네이버 광고 공식대행사란?
광고주와 대행사 간의 광고 계약 체결을 통해 광고 세팅부터 운영 관리 데이터 분석에 관련 모든 업무 수행을 대행하게 됩니다. 네이버 공식 대행사로 등록되어 있다면 광고주는 별도의 대행 수수료 없이 이용 가능합니다.
광고대행사 수수료는 얼마?
네이버 광고 대행 수수료는 광고비용 사용한 총금액(유상 소진액)의 15%이며, 네이버 본사에서 대행사 측으로 수수료를 지급됩니다. 따라서 광고주 측에서 지불해야 할 수수료는 없습니다.
참고: 7월 한 달간 광고주가 사용한 광고비용 총액이 100만 원 일 경우, 광고대행사는 운영 관리 명목하에 네이버로부터 15%(15만 원)을 지급받게 됩니다.
네이버 광고업체 선택 기준
네이버 공식 대행사라고 해서 '책임지고 광고효과를 잘 내주겠지'라고 생각하면 안됩니다. 광고업체를 선택하는 여러 기준중 핵심적으로 체크해야 할 몇 가지 사항을 아래 예시를 통해 확인해 보세요.
참고: 모든 공식대행사가 아래와 같은 문제를 가진 것은 아니며, '공식대행사' 라는 타이틀을 너무 의존하지 말고 다양한 사례를 참고하여 신중한 결정을 하기 위한 참고 자료로 봐주시길 바랍니다.
정말 잘하는 대행사는 아웃바운드로 영업 전화를 하지 않습니다.
광고 대행사 TM 사원은 출근해서 퇴근할 때까지 9시간 동안 영업 전화를 담당합니다. 주로 신규 사업을 시작하는 사람들의 연락처를 찾아냅니다. 보통 웹사이트 하단에 사업자 정보 연락처나 네이버 지도에 등록된 정보를 활용하여 수집을 하고 있습니다.
보통 영업 전화를 받게 되면 아래와 같은 멘트 유형으로 시작합니다.
"네이버에 사장님 상호을 검색하면 노출이 안되고 있습니다"
"이번 신규 프로모션 혜택에 선정되어서 3개월간 대행 수수료 없이 진행 가능합니다"
"OOO 광고기능 무료인데 아직도 사용 안 하고 있어서 연락드립니다"
혹 할 만한 멘트로 엉겁결에 광고 계약을 하고 진행해 보지만 만족스러운 성과를 기대하기는 어렵습니다.
공식 대행사에도 신입직원은 항상 존재합니다.
광고비용 예산이 적다면 신입으로 배정받을 확률이 높습니다. 즉 광고비용을 많이 사용할수록 직급이 높은 사람(과장급 이상)을 배정받을 확률이 높습니다. 인지도 높은 공식 대행사에 광고를 맡겼음에도 사실상 내 광고를 관리해 주는 담당자는 1~2년 차 신입이기 때문에 광고 경험이 부족할 가능성이 높습니다. 경험이 부족하다는 건 광고 성과와 직결되는 요소입니다.
사용 가능한 예산이 월 500만 원 이하일 경우 공식 대행사 그리고 공식 재대행사를 각각 견적을 문의하여 담당자의 신뢰도를 체크하여 대행사를 결정하는것도 좋은 방법입니다. 재대행사경우 비교적 낮은 예산을 기준으로 운영을 하기 때문에 500만 원 예산은 재대행사 입장에서는 큰 규모의 광고주일 수 있습니다. 더불어 재대행사 경우 10인 미만 소수의 인원 대부분 운영되기 때문에 광고 경력이 4년 이상의 대리급 이상으로 배정받을 확률이 매우 높습니다.
계약 시 3개월 이전까지는 해지가 불가능합니다.
실력이 없는 대행사들의 대표적인 유형은 광고 계약 진행시 계약기간을 최소 3개월 이상 잡습니다. 최대한 긴 계약을 통해 초기 매출을 확보하기 위함이죠, 예를 들어 1개월 동안 광고를 진행하였지만 효과가 기대만큼 나오지 않아 광고 대행을 중단하고 싶어도 나머지 2개월은 어쩔 수 없이 강제로 진행을 해야 합니다.
네이버 광고 직접 운영, 대행 운영 장단점
직접 운영을 한다고 해도 광고 비용 절감 효과는 큰 차이가 없습니다. 오히려 동일한 광고비용을 지출하였을 때 효과는 대행사를 통해 운영했을 때 성과가 좋을 확률이 높습니다. 광고가 진행되는 원리를 이해하고 자기 능력을 향상시키기 위해서라면 직접 운영을 권장하지만 광고 설정 및 운영 미숙으로 인해 무의미한 광고비용 지출이 발생될 수 있는 시행착오를 감당해야 합니다.
| 구분 | 직접운영 | 대행사운영 |
|---|
| 광고 세팅 및 운영관리 리소스 | 시간, 인력 리소스 발생 | 리소스 최소화 |
| 광고 품질점수 | 원인파악 어려움 | 초기 진단을 통해 품질점수 빠르게 향상 |
| 운영 난이도 | 처음 시작한다면 학습 필요 | 능숙하게 진행, 이슈사항 보고 받기 |
| 광고비용 페이백 | 사용된 광고비용의 5% 비즈쿠폰 | 없음 |
공식 대행사, 공식 재대행사 비교
공식 대행사와 재대행사의 차이점은 기능적인 부분에서는 거의 없다고 봐도 무방합니다. 아래 비교표를 확인하여 세부적인 차이점을 확인해 보세요.
| 구분 | 공식대행사 | 공식재대행사 |
|---|
| 포지션 | 네이버로 부터 직접 공식대행권한 획득 | 공식대행사와 계약하여 재대행권 획득 |
| 인증주체 | 네이버 | 공식대행사 내부 자체 인증 |
| 광고 시스템 활용범위 | 로그분석, 자동입찰, 부정클릭 활용 | 로그분석, 자동입찰, 부정클릭 활용
*공식 대행사에 준하는 서비스 제공 |
| 광고주가 부담하는 광고대행 수수료 | 없음 | 없음 |
커넥트리는 왜 공식 대행사가 아닌가요?
네이버에서 지정한 공식대행사가 되려면 여러 조건들이 부합되어야 하며 대표적으로 일정 규모 이상의 매출 또는 회사 직원수 충족되어야 합니다. 커넥트리는 1인으로 운영되는 대행사로 자격요건이 미달되기 때문에 '공식 재대행사' 서비스를 제공하고 있습니다. 재대행사라 하더라도, 실제 광고 운영에서 제공되는 매체기능, 전략수립, 데이터 분석, 광고 최적화 등은 공식대행사 수준과 거의 동일하게 수행됩니다.
| 구분 | 공식 대행사 조건 | 커넥트리(공식 재대행사) |
|---|
| 인력 기준(ex. 총 인원 10인 이상) | 적합(다수) | 부적합(1인 운영) |
| 광고 매체 숙련도 | 적합 | 적합 |
| 광고 매출(ex. 최근 6개월 기준 매출이상 ) | 적합 | 부적합(소수 광고주로 운영) |
| 데이터 분석 툴 운영능력(ex. 로그분석, GA4 등) | 적합 | 적합 |
참고: 아래 링크를 통해 네이버에서 공식적으로 지정한 대행사 리스트 확인이 가능합니다.
네이버 공식 대행사 리스트 확인하기
커넥트리에서 제공하는 광고대행 서비스
1. 키워드 추출 작업(AI 애드부스트 기능 추가 활용)
경쟁이 높은 키워드를 포함하여 경쟁사에서 미처 발굴하지 못한 키워드도 추출하여 광고 단가를 최대한 낮추는 효과를 얻어냅니다. 검색광고는 연관성 높은 키워드를 얼마나 많이 추출하는지에 따라 성과가 좌우됩니다.
2. 광고그룹 세분화
PC, 모바일의 각 키워드 입찰가 기준은 다른게 형성되어 있습니다. PC, 모바일 광고그룹을 구분하고 더 나아가 키워드 카테고리별 분리를 통해 데이터를 직관적으로 분석하고 광고 품질 점수 향상에 집중합니다.
3. 네이버 프리미엄 로그분석(전환측정)
사이트에 방문한 사람이 어떤 키워드를 검색해서 상담문의를 하거나 전화를 했는지의 데이터 기반으로 광고 운영방식이 좌우되기 때문에 검색광고를 해야 한다면 필수적으로 적용해야 하는 기능입니다. 광고 대행을 맡기게 된다면 전환 측정(네이버 프리미엄 로그분석) 기능을 꼭 적용해달라고 적극적으로 요청하세요.
4. 광고 소재 AB테스트
3개월 이상 동일한 광고 문구(소재)로 노출한다면 클릭률이 개선되지 않습니다. 3개월 이내 신규 문구를 추가하여 끊임없이 기존 소재와 클릭률을 체크하여 개선합니다.
5. 광고 부정클릭 IP제외
경쟁이 심한 키워드 경우 한번 클릭할때마다 몇만 원씩 발생되는 경우가 있습니다. 한번의 클릭이 광고 비용 부담을 주기 때문에 광고를 클릭하여 유입된 IP를 추적하여 의도적으로 클릭한 IP에 한해 즉각적인 차단(차단된 IP에는 광고노출이 되지 않음)과 네이버 광고 고객센터에 반복 클릭으로 소진된 비용 환불 처리 접수를 적극적으로 실행합니다.
마치며..
공식대행사 라는 네임밸류보다는 내 광고를 담당하는 담당자에 따라 광고 성과를 좌우됩니다. 광고 대행 첫 선정이 중요한 만큼 시간이 소요되더라도 최소한 세 군데 이상의 대행사에 문의하여 충분한 상담을 통해 결정하시길 바랍니다. 커넥트리에서는 소액의 광고예산으로도 광고 최적화 기반의 운영대행을 제공하고 있습니다. 예산이 정해져 있지 않더라도 견적 문의를 통해 적정 예산 제안을 드리고 있습니다. 부담 없이 문의 바랍니다.
온라인마케팅 실행사 커넥트리
- 現 커넥트리 온라인광고 실행사 1인 운영 (2019 ~ )
- 現 유튜브 운영 구글광고 관련 콘텐츠 (2019 ~ )
- 現 구글애즈 공식 파트너 (2021 ~ )
- 現 네이버 지식인 활동(구글광고 분야 영웅등급)
- 現 네이버 공식 블로그 운영 온라인광고 관련 콘텐츠 (2019 ~ )
- 現 구글애즈 스킬샵 인증서 보유 (검색, 디스플레이, 영상, 쇼핑, 앱)
- 前 마케팅 온라인 콘텐츠 제공업 - 마케팅팀 대리 (2015 ~ 2018)
- 前 사내 및 공공기관 온라인 마케팅 강사활동 (2017 ~ 2018)
커넥트리에서는 아래 카톡 실시간 문의를 클릭하여 희망하는 매체 말씀해주시면
무료 견적파일(PDF)을 전달드리고 있습니다
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네이버 광고 공식대행사란?
광고주와 대행사 간의 광고 계약 체결을 통해 광고 세팅부터 운영 관리 데이터 분석에 관련 모든 업무 수행을 대행하게 됩니다. 네이버 공식 대행사로 등록되어 있다면 광고주는 별도의 대행 수수료 없이 이용 가능합니다.
광고대행사 수수료는 얼마?
네이버 광고 대행 수수료는 광고비용 사용한 총금액(유상 소진액)의 15%이며, 네이버 본사에서 대행사 측으로 수수료를 지급됩니다. 따라서 광고주 측에서 지불해야 할 수수료는 없습니다.
참고: 7월 한 달간 광고주가 사용한 광고비용 총액이 100만 원 일 경우, 광고대행사는 운영 관리 명목하에 네이버로부터 15%(15만 원)을 지급받게 됩니다.
네이버 광고업체 선택 기준
네이버 공식 대행사라고 해서 '책임지고 광고효과를 잘 내주겠지'라고 생각하면 안됩니다. 광고업체를 선택하는 여러 기준중 핵심적으로 체크해야 할 몇 가지 사항을 아래 예시를 통해 확인해 보세요.
참고: 모든 공식대행사가 아래와 같은 문제를 가진 것은 아니며, '공식대행사' 라는 타이틀을 너무 의존하지 말고 다양한 사례를 참고하여 신중한 결정을 하기 위한 참고 자료로 봐주시길 바랍니다.
정말 잘하는 대행사는 아웃바운드로 영업 전화를 하지 않습니다.
광고 대행사 TM 사원은 출근해서 퇴근할 때까지 9시간 동안 영업 전화를 담당합니다. 주로 신규 사업을 시작하는 사람들의 연락처를 찾아냅니다. 보통 웹사이트 하단에 사업자 정보 연락처나 네이버 지도에 등록된 정보를 활용하여 수집을 하고 있습니다.
보통 영업 전화를 받게 되면 아래와 같은 멘트 유형으로 시작합니다.
"네이버에 사장님 상호을 검색하면 노출이 안되고 있습니다"
"이번 신규 프로모션 혜택에 선정되어서 3개월간 대행 수수료 없이 진행 가능합니다"
"OOO 광고기능 무료인데 아직도 사용 안 하고 있어서 연락드립니다"
혹 할 만한 멘트로 엉겁결에 광고 계약을 하고 진행해 보지만 만족스러운 성과를 기대하기는 어렵습니다.
공식 대행사에도 신입직원은 항상 존재합니다.
광고비용 예산이 적다면 신입으로 배정받을 확률이 높습니다. 즉 광고비용을 많이 사용할수록 직급이 높은 사람(과장급 이상)을 배정받을 확률이 높습니다. 인지도 높은 공식 대행사에 광고를 맡겼음에도 사실상 내 광고를 관리해 주는 담당자는 1~2년 차 신입이기 때문에 광고 경험이 부족할 가능성이 높습니다. 경험이 부족하다는 건 광고 성과와 직결되는 요소입니다.
사용 가능한 예산이 월 500만 원 이하일 경우 공식 대행사 그리고 공식 재대행사를 각각 견적을 문의하여 담당자의 신뢰도를 체크하여 대행사를 결정하는것도 좋은 방법입니다. 재대행사경우 비교적 낮은 예산을 기준으로 운영을 하기 때문에 500만 원 예산은 재대행사 입장에서는 큰 규모의 광고주일 수 있습니다. 더불어 재대행사 경우 10인 미만 소수의 인원 대부분 운영되기 때문에 광고 경력이 4년 이상의 대리급 이상으로 배정받을 확률이 매우 높습니다.
계약 시 3개월 이전까지는 해지가 불가능합니다.
실력이 없는 대행사들의 대표적인 유형은 광고 계약 진행시 계약기간을 최소 3개월 이상 잡습니다. 최대한 긴 계약을 통해 초기 매출을 확보하기 위함이죠, 예를 들어 1개월 동안 광고를 진행하였지만 효과가 기대만큼 나오지 않아 광고 대행을 중단하고 싶어도 나머지 2개월은 어쩔 수 없이 강제로 진행을 해야 합니다.
네이버 광고 직접 운영, 대행 운영 장단점
직접 운영을 한다고 해도 광고 비용 절감 효과는 큰 차이가 없습니다. 오히려 동일한 광고비용을 지출하였을 때 효과는 대행사를 통해 운영했을 때 성과가 좋을 확률이 높습니다. 광고가 진행되는 원리를 이해하고 자기 능력을 향상시키기 위해서라면 직접 운영을 권장하지만 광고 설정 및 운영 미숙으로 인해 무의미한 광고비용 지출이 발생될 수 있는 시행착오를 감당해야 합니다.
공식 대행사, 공식 재대행사 비교
공식 대행사와 재대행사의 차이점은 기능적인 부분에서는 거의 없다고 봐도 무방합니다. 아래 비교표를 확인하여 세부적인 차이점을 확인해 보세요.
*공식 대행사에 준하는 서비스 제공
커넥트리는 왜 공식 대행사가 아닌가요?
네이버에서 지정한 공식대행사가 되려면 여러 조건들이 부합되어야 하며 대표적으로 일정 규모 이상의 매출 또는 회사 직원수 충족되어야 합니다. 커넥트리는 1인으로 운영되는 대행사로 자격요건이 미달되기 때문에 '공식 재대행사' 서비스를 제공하고 있습니다. 재대행사라 하더라도, 실제 광고 운영에서 제공되는 매체기능, 전략수립, 데이터 분석, 광고 최적화 등은 공식대행사 수준과 거의 동일하게 수행됩니다.
참고: 아래 링크를 통해 네이버에서 공식적으로 지정한 대행사 리스트 확인이 가능합니다.
네이버 공식 대행사 리스트 확인하기
커넥트리에서 제공하는 광고대행 서비스
1. 키워드 추출 작업(AI 애드부스트 기능 추가 활용)
경쟁이 높은 키워드를 포함하여 경쟁사에서 미처 발굴하지 못한 키워드도 추출하여 광고 단가를 최대한 낮추는 효과를 얻어냅니다. 검색광고는 연관성 높은 키워드를 얼마나 많이 추출하는지에 따라 성과가 좌우됩니다.
2. 광고그룹 세분화
PC, 모바일의 각 키워드 입찰가 기준은 다른게 형성되어 있습니다. PC, 모바일 광고그룹을 구분하고 더 나아가 키워드 카테고리별 분리를 통해 데이터를 직관적으로 분석하고 광고 품질 점수 향상에 집중합니다.
3. 네이버 프리미엄 로그분석(전환측정)
사이트에 방문한 사람이 어떤 키워드를 검색해서 상담문의를 하거나 전화를 했는지의 데이터 기반으로 광고 운영방식이 좌우되기 때문에 검색광고를 해야 한다면 필수적으로 적용해야 하는 기능입니다. 광고 대행을 맡기게 된다면 전환 측정(네이버 프리미엄 로그분석) 기능을 꼭 적용해달라고 적극적으로 요청하세요.
4. 광고 소재 AB테스트
3개월 이상 동일한 광고 문구(소재)로 노출한다면 클릭률이 개선되지 않습니다. 3개월 이내 신규 문구를 추가하여 끊임없이 기존 소재와 클릭률을 체크하여 개선합니다.
5. 광고 부정클릭 IP제외
경쟁이 심한 키워드 경우 한번 클릭할때마다 몇만 원씩 발생되는 경우가 있습니다. 한번의 클릭이 광고 비용 부담을 주기 때문에 광고를 클릭하여 유입된 IP를 추적하여 의도적으로 클릭한 IP에 한해 즉각적인 차단(차단된 IP에는 광고노출이 되지 않음)과 네이버 광고 고객센터에 반복 클릭으로 소진된 비용 환불 처리 접수를 적극적으로 실행합니다.
마치며..
공식대행사 라는 네임밸류보다는 내 광고를 담당하는 담당자에 따라 광고 성과를 좌우됩니다. 광고 대행 첫 선정이 중요한 만큼 시간이 소요되더라도 최소한 세 군데 이상의 대행사에 문의하여 충분한 상담을 통해 결정하시길 바랍니다. 커넥트리에서는 소액의 광고예산으로도 광고 최적화 기반의 운영대행을 제공하고 있습니다. 예산이 정해져 있지 않더라도 견적 문의를 통해 적정 예산 제안을 드리고 있습니다. 부담 없이 문의 바랍니다.
커넥트리에서는 아래 카톡 실시간 문의를 클릭하여 희망하는 매체 말씀해주시면
무료 견적파일(PDF)을 전달드리고 있습니다
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