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사이트검색광고 대표 3개 매체
구글(유튜브) 키워드 검색광고
PC 기준 구글 검색광고 노출 예시
네이버 파워링크 검색광고
PC 기준 네이버 파워링크 검색광고 노출 예시
다음 프리미엄 링크 검색광고
PC 기준 다음 프리미엄링크 노출 예시
비용(매체별 키워드 클릭당 비용 예측하기)
사이트 검색 광고 경우 업종 또는 키워드마다 클릭당 비용이 다르기 때문에 별도 확인이 필요합니다.
구글 경우 구글 광고 관리자 자체에 있는 키워드 플래너에서 확인이 가능합니다
구글 키워드 플래너
구글은 네이버보다 보통 2~4배 광고 단가가 저렴하다는 장점이 있습니다, 건축설계 관련 키워드도 마찬가지로 네이버보다는 구글이 훨씬 더 저렴하기 때문에 구글 사이트 검색광고를 진행하지 않았다면 적극적으로 진행해 보시는 것을 권장 드립니다.
구글 키워드 플래너를 통해 추출한 키워드별 단가
네이버 경우 아래 경로에서 키워드별 비용을 대략적으로 파악이 가능합니다
단가 확인하고 싶은 키워드 체크
건축설계 키워드 경우 PC1위 입찰 금액이 2만 원에 육박하네요
PC 기준 1위 예상 입찰금액
다음 경우에도 키워드를 체크하여, 입찰가 변경 클릭 후, 순위별 평균 입찰가를 대략적으로 확인 가능합니다
※평균 입찰가는 과거 일정 기간의 데이터를 참고하여 나타난 금액이기에 실제 금액하고는 다를 수 있습니다, 때문에 디테일한 순위 관리를 하기 위해서는 실제 노출 현황을 체크하면서 입찰가를 조정해 줄 필요가 있습니다
사이트 검색광고 잘 운영하기 위해선
1. 각 매체별 키워드 도구 활용하기
사이트 검색광고에서 가장 중요한 건 역시 키워드입니다. 내 서비스 또는 제품과 얼마나 연관성 높은 키워드를 많이 확보했느냐에 따라 광고 성과가 크게 좌우됩니다. 남들이 다 알고 있는 키워드는 당연히 포함되어야 하며, 검색량은 낮지만 세부적인 키워드를 많이 확보할수록 광고 단가를 낮출 수 있습니다.
대표적으로 네이버 키워드 도구를 활용하여, 핵심 키워드 기반의 다양한 세부키워드 추출이 가능합니다.
아래 캡처 예시처럼 건축설계사무소, 단독주택설계업체 두 개의 키워드를 입력했을 때, 그와 관련된 세부키워드가 나타나게 됩니다. 우측 상단에 다운로드를 클릭하여, 엑셀파일로 다운로드해 내가 필요한 키워드만 정리하여 키워드 등록 작업을 진행합니다
네이버 키워드 도구를 활용한 키워드 추출
정리가 완료된 키워드는 복사하여 각 광고 매체별에 등록 작업을 합니다.
연관성 높은 키워드 색상 필터링하여 정리된 키워드 리스트 엑셀파일
2. 키워드 품질 점수 올리기
키워드마다 품질 점수라는 게 있습니다. 네이버 기준으로는 품질 점수 게이지 바가 총 7칸으로 되어있으며 처음 키워드를 등록 시 4칸이 채워져있습니다. 이후 광고가 진행되고 데이터가 쌓이면서 품질 점수 게이지바는 내려가거나 또는 올라가게 됩니다.
키워드 최초 등록 시 품질 점수 바
키워드별 품질 점수가 높게 형성될 경우 경쟁업체와 같은 입찰가격을 책정하여도, 품질 점수가 높은 업체가 더 높은 순위에 노출하게 됩니다. 결국 낮은 광고비용으로도 높은 순위에 노출되는 엄청난 장점을 얻게 됩니다.
품질이 높아진 키워드
※품질 점수는 클릭률, 전환률, 키워드와 광고 소재 연관성, 키워드와 사이트의 연관성 등 다양한 측면으로 분석하여 게이지 바 형태의 점수로 나타나게 됩니다. 품질 점수는 항상 변할 수 있는 요소이기에 꾸준한 광고관리가 필요합니다.
네이버 기준(파워링크 품질 지수를 높이려면?)
※위 링크를 클릭하면 페이지로 이동됩니다
3. 광고 소재 다양하게 사용하기
품질 점수를 높이는 요소 중 하나인 소재, 사용자가 처음 보게 되는 광고 모습입니다. 매체별로 노출되는 모습은 조금씩은 다르지만 제목/설명 텍스트 + 이미지 형태로 노출되는 공통점이 있습니다
특히 구글에서는 구글 검색 결과뿐만 아니라, 유튜브 검색 결과에서도 광고 노출이 가능합니다.
매체별 사이트 검색광고 노출 예시 모바일 기준
광고 소재는 등록한 키워드가 자연스럽게 들어간 문장 형태의 제목/설명으로 구성되는 것이 좋습니다. 키워드가 100미만이라면, 소재를 하나로 운영하는 것도 큰 문제는 없지만, 1,000개 이상의 키워드가 되었을 때는, 같은 성향의 키워드끼리 그룹핑을 하여, 그룹마다의 적합한 소재를 등록해야 합니다.
예를 들면 아래와 같습니다. 제가 운영하는 커넥트리는 다양한 광고 매체를 대행하고 있기 때문에 광고 형태별 그룹을 설정하여, 그룹마다 소재를 키워드에 맞게 설정하였습니다.
ex. 구글 배너광고 키워드 그룹, 광고대행사 관련 키워드 그룹, 유튜브 광고 관련 키워드 그룹, 모멘트 광고 관련 키워드 그룹 등등...
이렇게 그룹 형태로 나눠 광고를 운영하면, 관리하기도 용이하고, 결정적으로 품질 점수 향상에 도움이 될 수 있습니다.
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단가 확인하고 싶은 키워드 체크
건축설계 키워드 경우 PC1위 입찰 금액이 2만 원에 육박하네요
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※평균 입찰가는 과거 일정 기간의 데이터를 참고하여 나타난 금액이기에 실제 금액하고는 다를 수 있습니다, 때문에 디테일한 순위 관리를 하기 위해서는 실제 노출 현황을 체크하면서 입찰가를 조정해 줄 필요가 있습니다
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1. 각 매체별 키워드 도구 활용하기
사이트 검색광고에서 가장 중요한 건 역시 키워드입니다. 내 서비스 또는 제품과 얼마나 연관성 높은 키워드를 많이 확보했느냐에 따라 광고 성과가 크게 좌우됩니다. 남들이 다 알고 있는 키워드는 당연히 포함되어야 하며, 검색량은 낮지만 세부적인 키워드를 많이 확보할수록 광고 단가를 낮출 수 있습니다.
대표적으로 네이버 키워드 도구를 활용하여, 핵심 키워드 기반의 다양한 세부키워드 추출이 가능합니다.
아래 캡처 예시처럼 건축설계사무소, 단독주택설계업체 두 개의 키워드를 입력했을 때, 그와 관련된 세부키워드가 나타나게 됩니다. 우측 상단에 다운로드를 클릭하여, 엑셀파일로 다운로드해 내가 필요한 키워드만 정리하여 키워드 등록 작업을 진행합니다
네이버 키워드 도구를 활용한 키워드 추출
정리가 완료된 키워드는 복사하여 각 광고 매체별에 등록 작업을 합니다.
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2. 키워드 품질 점수 올리기
키워드마다 품질 점수라는 게 있습니다. 네이버 기준으로는 품질 점수 게이지 바가 총 7칸으로 되어있으며 처음 키워드를 등록 시 4칸이 채워져있습니다. 이후 광고가 진행되고 데이터가 쌓이면서 품질 점수 게이지바는 내려가거나 또는 올라가게 됩니다.
키워드 최초 등록 시 품질 점수 바
키워드별 품질 점수가 높게 형성될 경우 경쟁업체와 같은 입찰가격을 책정하여도, 품질 점수가 높은 업체가 더 높은 순위에 노출하게 됩니다. 결국 낮은 광고비용으로도 높은 순위에 노출되는 엄청난 장점을 얻게 됩니다.
품질이 높아진 키워드
※품질 점수는 클릭률, 전환률, 키워드와 광고 소재 연관성, 키워드와 사이트의 연관성 등 다양한 측면으로 분석하여 게이지 바 형태의 점수로 나타나게 됩니다. 품질 점수는 항상 변할 수 있는 요소이기에 꾸준한 광고관리가 필요합니다.
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3. 광고 소재 다양하게 사용하기
품질 점수를 높이는 요소 중 하나인 소재, 사용자가 처음 보게 되는 광고 모습입니다. 매체별로 노출되는 모습은 조금씩은 다르지만 제목/설명 텍스트 + 이미지 형태로 노출되는 공통점이 있습니다
특히 구글에서는 구글 검색 결과뿐만 아니라, 유튜브 검색 결과에서도 광고 노출이 가능합니다.
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광고 소재는 등록한 키워드가 자연스럽게 들어간 문장 형태의 제목/설명으로 구성되는 것이 좋습니다. 키워드가 100미만이라면, 소재를 하나로 운영하는 것도 큰 문제는 없지만, 1,000개 이상의 키워드가 되었을 때는, 같은 성향의 키워드끼리 그룹핑을 하여, 그룹마다의 적합한 소재를 등록해야 합니다.
예를 들면 아래와 같습니다. 제가 운영하는 커넥트리는 다양한 광고 매체를 대행하고 있기 때문에 광고 형태별 그룹을 설정하여, 그룹마다 소재를 키워드에 맞게 설정하였습니다.
ex. 구글 배너광고 키워드 그룹, 광고대행사 관련 키워드 그룹, 유튜브 광고 관련 키워드 그룹, 모멘트 광고 관련 키워드 그룹 등등...
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