실적 최대화 캠페인 잠재고객 신호 적용하기(검색 테마 정의:베타)

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실적 최대화 캠페인은 한 번의 세팅 만으로 구글, 유튜브, 디스플레이, 디스커버리, 지메일, 지도, 네트워크(구글과 파트너십 맺은), 등 다양한 영역에 노출을 할 수 있습니다. 구글 AI를 적극적으로 활용하여 광고는 운영되기 때문에 설정 목표에 따라 최적의 효율을 낼 수 있는 방향으로 자동 운영이 되고 있습니다.


실적최대화 캠페인생성









실적 최대화 효율을 내기 위해서는 초반 세팅이 중요


구글 실적 최대화 캠페인은 초기 세팅 시 필요한 요소는 크게 애셋(이미지&텍스트), 잠재고객 으로 나눠집니다. 애셋은 실제 광고에 보여줄 이미지 와 텍스트이며, 등록한 이미지 텍스트가 여러 조합 형태로 랜덤하게 노출이 됩니다(구글에서 자동으로 짜깁기 하여 여러 광고 지면에 맞는 사이즈로 변환하여 노출)


애셋 경우 필요시 영상 최대 5개 추가할 수 있습니다. 만약 영상이 준비되지 않았어도, 등록한 이미지 텍스트를 활용하여 구글에서 알아서 슬라이드 형태의 영상을 적절하게 제작하여 광고노출을 시켜줍니다. 참고로 슬라이드 형태의 영상 퀄리티는 기대하지 않는 것이 좋습니다.


실적 최대화 애셋 구성

실적 최대화 애셋 구성





실적 최대화 캠페인 광고 애셋 필요 사항

*아래 링크를 통해 애셋 제작에 필요한 제목, 설명, 이미지 사이즈에 대한 가이드 정보를 얻을 수 있습니다


 

실적 최대화 캠페인의 광고 효력 - Google Ads 고객센터

애셋 그룹 만들기Build an asset group - Google Ads Help









잠재고객 (신호) 타겟 설정이 무엇보다 중요합니다


기본적으로 검색 테마(베타) 기능이 존재하는데,  캠페인을 처음 생성하는 초반 단계에는 AI가 학습을 좀 더 빠르게 습득하기 위해 전체적인 기본 길잡이 역할을 해줍니다. 예를 들어 여름이불을 판매하는 쇼핑몰일 경우, 검색 테마 부분에 아래와 같이 입력해 볼 수 있겠죠. 검색 테마에 입력하는 키워드 경우 우리가 검색광고를 진행할 때, 구문검색 또는 확장검색과 같은 개념으로 작동됩니다. 검색 테마(베타) 기능 경우 말 그대로 베타 상태이기 때문에 아직까지는 적극 활용하는 것보다는 관망하는 게 좋은 거 같습니다.

검색 테마 베타설정

검색 테마 베타 설정





실적 최대화에서 적극적으로 활용해 볼 수 있는 관심분야 및 인구통계 설정입니다. 구매의도 항목을 침실, 침구를 추가하고 추가적으로 여성 35~53세 타겟을 설정해 보았습니다.

잠재고객 신호타겟설정


잠재고객 신호 타겟 설정








실적 최대화 캠페인 장점


실적화 최대화는 정말 생각지도 못한 위치에 막대한 노출량을 쏟아붓는 형태입니다. 인지도 있는 포털, 웹사이트가 아닌 정말 생전 보지도 못한 어플리케이션, 커뮤니티, 블로그에 노출이 되기 때문에 상대적으로 클릭당 비용은 저렴하기 때문에 자극적인 애셋(소재)가 준비되었다면 사이트 유입 증가 면에서는 매력적인 캠페인인 것은 확실합니다. 


특히 DB 확보에 대한 목표가 있는 업종에는 실적 최대화 캠페인이 정말 좋은 광고 수단이라고 생각합니다. 예를 들면 리스렌트, 금융업, 보험, 로펌, 각종 서비스업

정체모를 웹사이트 광고노출

알 수 없는 웹 사이트에 광고가 노출된 모습





다양한 영역에 광고노출

다양한 영역에 노출되는 실적 최대화










실적 최대화의 치명적인 단점


개인적인 생각으로는 실적 최대화 광고의 최대의 단점은 내 광고가 어느 곳에 노출이 되고 있는지 파악하기가 힘들다는 것입니다. 아래는 일정 기간 동안 실적 최대화를 운영한 결과의 게재 위치 통계를 확인한 모습니다. 100만 회 정도의 광고노출이 있었지만, 확인 가능한 게재 위치는 2만 건이 채 안 되는 데이터뿐입니다. 나머지 98만 회는 어디에 광고가 노출되어 있는지 알 수가 없으며, 단지 구글이 소유 및 운영하는 서비스에 노출이 되었다고 간략히 명시가 되었을 뿐입니다...


내가 내 돈 주고 광고를 하는데, 왜 투명하게 공개를 안 하는지.... 물론 AI 기반으로 운영되는 캠페인이라는 것을 인지하고 있지만... 이것이 바로 글로벌 대기업의 갑질이 아닌가...


실적 최대화 캠페인 게재위치

실적 최대화 캠페인 게재위치









실적 최대화 캠페인 효율을 극대화하려면


포스팅에 언급한 타겟설정 외 광고를 진행하면서 끊임없는 모니터링으로 제외 추가를 설정해 주는 것입니다. 이는 구글애드 도움말에도 언급되는 내용이기에, 중요합니다. 하지만 실적 최대화 캠페인 경우 게재 위치 데이터 제공이 제한적이기 때문에 사실상 불가능한 일입니다.. 기존에 제외할 리스트를 가지고 있다면 광고 세팅 처음부터 제외 처리하면 광고비용 손실을 최소화할 수 있을 텐데 말이죠..  


제외 게재위치 어플리케이션 리스트

커넥트리에서 수집한 어플리케이션 리스트










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