구글애즈 키워드 광고 30분 만에 세팅 완료하기(확장 소재 생성&검색 유형 설정)

구글애즈 키워드광고 노출예시

구글애즈 키워드 광고 세팅하게 되면 아래와 같이 노출됩니다. 이미지를 참고하여 노출 예시를 확인해 보세요. 보통 구글 키워드 광고하면 구글 검색결과에 노출되는 것으로 이해하는데 그렇지 않습니다. 유튜브에도 검색광고가 노출될 수도 있고 구글과 파트너쉽 맺은 수백만 개의 웹사이트 어플리케이션 커뮤니티 영역에도 노출될 가능성이 있습니다. 해당 포스팅에서는 광고 노출 게재 지면에 대한 세팅 방법도 디테일하게 설명되어 있으니 내가 만약 구글에만 노출을 희망할 경우에는 내용을 꼼꼼하게 확인하여 빈틈없는 구글애 즈 광고세팅을 해보시길 바랍니다.

구글 키워드 검색광고 세팅 따라하기(30분 과정)

구글애즈키워드광고는 다른 매체에 비해서 설정하는 방식이 다소 복잡합니다. 잘못 설정하면, 광고비용만 쓰고 아무런 효과를 보지 못할 수 있습니다. 키워드광고 세팅 시 스마트모드가 아닌 반드시 전문가 모드로 설정하여 진행하는 것을 권장합니다. 스마트 모드 진행시 다양한 설정 기능들은 100% 활용할 수 없습니다. 스마트 모드, 전문가 모드의 차이점이 궁금하다면 아래 링크를 통해 확인 가능합니다.

구글애드 스마트캠페인, 전문가 모드 둘 중 어떤 것을 선택해야 하나?

전혀 스마트스럽지 못한 스마트캠페인 구글애드에서 스마트 캠페인은 복잡한 절차 없이 몇 가지 정보만 입력하여 간단하게 캠페인 세팅을 완료하여 광고노출이 가능한 간편 기능입니다. 구글 광고를 처음 시작하는 사용자들에게는 편리한 기능이지만 실제 광고 효율 면에서는 만족도가 많이 떨어집니다.

구글 스마트 캠페인 VS 전문가 모드 어떤것이 더 좋을까?

참고: 위 링크를 클릭하면 페이지가 이동됩니다.

검색광고 캠페인 생성

• 광고 계정에 신규 캠페인을 누르게 되면, 아래와 같이 목표 선택하는 항목이 나옵니다. 목표 설정 없이 캠페인 만들기를 클릭하여 생성합니다.
• 캠페인 유형은 검색을 클릭합니다.
• 웹사이트 유형을 선택하여 광고에 사용할 웹사이트(랜딩 페이지)를 입력합니다. 입력할때는 직접 타이핑보다는 복사 붙여넣기를 통해서 오타 발생률을 낮춰줍니다.

• 캠페인 이름은 내가 알아볼 수 있는 정보들을 넣어 자유롭게 입력합니다. 저는 보통 광고 유형(검색광고) 생성 날짜, 브랜드명을 입력하여 캠페인을 구분하고 있습니다. 만약 여러 캠페인을 운영하거나 관리인들이 여럿이라면 이는 매우 유용합니다.
• 입찰 형태를 선택하는 항목이 나오는데 현재 단계에서는 수동 CPC 입찰 선택이 불가능하기 때문에 기본값(전환)으로 유지한 상태에서 다음을 눌러주시면 됩니다. 계정 생성과정을 모두 완료한 이후 입찰 유형을 수동 CPC로 변경 가능합니다.

• 유튜브 또는 구글 네트워크 파트너에 확장하여 노출하고 싶다면, Google 검색 파트너 포함을 체크해 주시면 됩니다. 만약 구글 검색 결과에만 노출을 희망할 경우에는 체크를 모두 해제합니다.
• Google 디스플레이 네트워크 포함 항목은 체크해제를 권장합니다. 체크를 하게 되면 타깃 범위가 굉장히 넓어지면서 내가 원치 않게 광고비 용이 대폭 증가되거나, 무분별한 광고노출 현상이 발생됩니다. 정확히 따져보면 디스플레이 네이트워크는 검색광고가 아닌 반응형 배너광고로 구분됩니다.

참고: 디스플레이 네트워크 광고를 희망한다면 별도 디스플레이 캠페인을 생성하여 세부 타게팅을 세팅하여 진행 권장합니다.

• 캠페인 단계에서 설정값들은 보면 이해가 쉽게 될 겁니다. 위치 또는 광고 시간 요일 등을 알맞게 설정을 합니다.
• 확장검색 키워드 항목에서 사용으로 기본값 체크되어있습니다. 사용 안 함으로 선택합니다.

광고그룹 생성

검색광고 광고그룹 생성은 간단합니다. 키워드만 입력하면 끝납니다. 우선 관련 키워드를 하나 넣고 적용을 하고 계정을 생성한 이후에 키워드를 추가할 수 있는 경로를 안내 드릴 예정입니다. 아래 이미지 예시를 보면 '커넥트리'라는 키워드 양쪽에 [ ] 를 적용하였는데, 이는 일치 검색을 뜻합니다. 구글애즈키워드 광고에는 검색 유형이 일치, 구문, 확장 3가지로 나눠집니다. 확장으로 등록 시 등록한 키워드와 관련된 여러 키워드까지 확장되어 검색 노출이 이루어집니다. 구글 검색광고를 처음 시작한다면 확장 검색보다는 일치 또는 구문 검색으로 시작해 보세요.

일치, 구문 , 확장 개념을 자세하게 이해하고 싶다면 아래 링크를 클릭해 주세요.

구글 검색광고 검색 유형 정확한 개념(일치, 구문, 확장)

광고 소재 생성

검색광고 세팅 마지막 단계인 소재(문안) 작성을 완료합니다. 경쟁사 대비 독창적이면서도 신뢰감을 높일 수 있는 문구를 입력해야 합니다. 특히 제목 설명 안에는 광고 소재 최적화를 위해서 핵심 키워드를 적절하게 녹여야합니다. 그렇다고 해서 키워드만 나열하는 방식은 삼가주세요. 자연스러운 문장으로 완성합니다.

입찰가 수정 경로안내

캠페인 생성 단계에서 수정이 불가능한 입찰 유형 설정 경로를 안내드리겠습니다. 생성한 캠페인 광고그룹 소재 작성이 완료되면 광고관리자 항목에서 나타날 겁니다. 

• 캠페인을 클릭하여 설정으로 이동합니다
• 설정 항목에서 입찰 형태를 클릭하여 수동 CPC 또는 전환수 최대화 의 입찰 형태를 선택합니다

참고: 수동 CPC 경우 등록한 키워드마다 입찰가 설정이 가능하다는 장점이 있는 반면, 키워드 개수가 너무 많으면 관리하는데 시간 소요가 많이 될 수 있습니다.

참고: 전환수 최대화는 키워드별 자동으로 입찰가 설정을 해주는 편리함이 있지만 초반 최적화 기간(대략 2주) 동안에는 높은 클릭당 비용이 발생될 수 있습니다. 구글 광고 경험이 어느 정도 쌓이고 나서 권장하는 입찰 유형 방식입니다.

참고: 플랫폼 또는 상황에 따라 전환 세팅 방식이 달라질 수 있습니다, 구글 광고 전문가 또는 대행업체를 통해 적용하는 것을 권장합니다

키워드 추가 또는 제외 경로

• 광고그룹 항목에서 키워드 항목으로 이동합니다.
• + 버튼을 클릭하여 키워드를 등록합니다. (일치 or 구문 or 확장)

참고: 개인적으로 확장보다는 구문 또는 일치 형태로 등록하여 타깃 범위를 타이트하게 광고를 진행하는 것을 권장합니다.

참고: 키워드 제외는 제외 키워드 체크박스를 클릭하면 수정 버튼이 활성화됩니다. 수정 항목에 일시 중지 또는 삭제를 클릭합니다.

마치며..

소재 작성 하단 부분에 사이트 링크 애셋 작성 항목도 꼭 작성해 주세요 광고 노출 및 성과 개선에 도움이 될 수 있습니다. 검색광고 세팅이 완료되고 드디어 노출이 시작되는 시점부터 2주 정도는 광고 최적화 기간으로 보고 있습니다. 최적화 기간 동안에는 구글광고 로봇이 어떤 키워드로 사용자들이 유입했을 때 광고효율이 좋을까 판단하기 위한 기간으로 클릭당 비용 또는 예산 변동이 심할 수 있습니다. 구글 검색광고 진행을 하고 싶지만 예산을 얼마를 잡고 어떤 키워드로 진행해야 할지 어려움을 겪고 있다면 커넥트리에 문의해주세요. 적정 예산과 광고효율 가능성이 높은 키워드를 제안해 드리고 있습니다.

온라인마케팅 실행사 커넥트리

• 커넥트리 온라인광고 실행사(대행사) 1인 운영 2019~ 현재
• 유튜브 운영(광고운영 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
• 구글애드 공식 파트너 2021 ~ 현재
• 네이버/카카오공식 대대행사 2019~현재
• 네이버 지식인 활동(구글분야활동 영웅등급)
• 네이버 공식 블로그 운영(광고 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
• 구글애드 스킬샵 인증서 보유(검색, 디스플레이, 영상, 쇼핑, 앱)

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