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구글(유튜브) 광고는 인종, 종교, 테러, 선정성, 정치, 약물 등 논란의 여지가 높은 콘텐츠에는 광고가 노출되지 않도록 기본 설정되어 있다고 하여도, 광고 노출은 내가 원하지 않는 곳에 노출이 진행될 가능성이 있습니다.
이번 포스팅에서는 보다 세밀한 필터링 기능을 적용하여, 내 광고가 신뢰성 있는 콘텐츠에 최대한 많이 노출할 수 있도록 설정하는 내용을 공유해 보겠습니다
※해당 포스팅 내용은 24년 11월 07일 기준 정책 내용을 참고하여 작성되었으며, 이후 구글 광고 정책은 변경될 수 있는 점 참고 바랍니다
인벤토리 유형
광고 계정에 확인 가능한 콘텐츠 적합성은 크게 3가지 형태로 분류됩니다
- 확장된 인벤토리-노출 영역은 제한하지 않으며, 특히 디스플레이 영역 동적으로 작동하는 앱/웹 위치에 광고가 노출될 가능성이 높습니다
- 결국은 광고 노출 게재 위치가 무분별하게 노출된다는 의미이며, 그 안에서 광고효율은 크게 기대해 볼 수 없다고 해석됩니
- 표준 인벤토리-구글에서 권장하는 인벤토리이며, 강한 욕설 또는 폭력 또는 종교 정치적 의견이 깊게 담겨있는 콘텐츠에는 광고노출을 하지 않는 단계입니다
- 제한된 인벤토리-표준 인벤토리보다는 좀 더 엄격화된 가이드라인에 따라 광고가 노출되는 위치를 제한하게 됩니다. 가벼운 욕설이 담긴 텐츠에 광고노출은 제한됩니다
구글애드 캡쳐화면
3단계의 인벤토리 유형 세부사항은 아래와 같습니다.
표준 인벤토리 및 제한된 인벤토리에서는 기본적으로 선정성, 욕설, 폭력에 대한 콘텐츠에서는 광고노출은 제한하고 있습니다. 때문에 광고를 진행하게 되면 둘 중 하나를 선택하여 진행하는 것을 권장하고 있습니다
출처:구글애드 고객센터
출처:구글애드 고객센터
출처:구글애드 고객센터
인벤토리 유형 비교 세부 사항은 아래 링크에서 확인가능합니다
About content exclusions for Video campaigns - Google Ads Help
※영문 버전이기에, 크롬내 자동 번역기능을 사용권장드립니다
※참고로 해당 인벤토리 유형은 앱 캠페인에서는 적용되지 않습니다
구글(유튜브) 광고는 국내 네이버 카카오 광고보다는 복잡한 구조의 광고 세팅 방식과 노출로직이 적용됩니다. 때문에 세팅 시 위와 같은 적절한 콘텐츠 필터링이 이루어지지 않게 되면 뜬금없는 곳에 내 광고가 다량으로 노출되고 결국 의미 없는 광고비용만 지출하는 상황이 발생됩니다. 이러한 상황은 광고를 처음 접하는 거의 모든 사람에게 해당될 거라 생각됩니다.
그 외 구글(유튜브)에서는 추가적으로 고급 설정 기능을 제공하고 있습니다
제외된 민감한 콘텐츠
이전 인벤토리 유형에서 한번 제한을 걸어두었다면, 해당 항목을 통해 한 번 더 필터링을 걸러주는 개념으로 이해됩니다. 저는 기본적으로 거의 모든 민감한 콘텐츠를 체크하여 광고노출을 제한하고 있습니다
콘텐츠 라벨 &콘텐츠 유형
예를 들어 콘텐츠 라벨 부분에서 DL-MA:성인용 항목을 체크하게 되면 성인 콘텐츠로 분류된 영상에서는 광고가 노출되지 않습니다
※모든 라벨들을 체크하게 되면 광고 노출 범위가 좁아지기 때문에 광고노출 자체가 안될 수 있습니다
콘텐츠 유형 부분에서는 각 항목별 설명을 확인하여도 명확히 이해하기가 어렵습니다
- 실시간 스트리밍 동영상 : 체크하게 되면 유튜브 라이브 방송에는 노출을 하지 않고 됩니다
*GVP(구글동영상파트너) 는 유튜브 외 웹사이트 및 앱에 노출되는 영상광고입니다
- 삽입된 유튜브 동영상 : 유튜브가 아닌 블로그 또는 웹사이트 등에 노출
- 스크롤해야 볼 수 있는 부분 : 화면 내에서 스크롤을 아래로 내려야 광고가 보이는 형태입니다. 디스플레이 배너광고에만 해당되며, 체크를 하게 되면 스크롤 해야 보이는 광고가 노출되지 않습니다
- 선점 도메인 : 개발 중인 웹사이트를 뜻합니다, 사실상 무의미한 노출이 될 가능성이 높습니다
위 항목들을 명확하게 이해하고 적절히 체크하여 내 광고의 노출 위치를 컨트롤할 수 있습니다.
하지만 구글에서는 이러한 설정을 하여도 일부 콘텐츠에서는 광고가 노출될 수 있다는 밑밥을 깔아둡니다...
각 항목별로 적용되는 범위가 차이가 있기에, 세부사항들을 꼼꼼히 확인 후 적절한 필터링을 적용해 보시길 바랍니다.
※적용되는 범위 항목은 다음과 같습니다 : 유튜브, 디스플레이 네트워크(배너광고), 구글 동영상 파트너(GVP), 검색 파트너 네트워크
출처:구글애드 고객센터
위 자료는 영문을 한국어로 번역한 캡처 본이기에, 정확한 명칭이 아닐 수 있습니다. 아래 링크를 클릭하여 본문 확인이 가능합니다
About content suitability - Google Ads Help
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구글(유튜브) 광고는 인종, 종교, 테러, 선정성, 정치, 약물 등 논란의 여지가 높은 콘텐츠에는 광고가 노출되지 않도록 기본 설정되어 있다고 하여도, 광고 노출은 내가 원하지 않는 곳에 노출이 진행될 가능성이 있습니다.
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구글애드 캡쳐화면
3단계의 인벤토리 유형 세부사항은 아래와 같습니다.
표준 인벤토리 및 제한된 인벤토리에서는 기본적으로 선정성, 욕설, 폭력에 대한 콘텐츠에서는 광고노출은 제한하고 있습니다. 때문에 광고를 진행하게 되면 둘 중 하나를 선택하여 진행하는 것을 권장하고 있습니다
출처:구글애드 고객센터
출처:구글애드 고객센터
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제외된 민감한 콘텐츠
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콘텐츠 라벨 &콘텐츠 유형
예를 들어 콘텐츠 라벨 부분에서 DL-MA:성인용 항목을 체크하게 되면 성인 콘텐츠로 분류된 영상에서는 광고가 노출되지 않습니다
※모든 라벨들을 체크하게 되면 광고 노출 범위가 좁아지기 때문에 광고노출 자체가 안될 수 있습니다
콘텐츠 유형 부분에서는 각 항목별 설명을 확인하여도 명확히 이해하기가 어렵습니다
*GVP(구글동영상파트너) 는 유튜브 외 웹사이트 및 앱에 노출되는 영상광고입니다
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하지만 구글에서는 이러한 설정을 하여도 일부 콘텐츠에서는 광고가 노출될 수 있다는 밑밥을 깔아둡니다...
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※적용되는 범위 항목은 다음과 같습니다 : 유튜브, 디스플레이 네트워크(배너광고), 구글 동영상 파트너(GVP), 검색 파트너 네트워크
출처:구글애드 고객센터
위 자료는 영문을 한국어로 번역한 캡처 본이기에, 정확한 명칭이 아닐 수 있습니다. 아래 링크를 클릭하여 본문 확인이 가능합니다
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