GA4 데이터 항목 개념정리 (활성 사용자, 세션 수, 참여 세션 수, 평균 세션 시간, 세션당평균참여시간 등) : 마케팅포스팅

GA4 데이터 항목 개념정리 (활성 사용자, 세션 수, 참여 세션 수, 평균 세션 시간, 세션당평균참여시간 등)

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GA4를 운영하면서 데이터 항목을 보면 비슷한 말인 것 같으면서도, 미세한 차이점이 있는 거 같은데 정확히 알 수 없는 애매모호한 것들이 있습니다.

구글링을 해봐도 이해하기 어려운 장문의 글자들은 나를 더 혼란스럽게 만듭니다...이번 포스팅에서 데이터 항목의 정의를 이해하기 쉽게 풀어내보도록 하겠습니다

세션 수, 사용자, 활성 사용자, 참여 세션 수 개념 잡기

세션 수 - 사이트에 방문 한 시점부터 세션 수는 집계됩니다.

사이트에 방문 이후 아무 활동 없이 30분이 넘어가면 세션이 종료되며, 이후 페이지 스크롤 또는 다른 페이지로 이동 시 새로운 세션 수가 발생됩니다. 때문에 한 사람당 다수의 세션 수를 일으킬 수 있습니다

사용자 - 내 사이트에 방문한 사용자 수

활성 사용자 - 내 사이트에 방문하여 의미 있는 행동을 한 사용자 수

의미 있는 행동이란?

ex. 첫 방문, 페이지 스크롤, 다른 페이지 이동

참여 세션 수- 세션당 평균 참여시간이 10초 이상 지속되거나, 전환 이벤트 발생, 세션당 페이지 조회수 2회 이상 시 집계됩니다

※세션 수 > 사용자 > 활성 사용자 > 참여 세션 수 순으로 데이터는 감소하는 형태로 집계됩니다

GA4 데이터 열 지표 예시

평균 세션 시간 - 세션이 발생하고 나서부터 종료 시점까지의 평균 시간

세션당 평균 참여 시간 - 사용자가 사이트 또는 앱을 방문 한 시점으로부터 시간을 기록하게 됩니다

*주의 : 앱 또는 웹사이트 창을 그대로 유지한 채 다른 앱또는 웹사이트로 이동한 경우에는 참여시간에 제외됩니다. 결국은 사용자가 내 앱이나 웹사이트를 실제로 보면서 활동하는지에 대한 시간 지표를 나타내는 것이죠

※평균 세션 시간 > 세션당 평균 참여 시간 순으로 데이터는 감소하는 형태로 집계됩니다

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