구글 반응형 검색 광고 소재 노출 원리 및 만들기 (확장소재 필수적용)

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구글 반응형 검색 광고


구글 검색광고에서 22년 6월 정도부터 기존 고정형 소재는 없어지고, 반응형 소재만 사용이 가능해지면서 반응형 소재의 중요도와 활용도는 자연스럽게 높아졌습니다. 반응형 검색광고는 최대 15개의 제목과 4개의 설명을 작성할 수 있으며, 검색자의 키워드에 적절한 제목/설명이 자동으로 조합되어 노출되는 방식을 의미합니다. 기존 고정식 소재 경우 키워드 유형마다 소재를 만들어야 하는 번거로움이 없어지고, 구글 로봇의 학습능력이 점차 높아지면서 검색광고뿐만 아니라 배너(디스플레이), 영상광고에도 반응형 광고를 적극 권장하고 있습니다. 



구글 그리고 최근 네이버 검색광고에서도 반응형 검색 소재를 적용하는 단계에 있습니다, 매체사 입장에서 보면, 반응형 소재를 도입함으로써 광고 노출 영역이 기존보다 확대가 되는데, 이는 매체사 광고 매출 상승을 이끌어냅니다. 때문에 광고주 입장에서는 반응형 검색광고 소재를 보다 효과적으로 사용하기 위해서는 원리와 이용방법을 정확하게 숙지하는 것이 중요합니다.


반응형 검색광고

반응형 검색광고









검색자가 클릭하는 제목 설명 작성하기


구글은 철저하게 검색자 입장에서 소재의 품질을 판단하며, 검색 키워드에 부합하는 구체적인 제목 설명을 좋아합니다. 


행동을 억지로 유도하는 문구는 자제합니다

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위 문구들 경우, 다짜고짜 가입하세요, 연락하세요 하는 문구는 검색자의 입장에서는 공감할 수 없는 소재로 보일 것입니다. 반드시 위 문구들을 사용해야 한다고 하면 검색자가 얻을 수 있는 혜택을 함께 제시해 주세요



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키워드 변수 기능 활용하기


하나의 업종을 홍보하더라도 타겟에 맞춘 키워드 유형을 다양하게 나눠질 수 있습니다


ex. 최근 개업한 피부과를 홍보하기 위해 키워드를 아래와 같이 그룹화했습니다

  • 40~50대 여성 타겟(눈가주름 보톡스, 니들샷시술, 팔자주름리프팅 등)
  • 청소년 남녀 타겟(여드름압출, 여드름제거 등)
  • 20~40대 남성 타겟(턱수염제모, 티눈 제거 등)


제목/설명에 그룹별로 대표 키워드를 적절하게 넣어 작성을 한다면 검색자 키워드에 적합한 제목과 설명이 자동으로 조합되어 노출될 것입니다. 각 그룹별로 소재를 만들 필요 없이 단 하나의 소재만으로 광고 성과를 높일 수 있는 것이 반응형 소재의 최대 장점입니다.

키워드 검색광고 소재키워드 검색광고 소재 작성

구글 키워드 검색광고 소재 작성항목
















광고 소재 길이 다양하게 시도하기


반응형 소재가 만능이라고 하여도, 하나의 소재만으로 진행하기에는 아쉬움이 있습니다. 실제로 소재를 하나 운영했을 때, 두 개를 운영했을 때 두 개의 소재로 운영했을 때의 광고 노출량이나 점유율(순위)이 더 높았던 경험을 했습니다. 



두 개의 반응형 검색광고 소재를 만든다고 하면, 하나는 제목/설명을 길게 작성하여 하나는 비교적 짧게 작성하는 것을 권장하고 있습니다. 검색자들의 니즈는 제각각 다를 수 있습니다. 어떤 검색자는 이미 업체에 대한 정보를 가지고 있어 간단명료한 제목(브랜드)과 설명을 보고 '아 이 업체는 굉장히 간결하고 깔끔하다'라는 긍정적으로 받아들여 광고를 클릭할 수도 있으며, 반대로 서비스 영역을 자세하게 서술한 제목/설명에 매력을 느껴 광고를 클릭하는 검색자들도 있을 겁니다. 우리는 검색자들의 성향을 정확하게 판단하기는 한계가 있기 때문에, 소재를 다양하게 작성하여 구글 로봇에게 검색자를 분석하는 일을 맡길 수 있습니다


반응형 검색광고 소재

짧은 형태의 반응형 검색광고 소재



반응형 검색광고 소재

긴 형태의 반응형 검색광고 소재










상세페이지는 너무 중요합니다


검색자가 키워드를 검색하여, 광고를 클릭했을 때 키워드와 연관성 있는 내용이 나와야 합니다


ex. '아파트 인테리어 업체'를 검색하여 광고를 클릭했는데 상가 전문 인테리어 페이지 이동

ex.'민사소송 변호사'를 검색하여 광고를 클릭했는데 형사소송 관련 페이지 이동


검색자가 검색했다 키워드 및 연관 키워드가 상세페이지에 자연스럽게 문장으로 담겨있다면 더없이 좋은 페이지가 될 것입니다. 아래 링크는 구글 검색로봇이 좋아하는 콘텐츠 작성하는 방법에 대한 가이드입니다. 구글에서 공식적으로 제공하는 문서이기에 해당 기준을 바탕으로 홈페이지 콘텐츠를 생산한다면 광고뿐만 아니라 자연 검색 노출에도 많은 도움을 받을 수 있습니다.


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다양한 광고 확장 소재 활용하기


반응형 소재 활용의 마지막은 확장 기능을 충분히 사용하는 것입니다.

기본적으로 많이 사용하는 확장애셋은 아래 항목들이 있습니다




  • 이미지
  • 업체명
  • 비즈니스로고
  • 사이트링크
  • 확장문구
  • 웹사이트콘텐츠
  • 통화




각각의 확장 소재를 최대한 등록하는 것이 광고 품질을 올리는 데 도움이 되며, 광고 품질이 올라간다는 건 광고비용을 절약하며 노출순위를 올리는 효과를 가져옵니다.


확장 소재를 등록한다고 해서 무조건 검색 노출이 되는 것은 아니며 검색자가 검색한 키워드, 기기 등 환경에 따라 노출이 될 수도 있고 안될 수도 있습니다. 


일정 기간 검색광고를 진행하면 데이터가 쌓이게 되는데, 누적된 데이터(최근 90일) 광고 조합을 확인하면 가장 많이 노출된 반응형 광고 조합을 확인할 수 있습니다. 해당 데이터를 참고하여 새로운 제목/설명을 작성하는 데 도움을 받을 수 있습니다.


반응형 검색광고 소재 조합

반응형 검색광고 소재 조합 노출 빈도%



반응형 검색광고 소재 조합

반응형 검색광고 소재 조합 노출 빈도%










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