파워링크 검색광고 업종별 평균비용
파워링크 검색광고는 입찰 형태로 클릭당 비용이 책정됩니다. 때문에 업종별 키워드별 금액 차이가 발생되며 보통 검색량이 높거나 고관여 제품 및 서비스인 경우에 클릭당 비용이 높게 형성됩니다. 예를 들어 법률서비스 경우 수임료만 해도 기본 200~300만 원 발생되기 때문에 관련 키워드 광고 단가 또한 낮게는 5만 원 부터 시작하여 최대 금액10만 원까지 발생되는게 흔한 일입니다.
참고: 아래 표시되는 금액은 클릭당 비용입니다.(광고 노출 후 실제 광고를 클릭했을 때 발생되는 비용)
참고: 각 업종별 경쟁도가 높은 핵심 키워드 모바일 상위 노출(1~2위) 기준으로 책정된 금액입니다
참고: 25년 11월 03일 기준이며 기간 또는 업종 세부 영역에 따라 금액을 달라질 수 있으니 참고용으로 봐주시길 바라며, 상세 키워드 별 정확한 가격 체크방법은 아래 내용에서 확인 가능합니다.
| 업종 | 클릭당 비용(CPC) |
|---|
| 법률 | 5~10만 원 |
| 병원 | 1~4만 원 |
| 세무 | 1~5만 원 |
| 하수구 | 2~4만 원 |
| 디자인 | 3천 원~1만 원 |
| 인테리어 | 3~6만 원 |
| 식품 | 1~3천 원 |
| 가구 인테리어 | 3~8천 원 |
| 공간대여 | 1~3천 원 |
| 웨딩 | 5천 원~1만 원 |
| 이사 | 1~2만 원 |
| 부동산 | 2~5천 원 |
| 자격증(교육)-내일배움카드 | 1~2만 원 |
| 자격증(교육) | 3~5천 원 |
| 청소업체(정기청소, 특수청소) | 3~6만 원 |
| 렌탈(생활가전) | 1~2만 원 |
네이버 파워링크 가격(비용) 절약하는 방법
광고비 용이 높은 핵심 키워드는 부담이 되며, 오히려 적자가 나기 쉽습니다. 때문에 핵심 키워드를 상위 노출(1~2위) 가 아닌 3위 이하로 포지션을 잡아 기본 클릭당 비용은 낮추며, 더불어 세부(연관) 키워드들을 다수 등록하여, 추가적인 유입 효과를 얻어내는 방식으로 광고를 운영해 보는 것이 좋습니다.
예를 들어 핵심 키워드로 상위 노출하려면 클릭당 1~3만 원이 필요한데, 연관 키워드 경우 클릭당 2~5천 원으로 대폭 가격대를 낮출 수 있습니다. 하지만 핵심 키워드에 비해 검색량이 현저하기 낮은 단점이 있기 때문에, 최대한 많은 수의 연관 키워드 리스트를 확보하는 것이 중요합니다.
클릭당 70원짜리 연관 키워드 추출하는 방법
네이버 키워드 도구
네이버 광고 키워드 도구에서 핵심 키워드 3~5개 정도 입력하면, 관련된 연관 키워드 리스트를 확보합니다. 저는 예를 들어 강남에 위치한 파티룸을 홍보하기 위해서 아래와 같은 핵심 키워드 (공간 대여, 강남 파티룸, 강남 공간 대여)를 입력하여 연관 키워드를 추출해 보았습니다. 그리고 오른쪽 상단에 있는 다운로드를 클릭하여 리스트를 엑셀파일로 변화 시켜줍니다.
키워드 리스트 엑셀정리
네이버 키워드 도구를 통해 다운로드한 엑셀파일이 생성되며, 한 번 더 추리는 작업을 진행합니다. 나와 관련이 없는 키워드는 지워주세요.
엑셀 필터링 기능을 사용하면 작업시간을 줄일 수 있습니다. 예를 들어 키워드에 '공간 대여'단어가 들어간 키워드에 바탕 배경색을 지정하여 내가 원하는 키워드 형태만 쏙쏙 골라냅니다.
필터링을 통해 아래와 같이 다양한 키워드로 필터링을 하여, 내가 광고에서 사용할 연관 키워드를 추출합니다.
1차 키워드 추출이 완료되었다면, 이제 2차 작업을 통해 좀 더 다양한 연관 키워드로 확장해 나아갈 볼 수 있습니다. 공간 대여라는 서비스는 특정 지역에 한해 제공되는 서비스이기에, 지역+키워드 조합으로도 다양한 키워드 추출이 가능합니다.
아래 예시 이미지처럼 강남+공간 대여, 신논현역+공간 대여처럼 '공간 대여'라는 하나의 키워드에서도 지역을 조합시키니 정말 다양한 키워드가 파생되어 늘어나게 됩니다. 이렇게 조합은 지역 외에도 업종마다의 다양한 형태로 변환이 가능합니다.
추출 키워드 네이버광고에 등록
추출이 완료된 리스트는 그대로 네이버 키워드 광고 센터에 등록합니다, 예시로 추출한 키워드가 실제 상위 노출기준 비용이 70원보다는 높을 겁니다, 추출 원리 이해를 돕기 위한 예시인 것을 감안하여 봐주시길 바랍니다.
네이버 파워링크 가격 현황 체크방법
키워드 등록 최초에는 일괄 기본 입찰가가 설정되어 적용되며, 등록 이후 입찰가 변경을 할 키워드를 선택하여, 기기별 순위 평균 입찰금액으로 변경 시 순위에 맞는 입찰가로 변경이 됩니다. 순위 입찰가 경우 실시간 데이터 반영이 아닌 최근 30일간의 데이터 기반이기 때문에 실시간 금액과는 다소 차이가 있을 수 있으나, 어느 정도 신뢰할 만한 수치이기에 참고하여 기능을 활용하시면 됩니다.
네이버에 키워드를 검색해 보면 어떤 업체들이 광고를 진행하고 있는지 현황을 알 수 있습니다. 아래 이미지는 상위 3위까지만 노출이 되는 통합 검색 영역이며, 더 보기를 클릭하면 4위 아래의 업체들까지 확인할 수 있습니다.
더 보기를 클릭 후 스크롤을 쭉 내리면, 1페이지에서 끝나기에 '신논현역 공간 대여' 키워드로 광고 진행 중인 업체는 12개로 확인됩니다. 경쟁도가 심한 키워드 경우 페이지가 10페이지 이상까지 넘어가는 경우도 있기 때문에 비교적 경쟁도가 약한 키워드로 해석할 수 있습니다.
'강남역 파티룸' 비교적 경쟁도가 높은 키워드를 검색하여, 상위 업체들은 어떤 방식으로 문구를 입력하고 어떤 이미지를 사용 중인지 파악하는 것도 중요합니다. 이러한 정보들을 참고하여 다른 업체와의 차별성을 두어 광고 클릭률을 높이는 테스트를 꾸준히 노력해야 합니다. 타업체에서 사용하지 아는 애셋(확장소재)도 적절하게 적용하여 순위가 낮더라도 검색자 눈에 띄게하여 클릭를 유도할 수 있습니다.
광고 노출 진단 확인하기
내가 등록한 키워드가 실제로 노출되고 있는지 궁금할 땐 모바일이나 PC에서 실제로 키워드를 검색하여 확인하는 방법이 있습니다. 하지만 특정 지역을 타겟하는 광고라면, 해당 지역을 벗어난 경우에는 노출 현황 체크에 제한이 있습니다. 이럴 때는 네이버 광고센터 내 광고노출 진단 확인하기 기능을 통해 노출현 황을 파악할 수 있습니다.
- 광고 메뉴 상단에서 도구 > 광고 노출 진단 항목으로 이동합니다.
- 캠페인 유형 선택 항목에서 파워링크 체크 후 확인한 키워드를 입력 후 검색을 클릭합니다.
- PC 모바일 각 노출 현황을 확인합니다.
참고: 노출 현황이 체크되지 않는다면 입찰가가 낮아 노출순위가 낮다는 의미입니다.
같은 100만 원이라도, 광고효율은 차이 납니다
동일한 업종을 홍보하는 A, B 업체가 한 달에 네이버 파워링크 광고비용 100만 원을 사용한다고 가정해 봅시다.
지난 한 달 동안의 네이버 키워드 광고 결과는 아래와 같습니다.
A 업체(단가가 높은 핵심 키워드로만 운영)
| 사용된 광고비용 100만원 |
|
|---|
| 광고 클릭당 비용 | 2,500원 |
| 광고클릭수(사이트유입) | 400회 |
| 광고전환수 | 12회 |
| 광고전환율 | 3% |
| 전환당비용 | 83,000원 |
B업체(단가가 낮은 연관키워드를 포함하여 운영)
| 사용된 광고비용 100만원 |
|
|---|
| 광고 클릭당 비용 | 1,000원 |
| 광고클릭수(사이트유입) | 1,000회 |
| 광고전환수 | 30회 |
| 광고전환율 | 3% |
| 전환당비용 | 33,000원 |
클릭당 비용에 따라 광고효율의 차이를 드라마틱 하게 보여주기 위한 임의로 설정된 데이터이긴 하나, 실제로 불가능한 수치는 절대 아닙니다. 초반 키워드 추출을 꼼꼼하게 잘 하고, 운영 관리에 대한 시간 투자를 한다면 누구나 이뤄낼 수 있는 영역이 바로 키워드 광고입니다.
네이버 확장검색(애드 부스트) 활용방안
등록한 키워드와 유사한 의미를 가지고 있거나, 연관도가 높다고 판단되는 키워드를 자동으로 서칭하여 광고노출까지는 자동으로 해주는 확장검색(애드부스트)가 25년 상반기에 출시되었습니다. 기존 확장검색 기능에서는 관련성이 떨어지는 키워드에도 광고가 노출되어 해당 기능을 거의 사용하지 않았지만, AI 기능이 탑재되 보다 똑똑해진 확장검색기능을 보이고 있습니다. 실제 사용해본 결과 관련 키워드 서칭 능력이 상당히 좋아진것을 체감하고 있습니다.
애드부스트 기능 활성화 방법
- 검색광고 그룹으로 이동하여 수정 버튼을 클릭합니다.
- 확장검색 영역에 기능을 ON 하여 애드부스트를 활성화 후 저장을 클릭합니다.
참고: 확장검색 기능을 희망하지 않는 경우 일치 검색을 클릭합니다.
확장검색 리스트 확인 후 제외 처리하기
- 검색광고 그룹으로 이동하여 제외 검색어를 클릭합니다.
- +제외 검색어 추가를 클릭합니다.
- 기간을 설정하여 해당 기간 동안 노출된 확장 검색어를 확인합니다.
- 관련성이 낮은 키워드는 +추가 버튼을 클릭하여 제외 처리 후 저장까지 눌러줍니다.
참고: 해당 작업은 2~3일 간격으로 관련성 낮은 키워드를 꾸준히 제거 해야 합니다.
참고: 검색광고 효율 증가는 단기적으로 이루어 지지 않습니다. 꾸준한 관리를 병행하며 점진적인 품질개선을 통해 효율을 올립니다.
마치며..
다양한 광고 방식이 있지만 검색광고 효율이 아직까지 가장 좋은 이유는 사용자의 자발적인 검색 행동이 강력한 타겟수단이기 때문입니다. 단순히 키워드만 등록했다고 해서 광고 성과를 기대하기는 어려우며 개인적으로 광고 진행 원리를 이해하고 나와 잘 맞는 대행사를 컨택하여 진행하는 것이 제한된 예산 내에서 최대한의 효과를 내는 방법이 될 것이라 생각합니다. AI 확장검색 기능이 출시되었지만 아직까지는 이를 100% 믿고 진행하기에는 한계가 있으며 꾸준한 모니터링은 현재까지도 필수적으로 동반되어야 하는 광고 영역임에는 틀림없습니다.
온라인마케팅 실행사 커넥트리
- 커넥트리 온라인광고 실행사(대행사) 1인 운영 2019~ 현재
- 유튜브 운영(광고운영 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 공식 파트너 2021 ~ 현재
- 네이버/카카오공식 대대행사 2019~현재
- 네이버 지식인 활동(구글분야활동 영웅등급)
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파워링크 검색광고 업종별 평균비용
파워링크 검색광고는 입찰 형태로 클릭당 비용이 책정됩니다. 때문에 업종별 키워드별 금액 차이가 발생되며 보통 검색량이 높거나 고관여 제품 및 서비스인 경우에 클릭당 비용이 높게 형성됩니다. 예를 들어 법률서비스 경우 수임료만 해도 기본 200~300만 원 발생되기 때문에 관련 키워드 광고 단가 또한 낮게는 5만 원 부터 시작하여 최대 금액10만 원까지 발생되는게 흔한 일입니다.
참고: 아래 표시되는 금액은 클릭당 비용입니다.(광고 노출 후 실제 광고를 클릭했을 때 발생되는 비용)
참고: 각 업종별 경쟁도가 높은 핵심 키워드 모바일 상위 노출(1~2위) 기준으로 책정된 금액입니다
참고: 25년 11월 03일 기준이며 기간 또는 업종 세부 영역에 따라 금액을 달라질 수 있으니 참고용으로 봐주시길 바라며, 상세 키워드 별 정확한 가격 체크방법은 아래 내용에서 확인 가능합니다.
네이버 파워링크 가격(비용) 절약하는 방법
광고비 용이 높은 핵심 키워드는 부담이 되며, 오히려 적자가 나기 쉽습니다. 때문에 핵심 키워드를 상위 노출(1~2위) 가 아닌 3위 이하로 포지션을 잡아 기본 클릭당 비용은 낮추며, 더불어 세부(연관) 키워드들을 다수 등록하여, 추가적인 유입 효과를 얻어내는 방식으로 광고를 운영해 보는 것이 좋습니다.
예를 들어 핵심 키워드로 상위 노출하려면 클릭당 1~3만 원이 필요한데, 연관 키워드 경우 클릭당 2~5천 원으로 대폭 가격대를 낮출 수 있습니다. 하지만 핵심 키워드에 비해 검색량이 현저하기 낮은 단점이 있기 때문에, 최대한 많은 수의 연관 키워드 리스트를 확보하는 것이 중요합니다.
클릭당 70원짜리 연관 키워드 추출하는 방법
네이버 키워드 도구
네이버 광고 키워드 도구에서 핵심 키워드 3~5개 정도 입력하면, 관련된 연관 키워드 리스트를 확보합니다. 저는 예를 들어 강남에 위치한 파티룸을 홍보하기 위해서 아래와 같은 핵심 키워드 (공간 대여, 강남 파티룸, 강남 공간 대여)를 입력하여 연관 키워드를 추출해 보았습니다. 그리고 오른쪽 상단에 있는 다운로드를 클릭하여 리스트를 엑셀파일로 변화 시켜줍니다.
키워드 리스트 엑셀정리
네이버 키워드 도구를 통해 다운로드한 엑셀파일이 생성되며, 한 번 더 추리는 작업을 진행합니다. 나와 관련이 없는 키워드는 지워주세요.
엑셀 필터링 기능을 사용하면 작업시간을 줄일 수 있습니다. 예를 들어 키워드에 '공간 대여'단어가 들어간 키워드에 바탕 배경색을 지정하여 내가 원하는 키워드 형태만 쏙쏙 골라냅니다.
필터링을 통해 아래와 같이 다양한 키워드로 필터링을 하여, 내가 광고에서 사용할 연관 키워드를 추출합니다.
1차 키워드 추출이 완료되었다면, 이제 2차 작업을 통해 좀 더 다양한 연관 키워드로 확장해 나아갈 볼 수 있습니다. 공간 대여라는 서비스는 특정 지역에 한해 제공되는 서비스이기에, 지역+키워드 조합으로도 다양한 키워드 추출이 가능합니다.
아래 예시 이미지처럼 강남+공간 대여, 신논현역+공간 대여처럼 '공간 대여'라는 하나의 키워드에서도 지역을 조합시키니 정말 다양한 키워드가 파생되어 늘어나게 됩니다. 이렇게 조합은 지역 외에도 업종마다의 다양한 형태로 변환이 가능합니다.
추출 키워드 네이버광고에 등록
추출이 완료된 리스트는 그대로 네이버 키워드 광고 센터에 등록합니다, 예시로 추출한 키워드가 실제 상위 노출기준 비용이 70원보다는 높을 겁니다, 추출 원리 이해를 돕기 위한 예시인 것을 감안하여 봐주시길 바랍니다.
네이버 파워링크 가격 현황 체크방법
키워드 등록 최초에는 일괄 기본 입찰가가 설정되어 적용되며, 등록 이후 입찰가 변경을 할 키워드를 선택하여, 기기별 순위 평균 입찰금액으로 변경 시 순위에 맞는 입찰가로 변경이 됩니다. 순위 입찰가 경우 실시간 데이터 반영이 아닌 최근 30일간의 데이터 기반이기 때문에 실시간 금액과는 다소 차이가 있을 수 있으나, 어느 정도 신뢰할 만한 수치이기에 참고하여 기능을 활용하시면 됩니다.
네이버에 키워드를 검색해 보면 어떤 업체들이 광고를 진행하고 있는지 현황을 알 수 있습니다. 아래 이미지는 상위 3위까지만 노출이 되는 통합 검색 영역이며, 더 보기를 클릭하면 4위 아래의 업체들까지 확인할 수 있습니다.
더 보기를 클릭 후 스크롤을 쭉 내리면, 1페이지에서 끝나기에 '신논현역 공간 대여' 키워드로 광고 진행 중인 업체는 12개로 확인됩니다. 경쟁도가 심한 키워드 경우 페이지가 10페이지 이상까지 넘어가는 경우도 있기 때문에 비교적 경쟁도가 약한 키워드로 해석할 수 있습니다.
'강남역 파티룸' 비교적 경쟁도가 높은 키워드를 검색하여, 상위 업체들은 어떤 방식으로 문구를 입력하고 어떤 이미지를 사용 중인지 파악하는 것도 중요합니다. 이러한 정보들을 참고하여 다른 업체와의 차별성을 두어 광고 클릭률을 높이는 테스트를 꾸준히 노력해야 합니다. 타업체에서 사용하지 아는 애셋(확장소재)도 적절하게 적용하여 순위가 낮더라도 검색자 눈에 띄게하여 클릭를 유도할 수 있습니다.
광고 노출 진단 확인하기
내가 등록한 키워드가 실제로 노출되고 있는지 궁금할 땐 모바일이나 PC에서 실제로 키워드를 검색하여 확인하는 방법이 있습니다. 하지만 특정 지역을 타겟하는 광고라면, 해당 지역을 벗어난 경우에는 노출 현황 체크에 제한이 있습니다. 이럴 때는 네이버 광고센터 내 광고노출 진단 확인하기 기능을 통해 노출현 황을 파악할 수 있습니다.
참고: 노출 현황이 체크되지 않는다면 입찰가가 낮아 노출순위가 낮다는 의미입니다.
같은 100만 원이라도, 광고효율은 차이 납니다
동일한 업종을 홍보하는 A, B 업체가 한 달에 네이버 파워링크 광고비용 100만 원을 사용한다고 가정해 봅시다.
지난 한 달 동안의 네이버 키워드 광고 결과는 아래와 같습니다.
A 업체(단가가 높은 핵심 키워드로만 운영)
B업체(단가가 낮은 연관키워드를 포함하여 운영)
클릭당 비용에 따라 광고효율의 차이를 드라마틱 하게 보여주기 위한 임의로 설정된 데이터이긴 하나, 실제로 불가능한 수치는 절대 아닙니다. 초반 키워드 추출을 꼼꼼하게 잘 하고, 운영 관리에 대한 시간 투자를 한다면 누구나 이뤄낼 수 있는 영역이 바로 키워드 광고입니다.
네이버 확장검색(애드 부스트) 활용방안
등록한 키워드와 유사한 의미를 가지고 있거나, 연관도가 높다고 판단되는 키워드를 자동으로 서칭하여 광고노출까지는 자동으로 해주는 확장검색(애드부스트)가 25년 상반기에 출시되었습니다. 기존 확장검색 기능에서는 관련성이 떨어지는 키워드에도 광고가 노출되어 해당 기능을 거의 사용하지 않았지만, AI 기능이 탑재되 보다 똑똑해진 확장검색기능을 보이고 있습니다. 실제 사용해본 결과 관련 키워드 서칭 능력이 상당히 좋아진것을 체감하고 있습니다.
애드부스트 기능 활성화 방법
참고: 확장검색 기능을 희망하지 않는 경우 일치 검색을 클릭합니다.
확장검색 리스트 확인 후 제외 처리하기
참고: 해당 작업은 2~3일 간격으로 관련성 낮은 키워드를 꾸준히 제거 해야 합니다.
참고: 검색광고 효율 증가는 단기적으로 이루어 지지 않습니다. 꾸준한 관리를 병행하며 점진적인 품질개선을 통해 효율을 올립니다.
마치며..
다양한 광고 방식이 있지만 검색광고 효율이 아직까지 가장 좋은 이유는 사용자의 자발적인 검색 행동이 강력한 타겟수단이기 때문입니다. 단순히 키워드만 등록했다고 해서 광고 성과를 기대하기는 어려우며 개인적으로 광고 진행 원리를 이해하고 나와 잘 맞는 대행사를 컨택하여 진행하는 것이 제한된 예산 내에서 최대한의 효과를 내는 방법이 될 것이라 생각합니다. AI 확장검색 기능이 출시되었지만 아직까지는 이를 100% 믿고 진행하기에는 한계가 있으며 꾸준한 모니터링은 현재까지도 필수적으로 동반되어야 하는 광고 영역임에는 틀림없습니다.
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