디맨드젠 캠페인 이란?
하나의 캠페인 안에서 배너, 영상 형태의 광고 세팅이 가능하며 폭넓은 영역에 노출이 진행됩니다. 노출 영역은 유튜브를 중점으로 지메일 구글 네트워크 영역까지 확대됩니다. 기본적인 타겟 형식을 적용하면 AI 기반으로 내 서비스에 관심 있는 사용자들에게 광고를 게재합니다. 광고 소재는 게재 지면에 따라 맞춤형으로 노출되기 때문에 영상, 이미지, 텍스트 항목을 간단하게 업로드만 하면 자동으로 완성됩니다.
디맨드젠 광고 노출예시
단일 이미지 광고
동영상 광고
캐러셀 이미지 광고(등록한 여러 이미지를 옆으로 넘겨볼 수 있습니다)
디맨드젠 vs 실적최대화 vs GDN광고
1개의 캠페인으로 다양한 지면에 노출하는 방식은 실적최대화라는 유형이 존재하고 있습니다, 디맨드젠 또한 하나의 캠페인으로 다양한 영역에 광고를 노출한다는 것은 동일한데, 대체 어떤 점이 다르고 뭐가 더 좋은 걸까요?
실적최대화 경우, 광고 소재 형태별 데이터 확인이 불가능하지만, 디맨드젠 경우 소재 형태별 분리가 가능하기 때문에 데이터 또한 각각 확인이 가능합니다.
예를 들어 단일 이미지광고, 영상광고 소재를 각각 생성이 가능하고 광고효율 체크가 가능하기 때문에 일정 기간 광고를 진행 후 효율이 낮은 광고 소재는 교체 혹은 삭제를 할 수 있는 장점이 있습니다.
제 입장에서는 실적최대화보다는 디맨드젠으로 진행하는 것이 광고효율 및 관리 측면에서 우세하다고 생각이 됩니다.
참고: 디맨드젠 캠페인 경우 구글 판매자 센터와 연동을 하여, 쇼핑몰 제품(가격 포함) 노출이 가능합니다.
유형별 장단점 정리표
| 구분 | 디맨드젠(Demand Gen) | 실적최대화(Performance Max) | GDN광고(Google Display Network) |
|---|
| 광고 목표 | 브랜드 노출, 인지도 향상, 구매 고려 향상, 구매 | 전환 최대화 | 브랜드 노출, 노출량 및 사이트 유입량 확보 |
| 광고노출 위치 | 유튜브, 지메일, 구글, 네트워크 | 구글검색결과, 유튜브 네트워크, 쇼핑, 지메일 등 | 구글, 유튜브, 지메일, 네트워크 |
| 광고유형 | 영상, 배너, 케셀러 | 검색, 영상, 배너, 쇼핑 | 배너, 쇼핑 |
| 장점 | 게재위치 지정 가능
유튜브 구독자 증가효과 적합
세팅 간편함 | 전환 최적화 타겟
모든 광고영역에 노출
세팅 간편함
광고소재 유연성 높음 | 세부타겟 설정 가능
게재위치 지정 가능
폭팔적인 노출 및 유입
저렴한 광고비용(CPC) |
| 단점 | 세부타겟 설정 불가능
전환 효과 미미 | 세부타겟 설정 불가능
게재위치 지정 불가능
전환 최적화라고 하지만 실제 전환발생 신뢰도 낮음 | 세팅 복잡함
|
디맨드젠 캠페인 과연 믿을만 한가?
처음 디맨드젠이 나왔을 때는 광고 노출 게재위치 지정 기능이 없었던 것이 가장 큰 단점으로 뽑을 수 있었습니다. 그러한 이유로 디맨드젠 캠페인을 저는 적극적으로 활용하지 않았지만 이제는 사용자가 광고 노출 영역을 직접 지정할 수 있게 되어 단점 보완이 되었습니다. 현재 채널 선택 기능은 베타(테스트) 기간이며 광고그룹 단계에서 설정 가능합니다.
구글 광고 특성상 광고세팅 난도가 높은 편에 속하기에, 처음 구글 광고를 집행하는 광고주들 대상으로 편리함 + 자동화 AI 기능을 접목시켜 진입 장벽을 낮추는데 디맨드젠 캠페인이 큰 역할을 해줄 것 같습니다.
광고 게재위치 확인 및 제외처리 방법
디맨드젠 캠페인이 세팅 완료되고 노출을 시작하면 다양한 영역에 광고가 노출됩니다. 통계 및 보고서 > 광고가 게재된 시기 및 위치 항목을 통해 내 광고가 어떤 위치 노출되었는지 확인하여, 불필요한 영역 노출된 게재 위치를 체크하여 제외 처리하면 해당 지면에는 광고가 노출되지 않게 됩니다. 광고 효과를 상승시키기 위해서는 주기적으로 실행해야하는 필수 작업입니다.
디맨드젠 사용 할 건가?
간단하게 답변만 한다면, 네 사용할 것입니다.
처음 출시되었던 디맨드젠은 광고노출 영역 선택 기능이 없어 무분별한 노출이 되었지만 현재는 단점이 개선되어 광고예산이 타이트한 기업 또는 소상공인도 충분히 캠페인을 활용하여 직접적인 효과를 볼 수 있는 캠페인이 되었다고 생각합니다. 광고 세팅 난이도는 낮아지고 활용도는 높아지는 막강한 장점을 가지게 되었지만 만약 배너광고를 중점으로만 진행을 희망한다면 디맨드젠 보다는 정밀 세팅이 가능한 기존 GDN 광고를 통해 진행하는 것을 권장합니다.
온라인마케팅 실행사 커넥트리
- 커넥트리 온라인광고 실행사(대행사) 1인 운영 2019~ 현재
- 유튜브 운영(광고운영 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 공식 파트너 2021 ~ 현재
- 네이버/카카오공식 대대행사 2019~현재
- 네이버 지식인 활동(구글분야활동 영웅등급)
- 네이버 공식 블로그 운영(광고 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 스킬샵 인증서 보유(검색, 디스플레이, 영상, 쇼핑, 앱)
커넥트리에서는 아래 카톡 실시간 문의를 클릭하여 희망하는 매체 말씀해주시면
무료 견적파일(PDF)을 전달드리고 있습니다
이 블로그의 콘텐츠는 커넥트리에게 저작권이 있으며, 무단 복제 및 2차가공 시 민사상 손해배상이나 형사상 처벌이 진행될 수 있습니다.
디맨드젠 캠페인 이란?
하나의 캠페인 안에서 배너, 영상 형태의 광고 세팅이 가능하며 폭넓은 영역에 노출이 진행됩니다. 노출 영역은 유튜브를 중점으로 지메일 구글 네트워크 영역까지 확대됩니다. 기본적인 타겟 형식을 적용하면 AI 기반으로 내 서비스에 관심 있는 사용자들에게 광고를 게재합니다. 광고 소재는 게재 지면에 따라 맞춤형으로 노출되기 때문에 영상, 이미지, 텍스트 항목을 간단하게 업로드만 하면 자동으로 완성됩니다.
디맨드젠 광고 노출예시
단일 이미지 광고
동영상 광고
캐러셀 이미지 광고(등록한 여러 이미지를 옆으로 넘겨볼 수 있습니다)
디맨드젠 vs 실적최대화 vs GDN광고
1개의 캠페인으로 다양한 지면에 노출하는 방식은 실적최대화라는 유형이 존재하고 있습니다, 디맨드젠 또한 하나의 캠페인으로 다양한 영역에 광고를 노출한다는 것은 동일한데, 대체 어떤 점이 다르고 뭐가 더 좋은 걸까요?
실적최대화 경우, 광고 소재 형태별 데이터 확인이 불가능하지만, 디맨드젠 경우 소재 형태별 분리가 가능하기 때문에 데이터 또한 각각 확인이 가능합니다.
예를 들어 단일 이미지광고, 영상광고 소재를 각각 생성이 가능하고 광고효율 체크가 가능하기 때문에 일정 기간 광고를 진행 후 효율이 낮은 광고 소재는 교체 혹은 삭제를 할 수 있는 장점이 있습니다.
제 입장에서는 실적최대화보다는 디맨드젠으로 진행하는 것이 광고효율 및 관리 측면에서 우세하다고 생각이 됩니다.
참고: 디맨드젠 캠페인 경우 구글 판매자 센터와 연동을 하여, 쇼핑몰 제품(가격 포함) 노출이 가능합니다.
유형별 장단점 정리표
유튜브 구독자 증가효과 적합
세팅 간편함
모든 광고영역에 노출
세팅 간편함
광고소재 유연성 높음
게재위치 지정 가능
폭팔적인 노출 및 유입
저렴한 광고비용(CPC)
전환 효과 미미
게재위치 지정 불가능
전환 최적화라고 하지만 실제 전환발생 신뢰도 낮음
디맨드젠 캠페인 과연 믿을만 한가?
처음 디맨드젠이 나왔을 때는 광고 노출 게재위치 지정 기능이 없었던 것이 가장 큰 단점으로 뽑을 수 있었습니다. 그러한 이유로 디맨드젠 캠페인을 저는 적극적으로 활용하지 않았지만 이제는 사용자가 광고 노출 영역을 직접 지정할 수 있게 되어 단점 보완이 되었습니다. 현재 채널 선택 기능은 베타(테스트) 기간이며 광고그룹 단계에서 설정 가능합니다.
구글 광고 특성상 광고세팅 난도가 높은 편에 속하기에, 처음 구글 광고를 집행하는 광고주들 대상으로 편리함 + 자동화 AI 기능을 접목시켜 진입 장벽을 낮추는데 디맨드젠 캠페인이 큰 역할을 해줄 것 같습니다.
광고 게재위치 확인 및 제외처리 방법
디맨드젠 캠페인이 세팅 완료되고 노출을 시작하면 다양한 영역에 광고가 노출됩니다. 통계 및 보고서 > 광고가 게재된 시기 및 위치 항목을 통해 내 광고가 어떤 위치 노출되었는지 확인하여, 불필요한 영역 노출된 게재 위치를 체크하여 제외 처리하면 해당 지면에는 광고가 노출되지 않게 됩니다. 광고 효과를 상승시키기 위해서는 주기적으로 실행해야하는 필수 작업입니다.
디맨드젠 사용 할 건가?
간단하게 답변만 한다면, 네 사용할 것입니다.
처음 출시되었던 디맨드젠은 광고노출 영역 선택 기능이 없어 무분별한 노출이 되었지만 현재는 단점이 개선되어 광고예산이 타이트한 기업 또는 소상공인도 충분히 캠페인을 활용하여 직접적인 효과를 볼 수 있는 캠페인이 되었다고 생각합니다. 광고 세팅 난이도는 낮아지고 활용도는 높아지는 막강한 장점을 가지게 되었지만 만약 배너광고를 중점으로만 진행을 희망한다면 디맨드젠 보다는 정밀 세팅이 가능한 기존 GDN 광고를 통해 진행하는 것을 권장합니다.
커넥트리에서는 아래 카톡 실시간 문의를 클릭하여 희망하는 매체 말씀해주시면
무료 견적파일(PDF)을 전달드리고 있습니다
이 블로그의 콘텐츠는 커넥트리에게 저작권이 있으며, 무단 복제 및 2차가공 시 민사상 손해배상이나 형사상 처벌이 진행될 수 있습니다.