광고대행 개요
광고기간: 2024년 11월 ~
광고주 업종: IT서비스
광고매체: 구글 키워드검색광고
핵심성과:
- 성과 1 - 사이트내 '무료 체험하기 서비스 신청' 전환 단가 평균 2,300원 달성
- 성과 2 - 광고 텍스트 소재(제목/설명) A/B 테스트 진행으로 광고 클릭률 개선 작업
- 성과 3 - 서비스 관련성이 낮은 키워드 선제적 필터링 & 지속적인 필터링 작업으로 광고 품질 점수 향상
상세내용
위치 추적 IT 서비스를 제공하는 업체로 구글 검색광고를 이번에 처음 도입을 하였습니다. 해당 서비스를 희망하는 이용자들은 고유한 키워드를 검색하는 성향을 보이고 있기때문에 구글 키워드 검색광고에서 제공하는 3가지 검색유형(일치, 구문, 확장) 중 일치/구문을 적극적으로 활용하여 초기 광고 세팅을 구축하였습니다.
사이트내 '무료 체험 하기 서비스 신청 ' 전환 단가 평균 2,300원 달성
광고 목표 설정은 총 3단계로 잡았습니다, 첫째 무료체험하기 서비스 신청, 둘째, 회원가입 클릭 셋째, 로그인 화면 광고의 최종 목표는 무료체험하기 서비스를 최대한 많이 신청하는 것이였기때문에 전환 가치를 가장 비중을 높게 설정하였습니다. 광고 1~2개월 동안에는 3~4천원대의 전환당 단가를 보이다가 3~4개월 시점부터는 단가가 점차 낮아져 평균 2,300원을 달성하게 되었습니다.
광고 텍스트 소재(제목/설명) AB테스트 진행으로 클릭률 개선 작업
클릭률 개선을 위한 소재 AB 테스트 작업이 굉장히 중요합니다, 각 광고매체에서는 광고 품질 점수가 존재합니다. 이는 클릭률이 높을수록 광고품질점수 향상에 반영 되기때문에, 결론적으로 품질점수가 높게 되면 경쟁업체와 동일한 입찰가를 설정하여 경쟁했을 때, 품질 점수가 높은 광고가 우선적 또는 상위에 노출되는 강력한 이점을 갖게 됩니다.
관련성이 낮은 키워드 선제적 차단으로 무의미한 광고비용 지출 최소화
구글 검색 뿐만 아니라 모든 광고는 초기 세팅을 시작으로 성과가 좌우되기도 합니다, 특히 내 서비스와 무관한 키워드로 광고가 노출되고 클릭까지 많이 이루어진다면, 그게 다 의미 없이 지출되는 비용이 되어버립니다. 실제로 처음 광고를 시작하는 사람들 대부분이 이런한 부분은 사전에 인지하지 못하고, 시행착오를 경험하게 됩니다
광고주 서비스와 관련된 키워드 리스트를 1차적으로 엑셀파일로 추출하여, 광고주와 충분한 피드백을 주고받습니다. 추출된 키워드를 확인하여 추가 또는 제외할 만한 키워드를 2차 정리하여 최종적으로 광고에 사용할 키워드를 광고 계정에 등록하게 됩니다
결론
전환당 단가를 지속적으로 낮추기 위해서는 그동안 개선해왔던 과정들을 지속적으로 사이클을 돌리는 방법밖에 없습니다. 그만큼 지간적 리소스가 필요한 부분이기에, 커넥트리에서는 이러한 서비스를 퍼펙트하게 관리해 드리고 있습니다. 많은 광고주분들은 기존 업무에도 바쁜 상태에서 신규로 시작하는 광고관리까지 담당하기에는 버거운 것이 현실입니다. 언제든 연락 바랍니다 커넥트리가 함께하겠습니다.
온라인마케팅 실행사 커넥트리
- 커넥트리 온라인광고 실행사(대행사) 1인 운영 2019~ 현재
- 유튜브 운영(광고운영 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 공식 파트너 2021 ~ 현재
- 네이버/카카오공식 대대행사 2019~현재
- 네이버 지식인 활동(구글분야활동 영웅등급)
- 네이버 공식 블로그 운영(광고 관련 콘텐츠) 2019 ~ 현재
- 구글애드 스킬샵 인증서 보유(검색, 디스플레이, 영상, 쇼핑, 앱)
카톡 실시간 문의를 주시면
세부사항&견적 파일을 무료로 전달드리고 있습니다:)
광고대행 개요
광고기간: 2024년 11월 ~
광고주 업종: IT서비스
광고매체: 구글 키워드검색광고
핵심성과:
상세내용
위치 추적 IT 서비스를 제공하는 업체로 구글 검색광고를 이번에 처음 도입을 하였습니다. 해당 서비스를 희망하는 이용자들은 고유한 키워드를 검색하는 성향을 보이고 있기때문에 구글 키워드 검색광고에서 제공하는 3가지 검색유형(일치, 구문, 확장) 중 일치/구문을 적극적으로 활용하여 초기 광고 세팅을 구축하였습니다.
사이트내 '무료 체험 하기 서비스 신청 ' 전환 단가 평균 2,300원 달성
광고 목표 설정은 총 3단계로 잡았습니다, 첫째 무료체험하기 서비스 신청, 둘째, 회원가입 클릭 셋째, 로그인 화면 광고의 최종 목표는 무료체험하기 서비스를 최대한 많이 신청하는 것이였기때문에 전환 가치를 가장 비중을 높게 설정하였습니다. 광고 1~2개월 동안에는 3~4천원대의 전환당 단가를 보이다가 3~4개월 시점부터는 단가가 점차 낮아져 평균 2,300원을 달성하게 되었습니다.
광고 텍스트 소재(제목/설명) AB테스트 진행으로 클릭률 개선 작업
클릭률 개선을 위한 소재 AB 테스트 작업이 굉장히 중요합니다, 각 광고매체에서는 광고 품질 점수가 존재합니다. 이는 클릭률이 높을수록 광고품질점수 향상에 반영 되기때문에, 결론적으로 품질점수가 높게 되면 경쟁업체와 동일한 입찰가를 설정하여 경쟁했을 때, 품질 점수가 높은 광고가 우선적 또는 상위에 노출되는 강력한 이점을 갖게 됩니다.
관련성이 낮은 키워드 선제적 차단으로 무의미한 광고비용 지출 최소화
구글 검색 뿐만 아니라 모든 광고는 초기 세팅을 시작으로 성과가 좌우되기도 합니다, 특히 내 서비스와 무관한 키워드로 광고가 노출되고 클릭까지 많이 이루어진다면, 그게 다 의미 없이 지출되는 비용이 되어버립니다. 실제로 처음 광고를 시작하는 사람들 대부분이 이런한 부분은 사전에 인지하지 못하고, 시행착오를 경험하게 됩니다
광고주 서비스와 관련된 키워드 리스트를 1차적으로 엑셀파일로 추출하여, 광고주와 충분한 피드백을 주고받습니다. 추출된 키워드를 확인하여 추가 또는 제외할 만한 키워드를 2차 정리하여 최종적으로 광고에 사용할 키워드를 광고 계정에 등록하게 됩니다
결론
전환당 단가를 지속적으로 낮추기 위해서는 그동안 개선해왔던 과정들을 지속적으로 사이클을 돌리는 방법밖에 없습니다. 그만큼 지간적 리소스가 필요한 부분이기에, 커넥트리에서는 이러한 서비스를 퍼펙트하게 관리해 드리고 있습니다. 많은 광고주분들은 기존 업무에도 바쁜 상태에서 신규로 시작하는 광고관리까지 담당하기에는 버거운 것이 현실입니다. 언제든 연락 바랍니다 커넥트리가 함께하겠습니다.
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