온라인으로 홍보를 하기 위해서는 네이버 파워링크는 기본으로 진행하게 되는 흔한 광고 매체 중 하나입니다. 접근성이 쉬운 광고매체인 만큼 동종업계 경쟁들 또한 많이 있기 때문에 클릭당 광고비용은 점점 높아지면서 이제는 적자를 보면서 광고를 해야 하는 상황까지 왔습니다(일부 업종 한함) 세팅 난이도는 쉬운 편에 속하기 때문에 처음 파워링크를 진행하여도 원하는 키워드를 노출시키는 건 큰 어려움이 없지만 키워드 등록 개수가 많아질수록 자잘한 설정값 또는 세팅 방식에 따라 효과 차이가 발생될 수 있습니다. 포스팅에서는 직접 세팅 방법과 시간적으로 관리에 여려움을 겪고 있는 분들을 위해 무료 세팅 및 운영관리 서비스 내용을 확인해 보세요.
노출 매체 수동 선택
캠페인을 생성하고 나면 광고그룹 설정 단계에 위치한 매체 설정 영역으로 이동합니다. 파워링크 광고 매체에는 크게 검색 매체/콘텐츠 매체로 나눠집니다. 검색 매체는 사용자가 키워드를 검색했을 때, 검색 결과에 광고가 노출되는 형태이며, 콘텐츠 매체 경우 키워드 검색을 하지 않아도 관심사 및 구매 데이터 기반으로 광고가 노출되는 형태입니다. 때문에 콘텐츠 매체는 관련성이 적은 사용자에게도 광고가 노출될 확률이 높고 이로 인해 광고비용 손실을 가져올 수 있습니다. 파트너 매체 경우에도 네이버가 아닌, 네이버와 협업을 이루고 있는 다양한 커뮤니티, 웹사이트가 해당되기 때문에 체크를 반드시 해제하는 것을 권장합니다.
- 매체 항목에서 노출 매체 유형 선택을 클릭합니다
- 체크되어 있는 파트너 매체를 체크 해제 합니다
추가적으로 노출 매체 개별 선택을 클릭하여, 네이버 검색에만 노출될 수 있게 설정할 수 있습니다. 다음 포털에서도 네이버 파워링크 광고 지면이 상위에 자주 노출되고 있기 때문에 다음 포털사이트 매체 영역도 같이 추가해 보는 것을 권장 드립니다. 그 외 포털 사이트로는 줌, 빙 정도가 있습니다.
- 매체 항목에서 노출 매체 개별 선택을 클릭합니다.
- 검색한 매체 항목에서 추가 희망하는 항목을 추가 버튼을 클릭합니다.
- 추가된 항목은 선택한 노출 매체로 이동되는 것을 확인할 수 있습니다.
- 저장 후 닫기 버튼을 누르면 최종적으로 적용 완료됩니다.
다음 포털에서도 네이버 파워링크가 노출되는 예시는 아래와 같습니다. 네이버보다는 검색량이 많이 적지만 다음에서 발생되는 소수의 사용자도 확보하고 싶다면 반드시 같이 넣어야 할 중요 매체입니다.
프리미엄 로그분석 필수 적용
프리미엄 로그분석 경우 광고를 클릭하여 사이트에 접속하고 나서의 사용자 행동 분석 데이터를 가져옵니다. 예를 들어 사이트 내 구매완료 또는 상담 신청 완료 페이지 등 어떠한 액션을 취할 때마다 전환 데이터에 집계가 됩니다. 로그분석 없이는 단순 노출수, 클릭수 와 같은 데이터로만 성과분석을 해야 하기 때문에 반드시 프리미엄 로그분석을 적용하여 전환 데이터를 수집하는 것을 권장하고 있습니다.
프리미엄 로그분석 적용 방법 경우 스마트 스토어를 운영하는 광고주라면 몇 번의 클릭만으로 자동 연동이 되기 때문에 쉽게 가능하지만, 별도 웹사이트를 운영하는 광고주라면 사이트 내 스크립트 코드를 적용해야 하는 과정이 필요합니다. 사이트 개발자의 도움이 필요할 수도 있으며, 커넥트리에서 파워링크 세팅을 대행 의뢰 시 로그분석 적용을 필수로 적용해 드리고 있습니다.
참고: 블로그, 카페 경우 추적 스크립트 적용 기능이 제한되어 프리미엄 로그분석 적용이 불가능합니다.
파워링크 세팅 이후 광고 관리 팁
파워링크 세팅이 완료되었다고 해서 끝난 것이 아닙니다. 세팅 이후 운영 관리 능력에 따라 광고 성과는 크게 달라질 수 있습니다. 아래 각 항목별 관리 사항들을 확인하여 점진적인 광고 효율 향상을 실현해 보시길 바랍니다.
광고 품질 점수
네이버 파워링크에서 가장 중요한 부분입니다. 품질 점수는 총 7칸의 게이지 바로 형성되어 있으며, 품질이 높아질수록 초록색이 채워집니다. 제가 관리하고 있는 파워링크에서 일부 키워드들은 품질 점수가 7칸 모두 채워진 상태이며 광고 클릭단가는 경쟁업체보다 저렴하게 상위 노출이 가능하게 됩니다. 파워링크의 높은 클릭당 비용 부담을 확실하게 줄여주기 때문에 품질 점수를 올리기 위한 작업은 지속적으로 진행해야 합니다.
품질 점수를 높이기 위해서는 3가지 핵심사항들을 만족해야 합니다
- 광고 클릭률 - 검색 후 광고를 클릭 확률이 높을 수도 록 좋은 품질 점수를 받게 됩니다.
- 키워드와 소재 연관성 - 광고 노출 문구에 키워드를 적절한 곳에 위치하여 제작합니다.
- 키워드와 사이트 연관성 - 사용자가 검색한 키워드가 웹사이트 랜딩 페이지에 자연스럽게 담겨있어야 합니다.
참고: 키워드와 사이트 연관성을 높이기 위한 작업 진행 시 사이트 개발자와의 원활한 커뮤니케이션이 필요합니다.
품질 점수를 올리는 작업은 단기적으로 완성되지 않으며 꾸준한 관리가 필요한 영역입니다. 커넥트리에서는 키워드마다 최대한의 품질 점수 끌어올리는 작업을 진행하고 있습니다.
키워드로 최초 등록했을 때는 품질 점수가 4칸으로 형성되어 있습니다. 광고 운영방식에 따라 품질점수는 4칸 이하로 떨어질 가능성도 있기 때문에 키워드 등록만 했다고 해서 끝난 것이 아닙니다.
다양한 소재 작성 필수
광고 소재는 사용자가 키워드 검색 시 가장 먼저 접하게 되는 텍스트입니다. 제목 설명 이미지 형태로 구성되며 검색자의 입장을 고려하여 키워드를 적절하게 넣어 자연스러운 문장을 완성시킵니다. 광고 품질 점수 향상 요소 중 광고 클릭률이 포함되기 때문에 당연히 클릭률을 높일 수 있는 문구를 작성하되, 허위 과장된 문안을 입력하지 않도록 주의합니다. 소재는 최소 2개 이상으로 등록하여 AB테스트를 반드시 실시합니다. 일반적으로 소재별 최소 클릭수가 100회 이상 누적된 데이터 기반으로 성과를 분석하여 클릭률이 낮은 소재는 다른 소재로 교체하여 AB 테스트를 반복하는 과정을 거칩니다.
확장 소재 적용
광고주 업종에 적합한 확장 소재를 최대한 활용하여 등록하여 품질 점수 향상에 시너지효과를 더합니다. 대표적으로 자주 활용되는 확장 소재 유형은 아래와 같습니다. 각 유형별 확장 소재를 확인하여 최대한 다양한 확장 소재를 등록해 보세요.
| 확장소재 유형 | 사용 목적 | 비고 |
|---|
| 이미지 | 시각적 주목도 향상 | 제품 서비스 사진 또는 현장 이미지 |
| 추가 제목 | 추가 메세지 전달 | 클릭률 개선효과 |
| 추가 설명 | 추가 상세내용 전달 | 클릭률 개선효과 |
| 홍보문구 | 제공 서비스 전달 | 클릭률 개선효과 |
| 서브 링크 | 페이지별 관심사 웹방문 유도 | 브랜딩 강화, 노출지면 확장 |
| 이미지형 서브링크 | 페이지별 관심사 웹방문 유도(이미지 추가로 시각적 요소 플러스) | 브랜딩 강화, 노출지면 확장 |
| 전화번호 | 유선 상담 서비스 바로연결 | DB확보 업종 |
| 플레이스정보 | 오프라인 위치 전달, 이미지연동 |
|
광고 그룹 세분화(기기별 카테고리별)
광고 효율 극대화를 위해서는 광고 그룹 세분화는 필수이지만 대부분의 광고주분들은 세부화 작업을 하지 않고 있습니다. 예를 들어 하나의 광고그룹 안에 PC, 모바일을 함께 노출시켜 진행하거나 하나의 광고그룹에 유형이 다른 키워드들을 몽땅 넣어 운영하고 있는 것이 현실입니다. 지금이라도 늦지 않았습니다. 지금 바로 내 검색광고 관리자에 접속하여 그룹 세분화를 실시합니다. 이 또한 광고 품질 점수 향상 및 광고 운영 관리 용이함을 위해입니다. 파워링크는 단기간에 효율을 내는 광고 수단이 아닙니다. 장기적으로 오래 끌고 가면서 점진적으로 향상시켜야 합니다.
경쟁 업체와 차별화된 이미지
여러 경쟁 업체들 중, 가장 클릭을 많이 하는 것은 아무래도 상위 1~3위에 노출되는 업체들입니다. 하지만 그만큼 광고 비용 또한 높아지는 단점이 있습니다. 4~10위에 노출되어도 최대한의 클릭 유도를 이끌어내기 위해서는 문구와 더불어 같이 노출되는 이미지 선택도 정말 중요합니다.
아래 이미지는 원단 쇼핑몰을 검색했을 때의 검색 결과입니다. 다들 원단 이미지를 올릴 때, 로고 이미지를 올리는 업체가 있습니다. 아마 이 업체는 광고 노출 현황을 체크하여 의도적으로 이미지를 로고로 변경했을 가능성이 높습니다. 경쟁사들의 광고 이미지는 언제든 변경될 가능성이 있기 때문에 며칠 간격 또는 주기적으로 키워드를 검색하여 변화에 빠르게 대응해야 합니다.
두 번째 예시입니다. 해충 방역 키워드 검색 시 대부분 사람이 있는 이미지를 사용하는 반면 로고를 사용하는 업체가 있습니다.
마지막 예시는 대부분의 업체가 로고를 사용할 때, 인물사진을 올린 모습입니다. 몇 가지 예시를 확인해 보니 내 업체는 어떤 이미지로 등록해야 할지 감이 잡히실 겁니다. 생각만 하는 것보다는 지금 바로 네이버 검색광고센터에 접속하여 바로 변경해 보세요.
마치며..
네이버 파워링크 세팅 정말 쉽지만 자세히 들여다보면 결코 쉽지 않은 광고 영역입니다. 가장 큰 이유는 부담되는 광고비용 입니다. 포스팅에 언급한 항목들을 차근차근 개선하다 보면 품질 점수 향상이라는 목표에 도달하겠지만 관리 시간을 갈아넣어야 합니다. 파워링크 관리자센터에 매일 접속해서 20~30분 데이터를 확인하고 수정 작업할 시간이 도저히 나지 않는다면 전문 대행사의 도움을 받아보는 것도 좋은 방법이 될 수 있습니다. 커넥트리는 파워링크 광고효율을 위해 지속적인 모니터링을 무료로 제공하고 있습니다. 포스팅 내용 외 궁금한 사항이 있다면 언제든 문의 바랍니다. 답변드리겠습니다.
온라인마케팅 실행사 커넥트리
- 커넥트리 온라인광고 실행사(대행사) 1인 운영 2019~ 현재
- 유튜브 운영(광고운영 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 공식 파트너 2021 ~ 현재
- 네이버/카카오공식 대대행사 2019~현재
- 네이버 지식인 활동(구글분야활동 영웅등급)
- 네이버 공식 블로그 운영(광고 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 스킬샵 인증서 보유(검색, 디스플레이, 영상, 쇼핑, 앱)
커넥트리에서는 아래 카톡 실시간 문의를 클릭하여 희망하는 매체 말씀해주시면
무료 견적파일(PDF)을 전달드리고 있습니다
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온라인으로 홍보를 하기 위해서는 네이버 파워링크는 기본으로 진행하게 되는 흔한 광고 매체 중 하나입니다. 접근성이 쉬운 광고매체인 만큼 동종업계 경쟁들 또한 많이 있기 때문에 클릭당 광고비용은 점점 높아지면서 이제는 적자를 보면서 광고를 해야 하는 상황까지 왔습니다(일부 업종 한함) 세팅 난이도는 쉬운 편에 속하기 때문에 처음 파워링크를 진행하여도 원하는 키워드를 노출시키는 건 큰 어려움이 없지만 키워드 등록 개수가 많아질수록 자잘한 설정값 또는 세팅 방식에 따라 효과 차이가 발생될 수 있습니다. 포스팅에서는 직접 세팅 방법과 시간적으로 관리에 여려움을 겪고 있는 분들을 위해 무료 세팅 및 운영관리 서비스 내용을 확인해 보세요.
노출 매체 수동 선택
캠페인을 생성하고 나면 광고그룹 설정 단계에 위치한 매체 설정 영역으로 이동합니다. 파워링크 광고 매체에는 크게 검색 매체/콘텐츠 매체로 나눠집니다. 검색 매체는 사용자가 키워드를 검색했을 때, 검색 결과에 광고가 노출되는 형태이며, 콘텐츠 매체 경우 키워드 검색을 하지 않아도 관심사 및 구매 데이터 기반으로 광고가 노출되는 형태입니다. 때문에 콘텐츠 매체는 관련성이 적은 사용자에게도 광고가 노출될 확률이 높고 이로 인해 광고비용 손실을 가져올 수 있습니다. 파트너 매체 경우에도 네이버가 아닌, 네이버와 협업을 이루고 있는 다양한 커뮤니티, 웹사이트가 해당되기 때문에 체크를 반드시 해제하는 것을 권장합니다.
추가적으로 노출 매체 개별 선택을 클릭하여, 네이버 검색에만 노출될 수 있게 설정할 수 있습니다. 다음 포털에서도 네이버 파워링크 광고 지면이 상위에 자주 노출되고 있기 때문에 다음 포털사이트 매체 영역도 같이 추가해 보는 것을 권장 드립니다. 그 외 포털 사이트로는 줌, 빙 정도가 있습니다.
다음 포털에서도 네이버 파워링크가 노출되는 예시는 아래와 같습니다. 네이버보다는 검색량이 많이 적지만 다음에서 발생되는 소수의 사용자도 확보하고 싶다면 반드시 같이 넣어야 할 중요 매체입니다.
프리미엄 로그분석 필수 적용
프리미엄 로그분석 경우 광고를 클릭하여 사이트에 접속하고 나서의 사용자 행동 분석 데이터를 가져옵니다. 예를 들어 사이트 내 구매완료 또는 상담 신청 완료 페이지 등 어떠한 액션을 취할 때마다 전환 데이터에 집계가 됩니다. 로그분석 없이는 단순 노출수, 클릭수 와 같은 데이터로만 성과분석을 해야 하기 때문에 반드시 프리미엄 로그분석을 적용하여 전환 데이터를 수집하는 것을 권장하고 있습니다.
프리미엄 로그분석 적용 방법 경우 스마트 스토어를 운영하는 광고주라면 몇 번의 클릭만으로 자동 연동이 되기 때문에 쉽게 가능하지만, 별도 웹사이트를 운영하는 광고주라면 사이트 내 스크립트 코드를 적용해야 하는 과정이 필요합니다. 사이트 개발자의 도움이 필요할 수도 있으며, 커넥트리에서 파워링크 세팅을 대행 의뢰 시 로그분석 적용을 필수로 적용해 드리고 있습니다.
참고: 블로그, 카페 경우 추적 스크립트 적용 기능이 제한되어 프리미엄 로그분석 적용이 불가능합니다.
파워링크 세팅 이후 광고 관리 팁
파워링크 세팅이 완료되었다고 해서 끝난 것이 아닙니다. 세팅 이후 운영 관리 능력에 따라 광고 성과는 크게 달라질 수 있습니다. 아래 각 항목별 관리 사항들을 확인하여 점진적인 광고 효율 향상을 실현해 보시길 바랍니다.
광고 품질 점수
네이버 파워링크에서 가장 중요한 부분입니다. 품질 점수는 총 7칸의 게이지 바로 형성되어 있으며, 품질이 높아질수록 초록색이 채워집니다. 제가 관리하고 있는 파워링크에서 일부 키워드들은 품질 점수가 7칸 모두 채워진 상태이며 광고 클릭단가는 경쟁업체보다 저렴하게 상위 노출이 가능하게 됩니다. 파워링크의 높은 클릭당 비용 부담을 확실하게 줄여주기 때문에 품질 점수를 올리기 위한 작업은 지속적으로 진행해야 합니다.
품질 점수를 높이기 위해서는 3가지 핵심사항들을 만족해야 합니다
참고: 키워드와 사이트 연관성을 높이기 위한 작업 진행 시 사이트 개발자와의 원활한 커뮤니케이션이 필요합니다.
품질 점수를 올리는 작업은 단기적으로 완성되지 않으며 꾸준한 관리가 필요한 영역입니다. 커넥트리에서는 키워드마다 최대한의 품질 점수 끌어올리는 작업을 진행하고 있습니다.
키워드로 최초 등록했을 때는 품질 점수가 4칸으로 형성되어 있습니다. 광고 운영방식에 따라 품질점수는 4칸 이하로 떨어질 가능성도 있기 때문에 키워드 등록만 했다고 해서 끝난 것이 아닙니다.
다양한 소재 작성 필수
광고 소재는 사용자가 키워드 검색 시 가장 먼저 접하게 되는 텍스트입니다. 제목 설명 이미지 형태로 구성되며 검색자의 입장을 고려하여 키워드를 적절하게 넣어 자연스러운 문장을 완성시킵니다. 광고 품질 점수 향상 요소 중 광고 클릭률이 포함되기 때문에 당연히 클릭률을 높일 수 있는 문구를 작성하되, 허위 과장된 문안을 입력하지 않도록 주의합니다. 소재는 최소 2개 이상으로 등록하여 AB테스트를 반드시 실시합니다. 일반적으로 소재별 최소 클릭수가 100회 이상 누적된 데이터 기반으로 성과를 분석하여 클릭률이 낮은 소재는 다른 소재로 교체하여 AB 테스트를 반복하는 과정을 거칩니다.
확장 소재 적용
광고주 업종에 적합한 확장 소재를 최대한 활용하여 등록하여 품질 점수 향상에 시너지효과를 더합니다. 대표적으로 자주 활용되는 확장 소재 유형은 아래와 같습니다. 각 유형별 확장 소재를 확인하여 최대한 다양한 확장 소재를 등록해 보세요.
광고 그룹 세분화(기기별 카테고리별)
광고 효율 극대화를 위해서는 광고 그룹 세분화는 필수이지만 대부분의 광고주분들은 세부화 작업을 하지 않고 있습니다. 예를 들어 하나의 광고그룹 안에 PC, 모바일을 함께 노출시켜 진행하거나 하나의 광고그룹에 유형이 다른 키워드들을 몽땅 넣어 운영하고 있는 것이 현실입니다. 지금이라도 늦지 않았습니다. 지금 바로 내 검색광고 관리자에 접속하여 그룹 세분화를 실시합니다. 이 또한 광고 품질 점수 향상 및 광고 운영 관리 용이함을 위해입니다. 파워링크는 단기간에 효율을 내는 광고 수단이 아닙니다. 장기적으로 오래 끌고 가면서 점진적으로 향상시켜야 합니다.
경쟁 업체와 차별화된 이미지
여러 경쟁 업체들 중, 가장 클릭을 많이 하는 것은 아무래도 상위 1~3위에 노출되는 업체들입니다. 하지만 그만큼 광고 비용 또한 높아지는 단점이 있습니다. 4~10위에 노출되어도 최대한의 클릭 유도를 이끌어내기 위해서는 문구와 더불어 같이 노출되는 이미지 선택도 정말 중요합니다.
아래 이미지는 원단 쇼핑몰을 검색했을 때의 검색 결과입니다. 다들 원단 이미지를 올릴 때, 로고 이미지를 올리는 업체가 있습니다. 아마 이 업체는 광고 노출 현황을 체크하여 의도적으로 이미지를 로고로 변경했을 가능성이 높습니다. 경쟁사들의 광고 이미지는 언제든 변경될 가능성이 있기 때문에 며칠 간격 또는 주기적으로 키워드를 검색하여 변화에 빠르게 대응해야 합니다.
두 번째 예시입니다. 해충 방역 키워드 검색 시 대부분 사람이 있는 이미지를 사용하는 반면 로고를 사용하는 업체가 있습니다.
마지막 예시는 대부분의 업체가 로고를 사용할 때, 인물사진을 올린 모습입니다. 몇 가지 예시를 확인해 보니 내 업체는 어떤 이미지로 등록해야 할지 감이 잡히실 겁니다. 생각만 하는 것보다는 지금 바로 네이버 검색광고센터에 접속하여 바로 변경해 보세요.
마치며..
네이버 파워링크 세팅 정말 쉽지만 자세히 들여다보면 결코 쉽지 않은 광고 영역입니다. 가장 큰 이유는 부담되는 광고비용 입니다. 포스팅에 언급한 항목들을 차근차근 개선하다 보면 품질 점수 향상이라는 목표에 도달하겠지만 관리 시간을 갈아넣어야 합니다. 파워링크 관리자센터에 매일 접속해서 20~30분 데이터를 확인하고 수정 작업할 시간이 도저히 나지 않는다면 전문 대행사의 도움을 받아보는 것도 좋은 방법이 될 수 있습니다. 커넥트리는 파워링크 광고효율을 위해 지속적인 모니터링을 무료로 제공하고 있습니다. 포스팅 내용 외 궁금한 사항이 있다면 언제든 문의 바랍니다. 답변드리겠습니다.
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