전혀 스마트스럽지 못한 스마트캠페인
구글애드에서 스마트 캠페인은 복잡한 절차 없이 몇 가지 정보만 입력하면 세팅이 완료되고 노출이 시작됩니다. 구글 AI 로봇에게 나의 광고를 100% 맡기게 되는 방식에 가깝습니다. 본업에 집중해야하는 소상공인을 타겟으로 15분 만에 광고를 세팅하고 최소한의 시간으로 광고를 효율적으로 관리할 수 있다는 것을 어필하고 있습니다.
키워드 검색광고를 예를 들어 보겠습니다. 스마트캠페인으로 광고 세팅 과정에 '선풍기'라는 키워드를 하나 등록해도, 구글 AI 로봇은 선풍기와 관련된 키워드들을 자동으로 추가하게 됩니다.
보통 선풍기와 관련된 키워드라면, 일반적으로 서큘레이터, 무선 선풍기, 소음 적은 선풍기, 미니 선풍기 등을 떠올 리 수 있습니다. 하지만 구글 AI 로봇은 에어컨, 선풍기 수리, 신혼 가전, 에어컨 청소 와 같은 생각하는 범위를 훨씬 뛰어넘어버립니다. 그렇게 되면 나와 관련 없는 키워드에도 광고가 노출되고 비용이 발생하게 되는 치명적인 단점이 존재합니다. 이름은 스마트 캠페인인데, 전혀 스마트스럽지 않은 놈입니다.
스마트 캠페인 vs 검색 캠페인 비교(자료출처 구글애드 고객센터)
스마트캠페인 or 검색캠페인(전문가모드) 차이점
15분만에 세팅한 광고캠페인이 얼마나 똑똑하겠어?
스마트캠페인에 관한 구글광고 고객센터 공식 도움말을 참고해보아도 어려운 용어만 나열하고 사용하면 무조건 좋다라는 식의 내용만 있습니다. 보통 검색광고를 수동으로 세팅하려면 키워드 추출 부터, 광고소재, 각 과정별 세부세팅 작업을 한다고 했을때 정말 최소한 2시간 이상은 소요됩니다. 키워드 추출 개수에따라서는 몇일 동안 작업을 나눠서 진행하기도 하죠.
스마트 캠페인을 사용할 이유가 1도 없습니다
스마트 캠페인의 단점은 이뿐만이 아닙니다. 나는 구글 검색광고 영역에만 광고를 노출하길 희망하지만 바보 같은 구글 AI 로봇은 지도, 유튜브, 지메일 이런 곳에도 광고노출을 해버립니다.. 뭐.. 그 정도로 끝나면 다행입니다... 생전 처음 보는 외국 웹사이트에도 무분별하게 광고를 노출하여 기어고 클릭 비용을 발생시켜버립니다. 광고주 입장에서는 속이 터집니다... 구글에서는 이와 같은 현상을 광고 최적화 학습 단계라고 설명(변명) 합니다. 그럴싸한 변명이죠....... 구글은 광고 매출을 어떻게든 올리기 위해서 수단과 방법을 가리지 않습니다.... 교묘하게 그럴싸한 명칭으로 둔갑하여 사람들이 AI 기능을 적극 활용하도록 유도하고 있습니다.
구글애드를 제대로 하려면 전문가 모드로 세팅하세요
한 가지 다행인 점은 구글애드는 스마트캠페인 or 검색 캠페인 (전문가 모드)를 선택할 수 있는 기회를 줍니다. 때문에 효율이 있는 광고를 진행하고 싶다면, 당연히 전문가 모드를 통한 광고 세팅이 필수적이겠죠.
구글애드 계정에서 캠페인 생성을 클릭하였을 때, 아래처럼 나온다면 전문가 모드로 된 것입니다. 만일 아래 화면하고 다른 스마트캠페인 문구가 보인다면, '전문가 모드로 전환' 버튼을 찾아 변경해 주시면 됩니다.
마치며..
어떤 일이든 쉽게 이루어지는 것은 없습니다. 스마트 캠페인을 통해 광고를 쉽게 세팅을 할 수는 있어도 광고 최적화까지의 낭비되는 광고비용과 광고 최적화를 하기 위해서는 전환 시스템 구성 및 사이트 SEO최적화, 구글애널틱스 등 세부적으로 알고 있어야하는 사항들이 너무나도 많습니다. 구글광고를 처음 시작하는 사람들에게는 현실의 벽이 높은것이 사실입니다. 스마트캠페인의 쉬운 운영방법은 신규 유입을 늘리기 위한 구글광고의 마케팅 용도로 봐주셔야 합니다. 현재 구글 광고를 시작하려고 하거나 광고를 진행하고 있지만 효율이 나오지 않는다면 커넥트리에 문의하세요. 적합한 광고 유형을 추천해드리고 기존 광고의 문제점을 무상으로 체크해드리고 있습니다. 물론 견적서 PDF파일도 무료로 제공됩니다.
온라인마케팅 실행사 커넥트리
- 現 커넥트리 온라인광고 실행사 1인 운영 (2019 ~ )
- 現 유튜브 운영 구글광고 관련 콘텐츠 (2019 ~ )
- 現 구글애즈 공식 파트너 (2021 ~ )
- 現 네이버 지식인 활동(구글광고 분야 영웅등급)
- 現 네이버 공식 블로그 운영 온라인광고 관련 콘텐츠 (2019 ~ )
- 現 구글애즈 스킬샵 인증서 보유 (검색, 디스플레이, 영상, 쇼핑, 앱)
- 前 마케팅 온라인 콘텐츠 제공업 - 마케팅팀 대리 (2015 ~ 2018)
- 前 사내 및 공공기관 온라인 마케팅 강사활동 (2017 ~ 2018)
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전혀 스마트스럽지 못한 스마트캠페인
구글애드에서 스마트 캠페인은 복잡한 절차 없이 몇 가지 정보만 입력하면 세팅이 완료되고 노출이 시작됩니다. 구글 AI 로봇에게 나의 광고를 100% 맡기게 되는 방식에 가깝습니다. 본업에 집중해야하는 소상공인을 타겟으로 15분 만에 광고를 세팅하고 최소한의 시간으로 광고를 효율적으로 관리할 수 있다는 것을 어필하고 있습니다.
키워드 검색광고를 예를 들어 보겠습니다. 스마트캠페인으로 광고 세팅 과정에 '선풍기'라는 키워드를 하나 등록해도, 구글 AI 로봇은 선풍기와 관련된 키워드들을 자동으로 추가하게 됩니다.
보통 선풍기와 관련된 키워드라면, 일반적으로 서큘레이터, 무선 선풍기, 소음 적은 선풍기, 미니 선풍기 등을 떠올 리 수 있습니다. 하지만 구글 AI 로봇은 에어컨, 선풍기 수리, 신혼 가전, 에어컨 청소 와 같은 생각하는 범위를 훨씬 뛰어넘어버립니다. 그렇게 되면 나와 관련 없는 키워드에도 광고가 노출되고 비용이 발생하게 되는 치명적인 단점이 존재합니다. 이름은 스마트 캠페인인데, 전혀 스마트스럽지 않은 놈입니다.
스마트 캠페인 vs 검색 캠페인 비교(자료출처 구글애드 고객센터)
스마트캠페인 or 검색캠페인(전문가모드) 차이점
15분만에 세팅한 광고캠페인이 얼마나 똑똑하겠어?
스마트캠페인에 관한 구글광고 고객센터 공식 도움말을 참고해보아도 어려운 용어만 나열하고 사용하면 무조건 좋다라는 식의 내용만 있습니다. 보통 검색광고를 수동으로 세팅하려면 키워드 추출 부터, 광고소재, 각 과정별 세부세팅 작업을 한다고 했을때 정말 최소한 2시간 이상은 소요됩니다. 키워드 추출 개수에따라서는 몇일 동안 작업을 나눠서 진행하기도 하죠.
스마트 캠페인을 사용할 이유가 1도 없습니다
스마트 캠페인의 단점은 이뿐만이 아닙니다. 나는 구글 검색광고 영역에만 광고를 노출하길 희망하지만 바보 같은 구글 AI 로봇은 지도, 유튜브, 지메일 이런 곳에도 광고노출을 해버립니다.. 뭐.. 그 정도로 끝나면 다행입니다... 생전 처음 보는 외국 웹사이트에도 무분별하게 광고를 노출하여 기어고 클릭 비용을 발생시켜버립니다. 광고주 입장에서는 속이 터집니다... 구글에서는 이와 같은 현상을 광고 최적화 학습 단계라고 설명(변명) 합니다. 그럴싸한 변명이죠....... 구글은 광고 매출을 어떻게든 올리기 위해서 수단과 방법을 가리지 않습니다.... 교묘하게 그럴싸한 명칭으로 둔갑하여 사람들이 AI 기능을 적극 활용하도록 유도하고 있습니다.
구글애드를 제대로 하려면 전문가 모드로 세팅하세요
한 가지 다행인 점은 구글애드는 스마트캠페인 or 검색 캠페인 (전문가 모드)를 선택할 수 있는 기회를 줍니다. 때문에 효율이 있는 광고를 진행하고 싶다면, 당연히 전문가 모드를 통한 광고 세팅이 필수적이겠죠.
구글애드 계정에서 캠페인 생성을 클릭하였을 때, 아래처럼 나온다면 전문가 모드로 된 것입니다. 만일 아래 화면하고 다른 스마트캠페인 문구가 보인다면, '전문가 모드로 전환' 버튼을 찾아 변경해 주시면 됩니다.
마치며..
어떤 일이든 쉽게 이루어지는 것은 없습니다. 스마트 캠페인을 통해 광고를 쉽게 세팅을 할 수는 있어도 광고 최적화까지의 낭비되는 광고비용과 광고 최적화를 하기 위해서는 전환 시스템 구성 및 사이트 SEO최적화, 구글애널틱스 등 세부적으로 알고 있어야하는 사항들이 너무나도 많습니다. 구글광고를 처음 시작하는 사람들에게는 현실의 벽이 높은것이 사실입니다. 스마트캠페인의 쉬운 운영방법은 신규 유입을 늘리기 위한 구글광고의 마케팅 용도로 봐주셔야 합니다. 현재 구글 광고를 시작하려고 하거나 광고를 진행하고 있지만 효율이 나오지 않는다면 커넥트리에 문의하세요. 적합한 광고 유형을 추천해드리고 기존 광고의 문제점을 무상으로 체크해드리고 있습니다. 물론 견적서 PDF파일도 무료로 제공됩니다.
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