온라인으로 홍보를 하기 위해서는 네이버 파워링크는 기본으로 진행하게 되는 흔한 광고 매체 중 하나입니다.
접근성이 쉬운 광고매체인 만큼 동종업계 경쟁들 또한 많이 있기 때문에 클릭당 광고비용은 점점 높아지면서 이제는 적자를 보면서 광고를 해야 하는 상황까지 왔습니다(일부 업종 한함)
네이버 파워링크 또한 매년 또는 분기별로 업데이트가 지속적으로 이루어지고 있기 때문에 과거의 파워링크 세팅 방식에는 최근 업데이트 내용이 없을 수 있습니다.
노출 매체 수동 선택
파워링크 광고 매체에는 크게 검색 매체/콘텐츠 매체로 나눠집니다.
검색 매체는 사용자가 키워드를 검색했을 때, 검색 결과에 광고가 노출되는 형태이며, 콘텐츠 매체 경우 키워드 검색을 하지 않아도 관련 타겟에게 광고가 노출되는 형태입니다. 때문에 콘텐츠 매체는 관련성이 적은 사용자에게도 광고가 노출될 확률이 높고 이로 인해 광고비용 손실을 가져올 수 있습니다.
파트너 매체 경우에도 네이버가 아닌, 네이버와 협업을 이루고 있는 다양한 커뮤니티, 웹사이트가 해당되기 때문에 체크를 반드시 해제하는 것을 권장합니다.
노출 매체 유형 선택
노출 매체 개별 선택을 클릭하여, 네이버 검색에만 노출될 수 있게 설정합니다. 추가적으로 최근 다음 포털에서도 네이버 파워링크 광고 지면이 자주 노출되고 있기 때문에 다음 매체 영역도 같이 추가해 보는 것을 권장 드립니다.
다음 포털에서도 네이버 파워링크가 노출되는 예시는 아래와 같습니다. 네이버보다는 검색량이 많이 적지만 다음에서 발생되는 소수의 사용자도 확보하고 싶다면 적용해야겠죠
파워링크 다음포털 노출
프리미엄 로그분석 필수 적용
프리미엄 로그분석경우, 광고를 클릭하여 사이트에 접속하고 나서의 사용자 행동 분석 데이터를 가져옵니다. 예를 들어 사이트 내 구매완료 또는 상담 신청 완료 페이지 등 어떠한 액션을 취할 때마다 전환 데이터에 집계가 됩니다.
로그분석 없이는 단순 노출수, 클릭수 와 같은 데이터로만 성과분석을 해야 하기 때문에 반드시 프리미엄 로그분석을 적용하여 전환 데이터를 수집하는 것을 권장하고 있습니다
프리미엄 로그분석 적용 방법 경우 스마트 스토어를 운영하는 광고주라면 몇 번의 클릭만으로 자동 연동이 되기 때문에 쉽게 가능하지만, 별도 웹사이트를 운영하는 광고주라면 사이트 내 스크립트 코드를 적용해야 하는 과정이 필요합니다. 사이트 개발자의 도움이 필요할 수도 있으며, 커넥트리에서 파워링크 세팅을 대행 의뢰 시 로그분석 적용을 필수로 적용해 드리고 있습니다.
파워링크 세팅 이후 광고 관리 팁
파워링크 세팅이 완료되었다고 해서 끝난 것이 아닙니다. 세팅 이후 운영 관리 능력에 따라 광고 성과는 크게 달라질 수 있습니다. 아래 각 항목별 관리 사항들을 확인하여, 효율적인 광고 진행이 될 수 있도록 바랍니다.
광고 품질 점수를 확인
네이버 파워링크에서 가장 중요한 부분입니다. 품질 점수는 총 7칸의 게이지 바로 형성되어 있으며, 품질이 높아질수록 초록색이 채워집니다.
제가 관리하고 있는 파워링크에서 일부 키워드들은 품질 점수가 7칸 모두 채워진 상태이며, 실제 클릭당 비용이 많이 저렴합니다. 이렇게 되면 순위 경쟁에서도 내가 우위에 설 수밖에 없습니다. 파워링크의 높은 클릭당 비용 부담을 확실하게 줄여주기 때문에 품질 점수를 올리기 위한 작업은 지속적으로 진행해 줘야 합니다.
품질 점수를 높이기 위해서는 3가지 핵심사항들을 만족해야 합니다
- 광고 클릭률 - 검색 후 광고를 클릭 확률이 높을 수도 록 좋은 품질 점수를 받게 됩니다
- 키워드와 소재 연관성 - 광고 노출 문구에 키워드를 적절한 곳에 위치하여 제작합니다
- 키워드와 사이트 연관성 - 사용자가 검색한 키워드가 웹사이트 랜딩 페이지에 자연스럽게 담겨있어야 합니다
※키워드와 사이트 연관성을 높이기 위한 작업 진행 시 사이트 개발자와의 원활한 커뮤니케이션이 필요합니다.
품질 점수를 올리는 작업은 단기적으로 완성되지 않으며, 꾸준한 관리가 필요한 영역입니다. 커넥트 리트에서는 키워드마다 최대한의 품질 점수 끌어올리는 작업을 진행하고 있습니다
네이버 파워링크 품질지수
키워드로 최초 등록했을 때는 품질 점수가 4칸입니다. 연관성이 높다면 올라가고, 반대로 연관성이 없다면 4칸 이하로 떨어지기도 합니다.
키워드별 품질 지수
다양한 소재 작성 필수
광고 소재는 사용자가 키워드 검색 시 가장 먼저 보게 되는 텍스트입니다. 제목/설명으로 구성되어 있으며, 최소 2개 이상의 소재를 작성하여 각 소재별 클릭률을 확인하여 지속적으로 개선해야 합니다. 이는 품질 지수를 높이는 요소 중 하나입니다.
광고 소재 성과를 판단하는 기준은 소재별로 클릭수 최소 100개 이상 쌓았을 때 판단하는 것을 권장 드립니다.
파워링크 광고 소재 테스트
확장 소재 영역에서 내 업종에 적합한 항목을 선택하여 적용합니다. 최대한 다양한 확장 소재를 활용하는 것은 품질 점수 향상에 도움이 될 수 있습니다.
주로 많이 사용하는 확장 소재는 파워링크 이미지, 추가 제목, 추가 설명, 홍보문구, 서브 링크입니다.
※오프라인을 운영하는 매장 경우 위치정보 또한 중요한 수단이 될 수 있습니다
파워링크 확장 소재
경쟁 업체와 차별화된 이미지
여러 경쟁 업체들 중, 가장 클릭을 많이 하는 것은 아무래도 상위 1~3위에 노출되는 업체들입니다. 하지만 그만큼 광고 비용 또한 높아지는 단점이 있습니다. 4~10위에 노출되어도 최대한의 클릭 유도를 이끌어내기 위해서는 문구와 더불어 같이 노출되는 이미지 선택도 정말 중요합니다.
아래 이미지는 원단 쇼핑몰을 검색했을 때의 검색 결과입니다. 다들 원단 이미지를 올릴 때, 로고 이미지를 올리는 업체가 있습니다. 아마 이 업체는 광고 노출 현황을 체크하여 의도적으로 이미지를 로고로 변경했을 가능성이 높습니다.
키워드 광고 노출
두 번째 예시입니다. 해충 방역 키워드 검색 시 대부분 사람이 있는 이미지를 사용하는 반면 로고를 사용하는 업체가 있습니다.
키워드 광고 노출 예시
이번엔 반대로 대부분의 업체가 로고를 사용할 때, 인물사진을 올린 모습입니다. 경쟁업체의 광고 이미지를 주기적으로 확인하여 대비되는 이미지로 적절하게 교체해 주시는 작업이 필요합니다.
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온라인으로 홍보를 하기 위해서는 네이버 파워링크는 기본으로 진행하게 되는 흔한 광고 매체 중 하나입니다.
접근성이 쉬운 광고매체인 만큼 동종업계 경쟁들 또한 많이 있기 때문에 클릭당 광고비용은 점점 높아지면서 이제는 적자를 보면서 광고를 해야 하는 상황까지 왔습니다(일부 업종 한함)
네이버 파워링크 또한 매년 또는 분기별로 업데이트가 지속적으로 이루어지고 있기 때문에 과거의 파워링크 세팅 방식에는 최근 업데이트 내용이 없을 수 있습니다.
노출 매체 수동 선택
파워링크 광고 매체에는 크게 검색 매체/콘텐츠 매체로 나눠집니다.
검색 매체는 사용자가 키워드를 검색했을 때, 검색 결과에 광고가 노출되는 형태이며, 콘텐츠 매체 경우 키워드 검색을 하지 않아도 관련 타겟에게 광고가 노출되는 형태입니다. 때문에 콘텐츠 매체는 관련성이 적은 사용자에게도 광고가 노출될 확률이 높고 이로 인해 광고비용 손실을 가져올 수 있습니다.
파트너 매체 경우에도 네이버가 아닌, 네이버와 협업을 이루고 있는 다양한 커뮤니티, 웹사이트가 해당되기 때문에 체크를 반드시 해제하는 것을 권장합니다.
노출 매체 유형 선택
노출 매체 개별 선택을 클릭하여, 네이버 검색에만 노출될 수 있게 설정합니다. 추가적으로 최근 다음 포털에서도 네이버 파워링크 광고 지면이 자주 노출되고 있기 때문에 다음 매체 영역도 같이 추가해 보는 것을 권장 드립니다.
다음 포털에서도 네이버 파워링크가 노출되는 예시는 아래와 같습니다. 네이버보다는 검색량이 많이 적지만 다음에서 발생되는 소수의 사용자도 확보하고 싶다면 적용해야겠죠
파워링크 다음포털 노출
프리미엄 로그분석 필수 적용
프리미엄 로그분석경우, 광고를 클릭하여 사이트에 접속하고 나서의 사용자 행동 분석 데이터를 가져옵니다. 예를 들어 사이트 내 구매완료 또는 상담 신청 완료 페이지 등 어떠한 액션을 취할 때마다 전환 데이터에 집계가 됩니다.
로그분석 없이는 단순 노출수, 클릭수 와 같은 데이터로만 성과분석을 해야 하기 때문에 반드시 프리미엄 로그분석을 적용하여 전환 데이터를 수집하는 것을 권장하고 있습니다
프리미엄 로그분석 적용 방법 경우 스마트 스토어를 운영하는 광고주라면 몇 번의 클릭만으로 자동 연동이 되기 때문에 쉽게 가능하지만, 별도 웹사이트를 운영하는 광고주라면 사이트 내 스크립트 코드를 적용해야 하는 과정이 필요합니다. 사이트 개발자의 도움이 필요할 수도 있으며, 커넥트리에서 파워링크 세팅을 대행 의뢰 시 로그분석 적용을 필수로 적용해 드리고 있습니다.
파워링크 세팅 이후 광고 관리 팁
파워링크 세팅이 완료되었다고 해서 끝난 것이 아닙니다. 세팅 이후 운영 관리 능력에 따라 광고 성과는 크게 달라질 수 있습니다. 아래 각 항목별 관리 사항들을 확인하여, 효율적인 광고 진행이 될 수 있도록 바랍니다.
광고 품질 점수를 확인
네이버 파워링크에서 가장 중요한 부분입니다. 품질 점수는 총 7칸의 게이지 바로 형성되어 있으며, 품질이 높아질수록 초록색이 채워집니다.
제가 관리하고 있는 파워링크에서 일부 키워드들은 품질 점수가 7칸 모두 채워진 상태이며, 실제 클릭당 비용이 많이 저렴합니다. 이렇게 되면 순위 경쟁에서도 내가 우위에 설 수밖에 없습니다. 파워링크의 높은 클릭당 비용 부담을 확실하게 줄여주기 때문에 품질 점수를 올리기 위한 작업은 지속적으로 진행해 줘야 합니다.
품질 점수를 높이기 위해서는 3가지 핵심사항들을 만족해야 합니다
※키워드와 사이트 연관성을 높이기 위한 작업 진행 시 사이트 개발자와의 원활한 커뮤니케이션이 필요합니다.
품질 점수를 올리는 작업은 단기적으로 완성되지 않으며, 꾸준한 관리가 필요한 영역입니다. 커넥트 리트에서는 키워드마다 최대한의 품질 점수 끌어올리는 작업을 진행하고 있습니다
네이버 파워링크 품질지수
키워드로 최초 등록했을 때는 품질 점수가 4칸입니다. 연관성이 높다면 올라가고, 반대로 연관성이 없다면 4칸 이하로 떨어지기도 합니다.
키워드별 품질 지수
다양한 소재 작성 필수
광고 소재는 사용자가 키워드 검색 시 가장 먼저 보게 되는 텍스트입니다. 제목/설명으로 구성되어 있으며, 최소 2개 이상의 소재를 작성하여 각 소재별 클릭률을 확인하여 지속적으로 개선해야 합니다. 이는 품질 지수를 높이는 요소 중 하나입니다.
광고 소재 성과를 판단하는 기준은 소재별로 클릭수 최소 100개 이상 쌓았을 때 판단하는 것을 권장 드립니다.
파워링크 광고 소재 테스트
확장 소재 영역에서 내 업종에 적합한 항목을 선택하여 적용합니다. 최대한 다양한 확장 소재를 활용하는 것은 품질 점수 향상에 도움이 될 수 있습니다.
주로 많이 사용하는 확장 소재는 파워링크 이미지, 추가 제목, 추가 설명, 홍보문구, 서브 링크입니다.
※오프라인을 운영하는 매장 경우 위치정보 또한 중요한 수단이 될 수 있습니다
파워링크 확장 소재
경쟁 업체와 차별화된 이미지
여러 경쟁 업체들 중, 가장 클릭을 많이 하는 것은 아무래도 상위 1~3위에 노출되는 업체들입니다. 하지만 그만큼 광고 비용 또한 높아지는 단점이 있습니다. 4~10위에 노출되어도 최대한의 클릭 유도를 이끌어내기 위해서는 문구와 더불어 같이 노출되는 이미지 선택도 정말 중요합니다.
아래 이미지는 원단 쇼핑몰을 검색했을 때의 검색 결과입니다. 다들 원단 이미지를 올릴 때, 로고 이미지를 올리는 업체가 있습니다. 아마 이 업체는 광고 노출 현황을 체크하여 의도적으로 이미지를 로고로 변경했을 가능성이 높습니다.
키워드 광고 노출
두 번째 예시입니다. 해충 방역 키워드 검색 시 대부분 사람이 있는 이미지를 사용하는 반면 로고를 사용하는 업체가 있습니다.
키워드 광고 노출 예시
이번엔 반대로 대부분의 업체가 로고를 사용할 때, 인물사진을 올린 모습입니다. 경쟁업체의 광고 이미지를 주기적으로 확인하여 대비되는 이미지로 적절하게 교체해 주시는 작업이 필요합니다.
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세부사항&견적 파일을 무료로 전달드리고 있습니다:)
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