mf2554(콘텐츠-광고에 사용한 영상 정보로 예상됩니다)
추적 템플릿으로 얻어낸 정보들은 GA4(구글 애널리틱스) 데이터 템플릿에 전송되며, 다양한 광고 매체 및 소스 값들이 정리되어 분석에 용이함을 제공합니다.
GA4에 수집된 다양한 광고 매체/소스 데이터
UTM파라미터 생성은 아래 링크에서 쉽게 생성이 가능합니다.
UTM 파라미터 생성하기
lpurl 소스 & utm 소스를 함께 사용
아래 예시처럼 lpurl 과 UTM 소스를 같이 사용함으로써 보다 더 정교한 값을 얻어낼 수 있습니다.
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}
계정, 캠페인, 그룹, 광고 수준에서 추적 템플릿 적용이 가능하며 적용 이후에는 반드시 테스트를 통해 작동상태 유무를 체크해 주셔야 합니다. 아래 이미지 예시는 배너광고 소재(광고) 부분에서 추적 템플릿을 추가하여 테스트 결과를 보여주고 있습니다.
구글 배너광고 소재에 추적 템플릿 적용 예시
마지막으로...
추적 템플릿을 사용함에 있어서 주의해야 할 점 은 데이터의 일관성입니다. 예를 들어 소스, 미디엄, 캠페인 등의 항목을 쉽게 이해할 수 있고 통일화 시켜야 데이터 템플릿에서 보이는 데이터들이 잘 정리되어 수집이 될 것입니다. 그리고 만약 비즈니스 내부에 직원들이 여러 명이라면, 파라미터 값을 직원들에게 공유하는 것도 잊지 말아야 합니다.
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구글애드 추적 템플릿 어떻게 사용할까?
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추적 템플릿은 검색/배너/동영상 광고를 진행하면서 사용자가 광고를 클릭했을 때의 UR을 통해 추적을 할 수 있습니다. 예를 들어 배너광고를 진행하고 있다고 가정했을 때, A~C라는 배너 이미지를 다양하게 준비하여 테스트를 하고 있습니다. 이때 사용자들은 A, B, C 배너를 랜덤하게 접하게 될 것이며, 추적 템플릿을 사용하여 사용자들이 어떤 배너를 많이 클릭했는지에 대한 통계를 얻을 수 있습니다. 이렇게 수집된 데이터는 구글 애널리틱스 또는 추적 템플릿에서 확인하여 데이터 분석으로 활용할 수 있습니다.
추적 템플릿을 사용하는 방법은 대표적으로 2가지가 존재하며 따로 또는 같이 사용이 가능합니다
구글애드 캠페인 화면에 보이는 URL옵션(추적템플릿)
1. lpurl 소스
주로 동적 데이터를 필요로 할 때 사용됩니다
아래 예시는 최종 도착 페이지 URL에 캠페인 ID, 광고그룹 ID, 키워드 등을 동적으로 추적할 수 있습니다
{lpurl}?campaign={campaignid}&adgroup={adgroupid}&keyword={keyword}
아래 링크는 구글에서 제공하는 매개변수 리스트입니다.
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lpurl 소스를 사용한 추적 설정은 사실상 예산 규모 크고 광고 소재들이 자주 변경되는 쇼핑몰(이커머스) 또는 대기업에서 주로 사용하고 있습니다.
2. utm 소스
lpurl 소스보다는 많이 사용되고 있습니다. 특히 구글 애널리틱스를 연동하여 광고 성과분석을 하는데 활발하게 사용되고 있습니다. utm 소스는 구글 애널리틱스에 맞게 맞춤 설계된 소스이기도 합니다.
https://www.example.com?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale
utm 소스를 적용한 실제 브랜드의 광고를 확인해 보겠습니다
유튜브 PC에서 내가 시청하고 있는 영상 오른쪽 상단에 배너광고가 노출되고 있습니다. 해당 배너를 클릭했을 때 특정 URL을 따라 웹페이지로 넘어가게 됩니다. 페이지에 도달한 URL은 아래 와 같습니다.
https://nalcee.com/about?utm_source=google&utm_medium=social&utm_campaign=2404_pmax_signup_writer&utm_content=all_none_writer&gclid=CjwKCAjwgdayBhBQEiwAXhMxtkpx9ESCYCiX_Ah1zvIQtL87BBRWBb9UBC2pqGiwDnzvZlp34ov-thoCUFMQAvD_BwE
링크를 하나씩 쪼개어 분석해 보면 아래와 같습니다.
https://nalcee.com/about? (페이지주소)
utm_source=google(소스-구글)
&utm_medium=social(디미움-소셜)
&utm_campaign=2404_pmax_signup_writer(캠페인- pmax라고 표기된 것으로 보니 실적최적화 캠페인으로 운영 중인 광고로 추측해 볼 수 있습니다)
&utm_content=all_none_writer(콘텐츠-도착페이지에 대한 표기명)
&gclid=CjwKCAjwgdayBhBQEiwAXhMxtkpx9ESCYCiX_Ah1zvIQtL87BBRWBb9UBC2pqGiwDnzvZlp34ov-thoCUFMQAvD_BwE(자동태그추가- gclid(Google Click Identifier) 파라미터를 적용한 상태이기에, 식별값이 표기되었습니다)
유튜브 배너광고
하나 더 확인해 보겠습니다
유튜브 PC 메인 화면에 영상광고 중인 청소기 전문제조 기업, 더 알아보기를 클릭해 보겠습니다
유튜브 PC 메인에 광고중인 기업
아래와 같이 신제품에 대한 상세페이지로 이동되며, 페이지 URL 뒷부분에는 역시나 UTM 파라미터 값을 확인할 수 있었습니다
https://www.dyson.co.kr/products/vacuum-cleaners/wet/washg1/overview?utm_source=youtube&utm_medium=vod&utm_campaign=fc_floorcare-range_always-on&utm_content=see_contextual_1x1_693_693+masthead+tvc+mf2554
https://www.dyson.co.kr/products/vacuum-cleaners/wet/washg1/overview?(페이지주소)
utm_source=youtube(소스-유튜브)
&utm_medium=vod(미디-비디오 영상을 뜻하는것같음)
&utm_campaign=fc_floorcare-range_always-on(캠페인-페이지 및 제품에대한 축약어로 예상)
&utm_content=see_contextual_1x1_693_693+masthead+tvc+mf2554(콘텐츠-광고에 사용한 영상 정보로 예상됩니다)
추적 템플릿으로 얻어낸 정보들은 GA4(구글 애널리틱스) 데이터 템플릿에 전송되며, 다양한 광고 매체 및 소스 값들이 정리되어 분석에 용이함을 제공합니다.
GA4에 수집된 다양한 광고 매체/소스 데이터
UTM파라미터 생성은 아래 링크에서 쉽게 생성이 가능합니다.
UTM 파라미터 생성하기
lpurl 소스 & utm 소스를 함께 사용
아래 예시처럼 lpurl 과 UTM 소스를 같이 사용함으로써 보다 더 정교한 값을 얻어낼 수 있습니다.
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}
계정, 캠페인, 그룹, 광고 수준에서 추적 템플릿 적용이 가능하며 적용 이후에는 반드시 테스트를 통해 작동상태 유무를 체크해 주셔야 합니다. 아래 이미지 예시는 배너광고 소재(광고) 부분에서 추적 템플릿을 추가하여 테스트 결과를 보여주고 있습니다.
구글 배너광고 소재에 추적 템플릿 적용 예시
마지막으로...
추적 템플릿을 사용함에 있어서 주의해야 할 점 은 데이터의 일관성입니다. 예를 들어 소스, 미디엄, 캠페인 등의 항목을 쉽게 이해할 수 있고 통일화 시켜야 데이터 템플릿에서 보이는 데이터들이 잘 정리되어 수집이 될 것입니다. 그리고 만약 비즈니스 내부에 직원들이 여러 명이라면, 파라미터 값을 직원들에게 공유하는 것도 잊지 말아야 합니다.
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